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在加密貨幣瘋狂擴張的浪潮下，體育領域也成為了加密和區塊鏈行業資金的新目標，但卻產生了些許不穩定的因素。
作者 | Marco
編輯 | 加賀
2022-23賽季西甲聯賽第二輪，加的斯俱樂部終於又擁有了自己的胸前廣告。
就在此前一周，加的斯在主場迎戰皇家社會，球隊穿著沒有廣告的球衣完成了賽季首秀。原因是來自土耳其的主要贊助商Bitci遲遲未能支付賽季全部的贊助費用，最終加的斯選擇了將Bitci的廣告全部撤下，並且準備和Bitci對簿公堂。
看到這裡，你可能已經猜到個大概。沒錯，Bitci來自加密貨幣行業，為交易和持有加密貨幣提供平台，此外他們還成為了土耳其第一家發行粉絲代幣的加密貨幣交易所，主要客戶仍是體育俱樂部，其中包括格拉斯哥流浪者和土耳其國內的安卡拉古庫等俱樂部。
2021年，加密貨幣迎來了最瘋狂的一年。比特幣從上浮率超過120%，並且在年底飆升至69000美元，特斯拉、萬事達等大型公司以及華爾街銀行先後開始接受比特幣。大批投資者湧入也讓其他加密貨幣的價格水漲船高，狗狗幣在2021年飆升超過12000%，整個加密貨幣市場的市值在2021年底直接飆升至3萬億美元的峰值。
在加密貨幣瘋狂擴張的浪潮下，體育領域也成為了加密和區塊鏈行業資金的新目標。僅在2021年前後，OKX、Grayscale Investments、FTX、Socios等企業先後和體育領域的頂級俱樂部建立了合作關係。
Bitci和其它加密貨幣公司一樣積極進軍體育領域。2022年初，他們開始贊助F1麥拿輪車隊，成為F1首家土耳其贊助商。5月，Bitci成為西班牙國家足球隊官方球迷代幣贊助商。6月，他們又簽約了巴西國家隊，同樣是球迷代幣領域的合作。7月，Bitci又成為了摩托GP賽事的官方贊助商。9月，Bitci成為土超勁旅貝西克塔斯的贊助商。10月，Bitci成為了西班牙籃球聯賽巴斯科尼亞隊的球衣和冠名贊助商。
在足球領域，Bitci雖然無法與頂級豪門建立合作，但來自五大聯賽的沃特福德、狼隊、斯佩齊亞、葡萄牙體育等俱樂部都和Bitci建立了贊助合作關係，尤其是西甲賽場上，Bitci先後和加的斯、阿拉維斯、維戈塞爾塔和西班牙人簽約。
經歷了2021年瘋狂後，加密貨幣在2022年卻迎來斷崖式暴跌。2022年上半年，比特幣下跌了46%。以太幣暴跌了53%，Terra及其代幣Luna這樣的加密貨幣產品更是跌超99％。第一家在納斯達克上市的加密貨幣交易公司Coinbase宣布2022年第一季度每月交易用戶從1140萬下降到920萬，且公司預計第二季度將進一步下降。Coinbase的股票今年也已暴跌73%，從252美元的高點跌至67美元左右。此時，加密貨幣市場的市值迅速縮水到了1萬億美元。
在這樣的環境下，Bitci自然無法倖免，他們簽下的贊助合作也陸續都出現了問題。2022年2月，在簽約僅8個月後，麥拿輪車隊證實了雙方合作已經結束，雖然雙方都沒有透露原因，但很快格拉斯哥流浪者、加的斯、西班牙人、摩托GP先後表示沒有收到Bitci的款項，贊助合作也相繼停止。
因此在新賽季的首輪西甲聯賽中，加的斯只能穿著沒有胸前贊助商的球衣迎戰皇家社會。由於Bitci還未結清上賽季的贊助費用，加的斯和西班牙足協決定起訴Bitci，以確保他們追回應得的贊助費用。
事實上加的斯的遭遇也並非個例，五大聯賽的豪門球隊也未能倖免，國際米蘭就是其中的受害者。
國際米蘭最早在2021年9月宣布與Zytara Labs建立多年合作夥伴關係，起初DigitalBits只是成為了國米球衣袖口的贊助商，後來國米與區塊鏈公司Socios結束了胸前廣告贊助關係，DigitalBits順理成章地成為了胸前廣告贊助商，雙方在2022年簽下了一份價值8500萬歐元的合同。
然而新賽季尚未開始，國米就從女隊和青年隊球衣上撤下了DigitalBits的廣告，原因就是DigitalBits未能如期支付國米的贊助費用，同時國際米蘭也從官網撤下了DigitalBits的信息。但國米並沒有立刻撤下一線隊球衣胸前廣告，耐克已經為國際米蘭生產了數十萬件印有DigitalBits廣告的球衣，如果在賽季開始後更換贊助商，那麼受影響的還有國米2022-23賽季的球衣銷售。另一方面國米正在跟DigitalBits溝通，希望至少收回一部分欠款，因為新賽季開始後更換贊助商的難度不小，《米蘭體育報》透露國米方面曾和其他贊助商討論取代DigitalBits的事宜，但沒能達成一致，雙方分歧很可能在贊助合同的價格。
國米想要收回欠款卻並不容易，因為DigitalBits近年來的財政狀況並不樂觀，DigitalBit的價格為0.038718美元，比最高峰時1.03美元的價格下跌了近96%。雖然他們還在如期向羅馬俱樂部支付贊助費用，但羅馬的贊助價格遠低於國際米蘭。而DigitalBits市值只有不到6000萬美元，每天的交易量不足50萬美元，想要從DigitalBits那裡討回千萬歐元的贊助費用幾乎成為不可能。
各家足球俱樂部也並而非忽略了加密貨幣市場的不穩定因素，以本賽季英超聯賽20家俱樂部為例，基本上每家俱樂部都和加密貨幣公司建立了合作關係，但只有萊斯特城一家俱樂部選擇將胸前主贊助商的位置留給加密貨幣廣告，大部分球隊都將廣告放在了訓練服上。
加密和區塊鏈公司選擇職業足球俱樂部作為宣傳媒介，無疑是看中了俱樂部龐大的球迷基數以及球迷對俱樂部的忠誠度，但在實際操作中卻表現出了層次不齊的水平，很多球迷對此類事物並不買帳。
今年3 月，利物浦與蘇富比拍賣行合作推出了一個名為「英雄俱樂部」的NFT收藏品，但其中95%的數字收藏品沒有售出，最終只創造了113 萬英鎊的收入。在171000個NFT中，只有不到9000個被購買，並且由於代幣出售的價值下降，利物浦俱樂部面臨著批評。
隨著時間推進，部分球迷甚至表現出了反感情緒。Socios先後與阿森納、水晶宮、阿斯頓維拉、埃弗頓、利茲聯、曼城等六家英超俱樂部簽約，但是在球場內，已經有球迷拉出反對 Socios的橫幅，社交媒體上的球迷也對此表現出了激烈的反應。
阿森納也在去年12月受到英國廣告標準局的譴責，該局認為該阿森納俱樂部「輕視了對加密資產的投資，並利用了消費者的經驗不足或輕信」，當時阿森納派出三名一線隊球員為Socios的促銷活動進行宣傳。
每家與Socios達成交易的英超俱樂部都會在社交媒體上收到球迷的強烈反應，多個俱樂部的球迷論壇與球迷協會一同批評了俱樂部的合作計劃。在歐足聯宣布與Socios合作後，部分歐洲足球支持者組織反響強烈，紛紛表示對歐足聯與Socios合作的決定感到「震驚」，並且將Socios稱為「一家以犧牲球迷參與度為代價的公司」。
雖然加密和區塊鏈公司總會向球迷表示，推出粉絲代幣不是以投資為目的，是為了提升球迷體驗，球迷獲得的粉絲令牌是「永久的」並且「不會過期」。但調查記者馬丁·卡勒丁指出Socios的大部分營銷內容與其網站上的條款和條件的小字之間存在明顯的矛盾。當 Socios與俱樂部的合作到期時，這些代幣就失去了真正的作用，他們只能成為「收藏品」。
加密貨幣在今年的暴跌也進一步傷害了俱樂部利益，這也引來球迷更加的反感，同時也變得心有餘悸。當加的斯在西甲第二輪開始前確定投資公司KHALIFA CAPITAL成為俱樂部的主贊助商時，加的斯球迷紛紛開始調查這家涉及航空、技術、食品和物流領域的公司。當得知KHALIFA CAPITAL和埃斯特雷馬杜拉俱樂部有過違約糾紛後，加的斯球迷紛紛在社交媒體上表達了對新贊助商的不信任。
「眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了」，誰也沒想到這樣的故事在足球圈只用了一年時間。