文 Article / 王蕊 Wang Rui
圖 Pictures / Poliform
義大利家具為什麼在全球市場擁有極高的評價和極好的口碑？除了嚴謹工藝、獨特設計，以及高貴的氣質，還有什麼奧秘？義大利乃至世界最知名的家具品牌之一Poliform的總裁喬瓦尼·安扎尼（Giovanni Anzani）接受本刊記者採訪時，從企業經營的角度帶領我們分析、了解全球家具市場現狀，分享義大利家具品牌的成功經驗。
傳承80年的家具品牌
Poliform是典型的義大利家族企業。1970年，喬瓦尼正式進入公司工作，那時候Poliform只有35名員工。現在，Poliform也僅有1000多名員工，但在全球95個國家設立100餘個專賣店，僅中國就有25家專賣店。
喬瓦尼介紹說：「83年前，我的父母在米蘭北部的布里安薩家具區（BrianzaFurniture District）創辦了Poliform這一家具企業。1970年，作為家族的第二代，我 進 入公司工作。現在，53年過去了，家族 第三代有8個人 正 投 身 於Poliform。這樣的傳承，讓我感到欣慰，我對他們充滿信心。」
據喬瓦尼介紹，Poliform在全球家具市場能有今天的卓越品質和地位在很大程度上歸功於米蘭北部的布里安薩家具區，這裡是義大利風格和家具設計的發源地。與大部分義大利經典高級奢侈家具品牌不同，Poliform全線家具都在義大利生產，其中的80%出口。發展至今，有很多資本想要注入Poliform，但Poliform憑藉多年傳承下來的設計、生產和管理經驗，依舊保持較高的產值和效益，從未對外開放投資。
> 在發布全新戶外系列作品之際，Poliform在米蘭市中 心布拉雷街區的的聖辛普利西阿諾教堂(Chiostri di San Simpliciano)的十字迴廊設置「感知」（PERCEZIONI）裝 置，構建一片讓人身臨其境，在此駐足並聆聽自我感受的空間
在喬瓦尼53年的經營下，Poliform在家具行業扶搖直上，從單一櫃體開始，開創模塊化的組合方式，到現在涵蓋整個房屋的家具生產線。多年來，Poliform不斷調整對家具市場的建設方向，收集客戶需求和建議，讓流行趨勢在家具上有更深層次的體現。
設計是Poliform生產理念的內核，「品質代表生活」是Poliform傳遞的美學態度。Poliform注重與國際設計師、建築師的合作，如吉恩馬利·馬索德（JeanMarie Massaud）、艾繆爾·加利納（Emmanuel Gallina）、馬塞爾·萬德斯（Marcel Wanders）等，他們為Poliform打造了豐富的各類家具產品。然而，Poliform對於設計師的選擇十分苛刻，並不看重設計師的名氣，而是只選擇與品牌價值觀一致的設計師—好的設計既可以服務於生活，又要打破現有界限，實現設計的民主化。
每一件家具都是獨一無二的設計
Poliform最大的特色就是定製化的產品設計。喬瓦尼說：「在我們的室內設計中，你找不到同樣的單品設計。Poliform一直是有訂單才做設計，所以我們的倉庫里沒有存貨。」
> 戶外系列沙發
除了單品設計外，Poliform還提供全屋設計方案，但在每個房間，幾乎找不到一樣的產品。「Poliform設有一個總承包部門，專門為各大酒店、房地產商，以及豪華遊艇等提供全屋設計方案。在家具行業，有很多品牌在模仿Poliform，但是很難『複製』Poliform的設計方案。或許會有部分產品設計與Poliform雷同，但是我們不會放在眼裡，這樣的『複製』並不會影響Poliform的生產與銷售。」喬瓦尼說。
Poliform的底氣來自於持續的研發與創新。Poliform憑藉先進的生產線及科學的創新技術，選擇全球最優良、最健康及最創新的材料，通過協同合作與定製，全面保障產品的完美搭配及不可替代的獨特性。「因為我們做過的設計足夠多，無論是木材、石材，還是其他材料，我們都有大量的調研和收集，僅面料我們就有700多種。」喬瓦尼介紹道。
Poliform始終相信，現代化的工業生產技術與傳統匠心工藝的結合，最能體現義大利精細製造的優秀品質。精確的生產工藝結合細膩的人工完善，從半成品到成品，每個環節都有嚴格把控。
不可忽視的中國市場
近年來，隨著中國消費水平的提升，中國市場的銷售額占Poliform全球銷售額的25%。甚至在澳洲市場有一半以上的客戶也都是中國客戶。
> Pivot是一套集成在Poliform陳設中的樞軸開閉裝置。 Pivot門的飾面和把手與睡眠空間陳設系列中的衣櫃和廚房系 列的門相呼應，確保了完美的視覺連貫性
中國不僅有巨大的消費市場，中國設計力量的崛起是Poliform更加看重的。喬瓦尼特別提道：「從目前參觀米蘭家具展的情況來看，我發現一個明顯的變化：前幾年，Poliform展區的中國觀眾喜歡打開櫃門，仔細拍照研究某一件家具的五金、結構、零部件等等。但最近幾年，中國人會停留於一個產品的外觀和整體設計方案。中國人從前是為了生產加工而來，現在是為了產品設計而來。這說明，中國越來越看重設計，而不單純是為了生產。」
「我了解到中國年輕消費者是中國消費的主力軍。對於Poliform這樣一個經典家具品牌而言，如何服務好年輕消費者，是我們始終面臨的挑戰。我們希望通過精緻的設計方案、高質量的產品，以及藝術的融入，找到年輕消費群體的準確定位。」喬瓦尼說，「家具產業不同於時尚、汽車產業，年輕人緊跟潮流就會為喜愛的商品買單。大部分年輕人不願意花時間去了解一件家具、一個家具品牌。」
「中國是亞洲市場的領頭羊。從我們這些年的銷售經驗看，中國消費代表了亞洲消費」。馬爾科·朗戈尼（Marco Longoni）說。
> 在米蘭家具展上，Poliform 的 Architectural 項目，將設計 品質與設計理念的完美展現，以新姿態演繹空間新趨勢
「我們接下來將會繼續深耕中國市場，就像中國城市的發展是一環又一環的向外擴張，我們也要不斷擴展我們在中國市場的份額，提升在中國市場的影響力。」喬瓦尼說。
室內設計的數字革命
在本屆米蘭設計周期間，義大利德莫斯有限公司（De Domus srl）與 Polifom合作推出了創新項目—「室內設計數字革命」（Interior Design DigitalRevolution）。該項目使用來自中國廣東的雲工業軟體服務商三維家的設計軟體，快速、真實、立體地呈現Poliform新系列家具設計，這是家具品牌藉助數位技術打破傳統設計壁壘的創新性嘗試。
德莫斯公司總經理袁萃明博士介紹說：「德莫斯希望以此為所有夢想擁有家的人提供實現夢想的機會。在義大利語中，『家具』這個詞的詞源意思是『照顧』。德莫斯想要照顧家庭，使家庭真正成為一個充滿創造力和美麗的地方。」
> Link是一個面板系列，用於裝飾牆壁，產品也帶有開口，可 用來劃分和連接內部空間。使用移位旋轉門或滑動門可以隔開 固定面板。Link採用定製設計且可以集成在Poliform旗下的所 有線性、轉交、三邊或四邊方案的產品系列中
Poliform 的卓越品質、德莫斯的數位技術，在米蘭設計周大量的設計活動中脫穎而出。藝術家莉婭·博什（Lia Bosch）的加入，為此次Poliform的新品發布錦上添花，「室內設計數字革命」也是莉婭·博什在藝術創作上的新嘗試。莉婭致力於不同的藝術表達方式和開發新的潛力。莉婭在設計、攝影、舞蹈、表演、時尚等方面有不同的藝術創作經歷，以及她在紐約、洛杉磯、巴黎等地的長期生活經歷，使得她擁有更獨特的藝術創作視角。數字時代，技術的快速發展，引起各行各業的反思與變革，莉婭說：「知識是無所不在的，最重要的是以最有成效的方式來獲取和發展知識。」
喬瓦尼·安扎尼說：「數位技術的發展促進新的生產模式，跨越行業、跨越地理的數位技術也改變了家具產業的供應鏈。『室內設計數字革命』項目在米蘭設計周眾多設計活動中很容易石沉大海，但這次嘗試是為了讓我們更好地了解技術背後新工具的作用，以及未來如何利用這一工具促進家具行業發展。」（編輯：王蕊）