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飛盤，無疑是近兩年國內最受矚目，且討論人數及參與人數最多的體育運動之一。無論在線上還是線下，都形成了一定的規模。
作者 | 王沈童
編輯 | 加賀
「22-14」，來自『AUDL』東部賽區的紐約帝國以絕對優勢擊敗了來自中部賽區的芝加哥聯合，捧起本賽季『AUDL』美國職業極限飛盤聯賽的冠軍獎盃。
和以往有所不同，今年遠在中國的飛盤愛好者們可以通過小紅書平台運動薯帳號，免費觀看這場全球最專業的飛盤比賽直播。目前，我們打開小紅書平台依然能看到『AUDL』美國職業極限飛盤聯賽本賽季包含半決賽和總決賽在內，四場次比賽的直播回放。
上周四，小紅書在專場新聞發布會上官宣了與『AUDL』美國職業極限飛盤聯賽達成戰略合作一事。前者將成為『AUDL』賽事中國地區獨家直播平台，從8月27日起對『AUDL』賽事進行直播，並計劃轉播2022-2023賽季『AUDL』全部160場比賽。
同時，作為官方內容社區合作夥伴，小紅書還將對競技性飛盤內容提供超1億的流量支持，並計劃在未來一年與『AUDL』合作，落地至少30場專業的飛盤賽事。
我們可以看到，無論是前不久剛剛在西安落下帷幕的首屆CUL中國飛盤聯賽，還是本次小紅書牽手『AUDL』，助力飛盤賽事的交流與發展，這一切都標誌著我國飛盤運動已經從文化普及、大眾參與為主的1.0時代邁入更加專業化、賽事化、系統化的2.0時代。
從萌生到轉變的整個過程里，擁有著數億日活用戶的小紅書、微博、抖音等國內社交媒體平台，無疑發揮了不同程度的重要作用。甚至能說，就是他們一手包裝出飛盤的網紅屬性，也是他們孕育並向外不斷傳播著飛盤文化。
01.
1.0時代：飛盤爆火，
國內社交媒體平台功不可沒
2019年之前，飛盤在我國還都是一項極為小眾的運動，全國的飛盤俱樂部不超50個，長期活躍的隊伍和參賽人員只有三千人左右，而參與飛盤的場景更多發生在家庭或好友結伴郊遊野營之中，屬於這些活動的伴生項目。
在國民意識里，那會的飛盤可能都稱不上是體育範疇內的一個項目，充其量是人們同朋友、孩子或是寵物玩耍的娛樂工具。
去年十一黃金周期間，國內知名內容分享平台小紅書的潮流組運營豫津偶然發現，自己朋友圈的一些潮流博主開始在私域發布關於飛盤的動態，而當國慶假期結束，潮流博主們又將飛盤帶回城市，組織起各種小型的飛盤比賽。
這種現象給予了豫津頗大的啟發，他在經過一系列體驗、觀察、調研之後，決定在小紅書中開拓種草這項門檻低、易上手、好普及的運動。
從2021年10月底起，小紅書站內先後發起#快樂都是飛盤給的#、#飛盤傳遞快樂#、#飛盤助力奧運會#等話題，並邀請眾多飛盤專業創作者與俱樂部入駐，組建小紅書飛盤聯盟，聚集了大批飛盤內容創作者，而一些新興飛盤俱樂部和俱樂部成員們發布的相關話題與內容也得到了更多的流量傾斜與曝光。
根據小紅書分享的數據顯示，自去年10月以來，小紅書上飛盤內容的相關搜索量始終在增長並被不斷放大。今年7月時小紅書站內有關飛盤的搜索量同比去年增長了176倍，而與去年10月底這項運動初步興起時相比，搜索量增長也提高了33倍之多。目前，以「飛盤」為關鍵詞，在小紅書上可檢索到55萬+篇筆記。與此同時，小紅書飛盤聯盟成員已突破400家。
據全國飛盤運動推廣委員會數據顯示，我國參與飛盤運動的玩家現在已超過50萬人，產業市場規模也已超過8500萬元。而截至2022年5月3日，全國共有職業飛盤俱樂部或社群206個。其中，廣東省、上海市、北京市分別以34、32、31個俱樂部領跑全國，占據半壁江山。
另據艾媒諮詢於今年7月發布的《2022-2023年中國飛盤運動市場運行監測及典型細分領域研究報告》的數據顯示，國內目前有81.2%的人參與過飛盤運動。這其中有超過半數以上的人是在一年之內接觸到這項運動的。
因此，以上這些數據都足以向我們證明，飛盤在我國到底有多火，而飛盤也確實是在小紅書的關照下一炮而紅，並逐漸走入國民生活之中，成為一項男女老少皆宜的大眾運動。直到現在，國內飛盤圈中還流行著這樣一個觀點，是小紅書賦予了飛盤新生。
當然，我們說飛盤能在國內迅速普及並走向爆火，功勞不只小紅書，國內其他社媒也在充分為飛盤賦予話題和流量上的支持。
從2021年底開始，抖音就在其推出的自製綜藝中提到飛盤，並增加飛盤內容。而據抖音的一項統計顯示，自2022年1月至5月間，抖音18到23歲年輕用戶對飛盤運動的評論、點贊和轉發量，比2021年有了明顯的上升，關於飛盤的短視頻互動數據猛漲388.2%。截至發文前，抖音飛盤相關話題下的內容總播放量已超9.4億次。例如小宇、韓景楓等多數流量大V更是為飛盤創作了多條短視頻內容。
過去半年時間裡，在擁有超5億日活用戶的新浪微博，「飛盤」話題的全網曝光量也在翻倍增長，尤其是今年6月，單月曝光量激增超過3億。8月初，微博更是通過官微宣布和小紅書一道，成為國內首屆CUL飛盤聯賽的官方合作內容社區。目前，平台官方飛盤帳號『微博飛盤』有著近100萬名粉絲。
此外，從國內消費者獲取飛盤內容和信息的來源也可以看出，國內社媒對飛盤熱的貢獻。據艾媒諮詢的報告顯示，國內超過9成的消費者聽過飛盤運動，而他們獲取相關信息並進行消費的渠道多來源於社交媒體平台。其中，有60.5%的消費者是通過抖音了解飛盤運動，另有48.1%和40.1%的消費者是通過小紅書和快手進行相關內容搜索。B站、微信和微博也均是這些消費者了解飛盤的主要渠道來源。
02.
2.0時代：飛盤想長存，
賽事與培訓才是硬道理
國內飛盤運動的流行有賴於社交媒體推波助瀾，這一點可喜可賀，正是社交媒體的內容傳播，讓更多人了解到飛盤運動，而所有新鮮事物的發展也都離不開這個過程。然而，往往社媒在新鮮事物上發揮的作用，是一把雙刃劍。因為一切由熱點驅動的事物，都可能歸於沉寂。
據艾媒諮詢8月份發布的《2022-2023年中國飛盤運動市場運行監測及典型細分領域研究報告》顯示，飛盤的發展模式將從爆髮式逐漸向精準式發展。言外之意就是飛盤要向專業化、職業化和比賽化的方向發展，這或許是飛盤運動長久發展的途徑。
進入2022下半年後，國家體育總局介入了飛盤的發展，並在西安舉辦了首屆中國飛盤聯賽（CUL）。如果單從結果論上講，這項賽事的效果不盡如人意，一是賽事組織不健全，配套設施不完善，且比賽中有一些爭議出現；二是其在小紅書和微博兩大賽事官方社媒平台之中的關注度和討論量，都沒有達到預期水平，結果慘澹。
這種情況的發生，從一個側面暴露出飛盤在我國的實際影響力遠不及看上去的那樣大的問題，至少人們對專業賽事的興趣與熱情並不高。同樣這也提醒了飛盤從業者，大眾對於飛盤運動的思想與看法需要有所轉變。飛盤的本質並不是拍照好看的社交娛樂消遣活動，而是一項需要靠團隊協作拼搏的競技運動。
不過，如果從過程上看此次國內飛盤聯賽的舉辦，它無疑是為我國飛盤運動發展填補了專業比賽的空白，而有了賽事作為依託，國內飛盤運動似乎也有了主心骨。
在此之後，我們也看到各地開始紛紛做出響應，一些飛盤運動氛圍較好的一二線城市則由當地政府及體育協會牽頭，組織舉辦起地區性質的飛盤聯賽。北京市社會體育管理中心就於8月27日、28日和9月3日、4日舉辦了首屆北京飛盤公開賽。據了解，參與這次賽事的隊伍總數超過了100支，總參與人數也達到了1500人。
資深行業專家薛志行認為，飛盤1.0時代是刺激增量階段，它往往要的是媒體助力，而想留住存量人群，就需要賽事以及行業規範指導作為保障，這也是我們正經歷的飛盤2.0時代。不管是舉辦中國飛盤聯賽或者是引入一些高水平比賽，整個飛盤運動的發展需要他們把飛盤的運動內涵以及競技性展示給更多用戶，這才是飛盤運動未來發展的動力。
此外，飛盤還需抓住目前的紅利，服務好現存人群的同時開始對未來進行投資。這其中就包含了對青少年、職業運動員、教練員、裁判員和觀察員的培訓工作，以及飛盤基礎場地設施的建設工作。這和其他運動項目的發展同理，規範化是基礎，有人才才有未來。
而對於國內的社交媒體平台而言，現在與過去野蠻生長時代不同，要想讓飛盤避免像網紅般快速興起又迅速沒落，國內社交媒體就必須從一個推波助瀾的主角，儘快轉變為退居二線、深入人群中的配角，幫助國家做好屬於中國的飛盤故事。
小紅書此次與AUDL所展開的合作，可以說就是社交媒體主動尋求的身份轉變，更是飛盤進入專業化時代後，最好的開始。