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在『斯巴達勇士賽』早已成為人類尋求突破自身極限的最佳選擇後，一項名為『狗巴迪』的人犬障礙賽又於去年秋天在國內興起。打破物種隔閡、推動人寵情感升維，以運動維繫、強化人寵關係，而本著這樣的宗旨，『狗巴迪』在今年持續擴大著自己在寵物市場中的分量。
作者 | 王沈童
編輯 | 加賀
在人類社會發展過程中，當晚期智人出現，並逐漸遷徙到世界各地站穩腳跟時，原始農業和畜牧業開始出現，也正是從這個時候起，人類擁有了馴化動物的意識與行為，狗就是最早被馴化的動物之一。通過化石考證，大約1.5-1.6萬年前，狗就得到了馴化並整日和人類為伴。
與豬、羊、牛、雞、鴨等家畜家禽均是被人類捕獲馴化的狀況不同，狗的祖先很有可能是為了獲取食物而實現的自我馴化，並選擇主動接近人類。伴隨時間推移，狗的祖先愈發依賴人類，漸漸失去野性，不僅性格愈加溫順，體型和大腦也都越來越小，直到最後他們成為了人類最忠實的夥伴。今天，狗更多是作為家養寵物或工作犬種的身份，陪伴在人類身邊。
然而，人與狗共存也伴隨著無數問題出現，無論狗傷人還是人虐狗，這一類情況廣泛存在。此外人類對訓練、養育寵物狗有著許多困擾和誤區，而對一些工作犬種也還是抱有不理解、不支持、不信任的態度。
因此，對於現代人類來說，如何與狗狗和諧共存，引導它們與我們更好地相處，或是培養人與狗之間的信任關係，都成為當下的重點議題。
人們總說，體育是不同種族、不同國度、不同文化、不同語言間，最好的交流工具，而引申到不同物種里，體育似乎同樣也能起到解決問題的作用，成為諸多難題的突破口。
經過多年的摸索與發展，國內目前湧現出眾多人寵共賽的另類體育活動，他們皆在不斷強化著人類與動物之間的羈絆，而『狗巴迪』勇士挑戰賽，就是其中最成功的賽事。
01.
『狗巴迪』
加深人與寵物的羈絆
在英文中，巴迪（Buddy）意為「親密的夥伴」，而狗巴迪勇士挑戰賽即取意如此。它採取人狗共同參與挑戰障礙賽的模式，強調人與狗為共同目標奮鬥的夥伴關係。
在去年狗巴迪勇士挑戰賽推出之後，人與狗以夥伴的身份為了同一個目標奮鬥的理念廣受北京和上海兩座主辦城市的愛寵人士追捧。其與傳統障礙挑戰賽一樣，『狗巴迪』的參賽者需要通過挑戰各類不同的關卡，用最快的速度衝過終點，這對人狗間的默契與節奏把控，有著很高的要求。
據賽事的相關負責人介紹，『狗巴迪』是一個更強調「夥伴」理念的平台，在賽事設計上打破了傳統「展示寵物」的模式，採用一人一犬共同挑戰的方式進行，讓主人和愛犬在共同克服困難的過程中，彼此陪伴、相互信任，產生深層次的情感連結和默契。
今年的狗巴迪勇士賽在賽事組別和障礙設計上都進行了細化與全新的升級，賽事被分為萌犬賽(2km，6個障礙)和酷犬賽(5km，10個障礙)兩種級別。前者不會有成績方面的壓力，更多以體驗為主，這是賽事主辦方為提升首次參與『狗巴迪』的用戶以最好的體驗，而全新規劃的級別。後者則是去年賽事的延續，會對所有參賽組合進行計時和排名。
在剛剛結束的北京站賽事上，酷犬賽分為了小型犬(肩高≤40cm，體重≤10KG)、中型犬(肩高40cm-60cm，體重11KG-30KG)和大型犬(肩高61cm-70cm、體重31KG-40KG)三種不同的組別，而小型犬和中大型犬還都分別設有精英男女組別，以犬主勇士的性別進行劃分。
比賽賽道包含10種不同的障礙主題，且均被賦予了希臘神話色彩。瑪雅的遺蹟、無限極海、光暈之穹、聖光之願、深海探奇、艾卡西亞大陸、逆境之旅、失落的神殿、巴迪的召喚、西西弗斯之巔等名稱，足以激發參賽者的探索欲和挑戰欲，而全新障礙提爾之躍也在北京站賽事中率先亮相。
此外，只要參加今年的賽事，勇士組合們就可以在賽前領取到專屬牽引繩、專屬參賽T恤和專屬頭帶等參賽物資，而參加酷犬賽的「巴迪」還能獲得專屬獎牌和完賽T恤。同時，本站賽事還為用戶及愛犬提供了眾多附加服務，包括可在狗巴迪勇士賽官方微信公眾號上免費獲取比賽成績和照片；通過現場防護站給自家愛犬來一個全身驅蟲、淋浴與SPA等等。
可以看到，近幾年以貓狗為代表的中國寵物產業持續向好，全產業鏈逐漸形成，「它經濟」新消費業態呈現崛起之勢，目前在養寵物或是有養寵意向的城鎮人口在持續增多。
不過，這其中有很大一部分主人或者寵物，由於他們的生活習慣導致他們極度缺乏戶外運動，身體狀態已經瀕臨亞健康紅線。『狗巴迪』正是利用這一點，致力於將人寵間的羈絆持續升級，只是這一次他們是想通過運動，來改善人寵的生活質量。
02.
「寵物經濟」走向情感升維
根據《2021年中國寵物行業白皮書》（消費報告）數據顯示，2021年全國城鎮寵物（犬貓）主達6,844萬人，比2020年增長8.7%，全年城鎮寵物（犬貓）消費市場規模則達到了2490億元，較2020年猛增20.6%。
城市養寵人群持續增多，在對寵物的消費能力和投入力度上，人們也有著不亞於對自身或家庭消費投入的成績，寵物甚至已經取得不亞於家庭成員的地位。
《2021年中國寵物行業白皮書》中另一項數據顯示，85.1%的寵物主把寵物當作家人、8.5%的寵物主把寵物當作朋友。此外，根據艾媒諮詢《中國寵物主飼養觀念調查》顯示，55%的寵物主將寵物視為孩子；27.8%的寵物主將寵物視為自己的親人。
對於養寵人士來說，貓狗已經從原來的捉老鼠、看家護院的「實用型」走向了陪伴功能的「情感升維」，寵物對於他們來說更像是家人、朋友與「養孩子」。而隨著寵物對人們產生的不同精神內涵，如今的寵物行業消費形式發生了天翻地覆的變化，讓更多情感向、人性化的寵物服務成為尚未被完全挖掘的「藍海」，「它經濟」市場潛力驟增。
作為寵物主的「情感寄託」，寵物主所考慮的已經不限於最基礎的它能不能吃得飽，走向了寵物能不能吃得好、會不會快樂、如何不生病與帶來更長久的陪伴。
這種變化也讓寵物行業從業者嗅到了商機，除了傳統的寵物食品、寵物用品、寵物醫療外，寵物美護、寵物保險、寵物攝影、寵物遊樂園、寵物殯葬、寵物教育等一系列相關行業油然而生以外，甚至還誕生了寵物減肥師、寵物烘焙師、寵物保健師、寵物健身私教等職業。如今，這些服務已經不再是人類專屬，寵物能接受的擬人化服務正在逐漸增多。
新職業與新項目的產生，將寵物經濟所帶來的價值規模提的越來越高，普華永道發布的相關數據顯示，2021年中國寵物行業市場規模達到3488億元，增長率為17%。艾媒諮詢預測，到2023年，中國寵物市場規模將達到5928億元。
「它經濟」規模在五年內不斷增長，也給體育行業以啟發。這片新「藍海」，無論從創收和傳播等方面看，都具備著一定的發展潛力。
體育行業品牌和商家從2016年開始，就不斷跨圈推出包含寵物元素的產品，這同樣是匹配當下年輕人審美情趣，吸引流量的密碼之一。另一方面，寵物友好的運動實體店、寵物主和寵物一同參與的體育賽事，都可以起到方便寵物主一邊運動健身，一邊照顧萌寵的訴求。
幾年前，國內知名健身APP『Keep』就利用寵物做過一系列營銷。其在手機應用端上開發出一款用戶模擬「下犬式」等動物動作，來達到健身的項目，而完成該套動作，用戶還可以收集專屬的「動物飼養員」徽章。此外，Keep還曾推出過例如#硬核擼貓#等超話，鼓勵平台用戶曬出和自己愛貓的互動時刻。
在線下方面，比如『Dog Run』就是國內最早這項最早為養寵家庭提供的可娛樂的賽事活動，目前累計已經有超過12000名寵物和數萬名養寵人群參與其中，其開創了中國養寵人群的社交新場景。
『Dog Run』和大部分專業比賽不同，它更強調人寵互動，寵物主可以和自己的寵物一起，成為賽場上最亮眼的運動員，近千隻狗狗一起玩耍比賽，也充分滿足了寵物的運動需求及寵物主們的情感需求。
在疫情來臨，線下活動紛紛關停之時，『Dog Run』還搭建了線上「寵步+」小程序，並開發出雲遛狗工具。小程序內搭載了遛狗路線推薦、步數記錄、遛狗團等功能，其中遛狗團，伴有一定的社交屬性，用戶可以在線上和全國各地的寵物愛好者們一起分享交流養寵與運動經驗。
雖然國內體育行業對這些寵物擬人化服務的起步較晚，但這些服務與活動一經推出，的確都在不同程度上讓寵物的身份發生了微妙的變化，他們從過去只是單純陪在人們身邊的工具，變為更加重要的生活夥伴，同時這樣的方式也在寵物和寵物主之間建立了更深層的羈絆。我們看到，以前在人身上的消費場景，此時同樣契合寵物端。
在我國，寵物和體育行業一樣是朝陽行業，隨著國民人均收入提升和消費升級，養寵物的家庭對於寵物服務的需求不斷增加，寵物服務的形式和內容也在不斷的細化和創新，而寵物運動健身領域或將持續增長，為行業帶來新的發展機遇，相信國內屆時還會出現更多擬人化的寵物服務場景。