編輯導語：在新能源增長未達預期的情況下，海外市場的增長和燃油車領域依然堅挺的銷量構成了吉利超額完成任務的堅強後盾。三、四季度吉利新能源出現加速增長，但這也意味著不斷跟進的降價舉措和節節攀升的銷售成本。
銷量目標完成進度已達80%
在主流車企和汽車集團的10月銷量相繼公布後，各家年度目標完成度也再次浮出水面。在距2023年結束僅剩2個月的時間節點上，包括上汽、廣汽、東風等集團在內的多家車企實現本年度銷量目標已基本無望，僅吉利和長安有望完成年度銷量目標。
據吉利汽車公布的10月銷量，今年10月，吉利汽車銷量為18.07萬輛，同比增長19%，環比增長超6%，連續9個月實現同環比雙增長；今年1-10月，吉利汽車累計銷售133.6萬輛，同比增長17%。其年度目標為165萬輛，目前已完成超80%。2022年吉利汽車銷量為143.3萬輛，也即吉利方面對2023年的預期增速約在15%左右，以目前的同比增速來看，吉利將有望超額完成任務。
其核心品牌吉利（含幾何）10月銷量為139376輛，同比增長超16%，環比增長約5%；今年1-10月銷量為104.84萬輛，同比增長15%。其中，「中國星」系列10月銷量達39575輛，同比增長約32%，環比增長約30%。
領克10月銷量24707輛，同比增長超50%，環比增長超13%，已連續9個月實現環比正增長；今年1-10月銷量為16.45萬輛，同比增長18%。
這兩個品牌貢獻了吉利汽車10月超90%的銷量。此外，吉利汽車10月出口汽車2.86萬輛，同比增長57%；今年1-10月累計出口22.25萬輛，同比增長39%，增長速度同樣可觀。
新能源進度未達預期
值得一提的是，吉利預期總銷量增長幅度約為20萬輛，但對新能源板塊的年度目標是同比翻倍，須增長約30萬輛。也就是說，吉利方面希望新能源能夠成為支撐銷量增長的主要增長極。其中，高端品牌極氪的目標是實現銷量14萬輛，這意味著吉利不僅想要完成轉身，還希望同時實現高端化。但目前，新能源目標完成率未達預期，僅為60%，極氪的目標完成率為66%。
遍觀吉利的子品牌及產品序列，新能源「遍地開花」。吉利品牌中就包含吉利銀河系列和幾何系列，領克也在推出插混產品，還有2021年成立的極氪和2022年進入換電賽道的睿藍品牌。持續的多品牌戰略仍未達到吉利的理想狀態，截至10月，集團新能源累計銷量為36.2萬輛，同比增速為45%。
但從今年8月起，吉利的新能源板塊開始「進入狀態」，連續創下新高。8月首次超過2022年巔峰的4.4萬輛，達到47299輛；9月繼續創造紀錄，達到53692輛；10月新能源銷量達62086輛，實現同比翻番，並將新能源滲透率提升至34%。
各子品牌增長不一。吉利銀河9月上市首款轎車L6，但10月環比增長僅5%，銷售13711輛。新產品還在爬坡當中，同時零售銷量顯示銀河L7開始出現下滑，10月銷量打破連續過萬。吉利銀河首款純電產品E8已於10月亮相，據稱將於明年1月上市。
以低端產品為主的幾何純電系列10月銷量20922輛，同比增長超66%，環比增長約10%。高端品牌極氪10月交付13077輛，同比增長超29%，環比增長超8%。此外，領克品牌中的領克08和吉利品牌中的吉利熊貓也有一定貢獻。領克08在上市首個完整交付月達到超8000輛月銷量，環比增長一倍；吉利熊貓環比增長28%。
在一片增長中，僅睿藍品牌是個例外。其10月銷量為3546輛，同比下降39%；今年1-10月銷量為3.1萬輛，同比下降17%，是吉利汽車全部品牌中唯一同比下降者。今年9月，睿藍面向C端市場在北京上市了睿藍7，10月銷量未過千。
增收不增利，吉利降價繼續
銷量增長的同時也帶來大量營銷費用和縮水的毛利率。吉利汽車中期財報顯示，今年上半年吉利汽車營收較去年同期增加了近150億元，但凈利潤僅比去年同期增加了0.19億元。吉利汽車解釋稱，儘管繼續執行嚴格成本管控，但新能源轉型以及推行新型銷售業務模式以增加競爭力所帶來的費用增加仍舊導致了相關費用支出較上年同期大幅上升。
在銷售成本方面，上半年吉利汽車的銷售成本為626.41億元，比去年同期增長近130億元，增幅達26.02%。同期極氪品牌和領克品牌的凈利潤大幅受損，極氪上半年虧損較去年同期進一步擴大至8.09億元，領克則由盈轉虧，凈利潤虧損6.6億元。低迷的利潤表現讓資本市場也降低了信心。今年年10月17日，吉利汽車市值已跌破千億至931.9億港元，較2021年的歷史高點縮水2000億。
年內吉利在燃油和新能源領域都積極跟進價格戰，3月起，吉利對旗下星越L、星瑞等13款車型開啟限時補貼，其中星越L Hi·P至高綜合優惠4.5萬元，帝豪L Hi·P綜合優惠3.75萬元。4月份，吉利又對旗下車型展開至高45000元的綜合補貼，除上述燃油車型外還涵蓋幾何系列車型。
今年8月，極氪001官宣降價3萬-3.7萬元，且活動時間持續至年底。10月中旬，極氪再次宣布全系車型增加優惠政策，其中極氪001至高可享8萬元購車福利，同樣持續至年底。11月1日領克品牌針對領克08再出購車權益，包括6000元購車補貼、免費獲得五年NOA功能等。
另外，日前上市的極氪品牌超跑車型001FR同樣屬於「賣一輛虧一輛」，大舉降價的吉利，其三季度財務狀況值得關注。