每次蘋果新品發布會後，我都會從英語學習的角度賞析文案。
這次的發布會叫 Wonderlust：
一早上看了 iPhone 15 的文案，和去年感受一樣：英文版水準在線但缺乏創意；簡體中文版很努力。
我想這不是文案的鍋，主要還是產品沒創新。文案是為公司文化服務，這一次的重點放在了 Carbon Neutral 的環保理念上，感覺文案創意都放在這一部分了：
對買 iPhone 沒興趣也沒需要，不過可以把蘋果文案當作學習素材。
來，一起學點英語
1.
Get the highlights 字面意思是「看重點」，總結了產品特點。
我想這裡的 hightlights 也是在說，手機性能強大，能夠捕捉更多的 highlights。
另外注意這裡 Enter的用法——這是劇本上常用的表述，Enter XX，XX 閃亮登場！Enter 不能寫成 Enters。
來自《葛傳槼英語慣用法詞典》
2.
A monsterwin 中用了特別的形容詞 monster，強調晶片在遊戲方面的性能，吸引遊戲玩家。
中文版本很努力地在造梗：
3.
英文中有習慣說法 get in on the act，表示「參與」「分一份羹」。
這裡把 get in on the act 和 Action button 結合在一起，可以理解為快把 Action button 用起來，一鍵抄近道。
Apple Watch 的文案中有一條類似的：
4.
Gigablast 是一個創造性的單詞（有公司和服務用它命名），giga 是「千兆」，blast 是「迅速推動」，結合在一起表示數據傳輸速度快。
再說個細節，上圖最後一句 Bye-bye, cable clutter，看著挺萌，讀起來挺嘎嘣脆。不過我看到第一反應是：就這？就這還值得一說？
後面還特別提到，玩了個視覺呈現：
5.
注意這裡的 through and through，是個常見表達，表示「完全」「徹底」。類似的說法還有 out and out。這條純粹是英語博主職業病，順手學英語。
6.
看到 focus-pocus，一下想到 hocus-pocus（花招；把戲）。hocus-pocus 也常用作施展魔法時念的咒語，有點「見證奇蹟的時刻」那意思。
中文版把 focus-pocus 處理為「焦點大挪移」很不錯啦！
7.
英文中有個說法叫 No guts, no glory，可以理解為「捨不得孩子套不著狼」「富貴險中求」。這裡 guts 是勇氣，glory 是榮耀。
在這裡怎麼理解呢？
guts 最根本的意思是「內臟」，也表示「核心」；glory 本身也表示「壯麗」「讓人感到驕傲」。放在設計上，可以理解為軟體更新升級，外觀顏值依然能打。
8.
Siri-ously capable 是諧音梗——和脫口秀中的諧音梗一樣，偶爾用一兩個還行，用多了就不好笑了，也顯得沒誠意。
9.
再看幾個比較「雞肋」的賣點：
看這樣的文案，心想：產品沒有創新，文案也很難有創新。
蘋果的文案一直很出彩，水準很高，但文案最終目的不是「神文案」，是為公司文化和產品服務。所以我說文案水準在線，但因為產品本身的問題，缺乏創意。
最後看這一則文案。
10.
看到 The proof is in the products，想到習語 the proof is in the pudding，完整版本是 the proof of the pudding is in the eating——布丁好不好吃，你吃一口就知道了。
文案寫得怎麼樣，自己試試就知道有多難——批評吐槽太容易，但更有用的是從中學習。文案工作者們，辛苦啦！
文案再漂亮，不如實打實的口碑有效，蘋果產品繼續努力。
以上就是我看蘋果最新產品文案，注意到的一些英文，希望對你也有啟發。
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