文 Article / 商譯婷 Roxanne
圖 Pictures / 各品牌 The Brands
一直以來，無論是從生肖層面還是傳統中國文化層面，中國農曆春節的寓意對於時尚品牌而言都是一次精準命中消費者的機會，各大品牌以不同切入點獻上春節膠囊系列來慶祝這一年一度的盛事。2023年是癸卯兔年，「月中有玉兔，乃卯之屬性」，十二生肖中位居第四的「卯兔」跳出，伴隨著大家對兔子可愛靈動的印象，從LOUIS VUITTON到FERRAGAMO，從栩栩如生的寫實兔到惟妙惟肖的卡通兔，從服裝到配飾，時尚品牌各自對「生肖兔」給出了極具特色的解讀。
> FERRAGAMO新春限量系列
中式文化情結
與刻畫全貌不同的是，FERRAGAMO新春限量系列將設計的起始，聚焦於描繪一雙赤兔之眼。靜若處子，動若脫兔。該系列呈現的兔眼印花，兼具了兔在動靜之間，雙眼顧盼生姿，堅定自若的神態，欲以獨特的視角詮釋古典意象的當代魅力。FERRAGAMO成衣簡潔洗鍊的風格更巧妙地與傳統瑞兔形象關聯起來，設計師馬克西米利安·戴維斯（Maximilian Davis）通過絕妙的調配與創作，將佛羅倫斯式的優雅與沉靜融入其中。真絲方巾、絲帶巾將高精度兔眼印花與花叢樹影中的白兔形象傳達得惟妙惟肖。
> LOUIS VUITTON兔年限定系列
LOUIS VUITTON對兔形象的解讀，走向了更為深厚具體的中國傳統文化細節，參考中式窗花和雙色版畫，讓兔子形象更加溫潤中庸、更符合多年齡段受眾的需求，Precious Rabbit系列配飾將品牌經典的monogram圖案與農曆兔靈動結合，討喜的中式靈感中是LOUIS VUITTON的標誌性元素。
DIOR的2023中國新年限定系列的兔年靈感藏在蔥鬱的Jardin Magique圖案中，擺脫「春節紅」，由超模游天翼、劉婷蕾浪漫演繹的大片中，浪漫旖旎的色調中是蔥蘢草木的美景，詩意禮讚癸卯兔年，可愛靈動的兔子圖案與旖麗花朵相映成趣，如同中國傳統的風光水墨畫，展現春日柔情與優雅氣韻。DIOR成衣利落的廓形與柔美的印花完美融合，釋放佳節輕鬆悠然的愉悅氛圍，進一步加深與中國之間的創意聯結。
DIOR2023中國新年限定系列
ALEXANDER MCQUEEN發布的2023兔年限定系列，以象徵著好運、喜悅、歡快的中國紅為主色調，搭配純凈的象牙白為融合，展現溫暖而又喜慶的冬日氛圍。漸變色The Curve手袋高級又耀眼，藏有中國紅的毛絨Bow手袋，讓紅韻若隱若現、獨特而有魅力，還有點不經意間點綴的寫實風格孿生兔圖案，為系列單品注入了更多靈動之美。
IP兔的時尚轉身
除了以別出心裁的角度在服裝設計中呈現兔子，似乎在設計表面貼上寫實兔子的形象在一些消費者看來是一種略顯「懶惰」的春節營銷，這個時候為了避開這個不討巧的俗套怪圈，不少品牌便紛紛將視線投向了卡通兔子。如今各行各業都在分IP聯名的一杯羹，聯名帶來的品牌影響力和熱度讓大家嘗到了甜頭，那些曾經活躍於每個中國人兒時的卡通兔子IP就脫穎而出了。
> ALEXANDER MCQUEEN2023兔年限定系列
專精於皮革製品的英國品牌MULBERRY與倍受歡迎的荷蘭卡通兔子角色米菲（MIFFY）合作推出獨家農曆新年膠囊系列。米菲兔誕生於1955年的荷蘭，這隻穿著裙子也能活蹦亂跳的兔子一會兒在Bayswater包袋中，一會兒又在Iris包袋上，就像在進行一場都市的好奇歷險，在草綠色、矢車菊藍色、珊瑚橙色和象牙色為主的色調中，品牌標誌性英倫傳統格調中融合妙趣活潑的米菲元素，經典單品變得實用而有趣。
> MULBERRYXMIFFY限定系列
年輕的Chloé則選擇與日本玩具大廠MY MELODY一起迎來兔年的冒險，聯名合作並推出「Chloé x My Melody萌兔新年系列」。肯亞獨立女性工匠編織的Chloé x My Melody WOODY提籃包，緊湊圓潤的造型營造輕鬆愜意的萌趣氛圍，家喻戶曉的美樂蒂兔跳躍在前側，趣游自然和懷抱愜意的基調躍然而出，萌趣的美樂蒂作為主要元素貫穿於該系列的多款單品中，增添活力與俏皮的節日氛圍。
表中窺兔
延續虎年紀念版的工藝，VACHERON CONSTANTIN江詩丹頓再次續寫中國十二生肖「兔」的傳說，雕刻大師和琺琅師的專業技術造就了以神獸為主題的精美錶盤。在棕色或藍色的田園背景中，以手工雕刻枝葉裝飾圖案，圖案源自中國傳統花卉圖紋，玲瓏有致的兔子浮雕經由工藝大師手工雕琢，占據了構圖的中心，在琺琅底色上呼之欲出。更值得關注的是，這款兔年限量版錶盤上沒有時針或分針，深淺不同的浮雕圖案組合在一起，形成層次感豐富的背景效果，這幅精緻的兔年「工筆畫」得以在錶盤上完整呈現。
> Chloé x My Melody萌兔新年系列
PIAGET伯爵生肖表的淵源可以追溯到2012年，今年特別推出的Altiplano兔年生肖掐絲琺琅工藝面盤超薄表中蘊藏著對東方傳統文化的敬意，成雙成對的福兔以極為精細的大明火掐絲琺琅工藝燒制而成，小小的面盤空間上盡顯伯爵的精湛工藝。雙兔圖案由瑞士知名琺琅藝術大師安妮塔·波切特（AnitaPorchet）繪製，呈現出兩隻靈氣十足的絨絨白兔形象。
> HERMÈS邀請中國插畫家「廢畫三千」創作的新年視覺
HERMèS的兔年獻禮是另闢蹊徑的數字視覺呈現，HERMèS每年都會發布一支基於生肖而創作的新春動畫廣告，今年HERMèS邀請中國插畫家「廢畫三千」創作，夢幻的兔子形象在數字效果的呈現下更加怪誕靈動，這種天馬行空的細節和想像力「為新年送上溫馨俏皮的祝福」。
以「兔」之形探索時尚新歲，傳統文化仍然是品牌理解力的重要部分，如何以現代的視角解讀它，如何真正理解其中的細微差別，避免刻板生硬的動作是人們想要的真實性。（編輯：九月）