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女子體育賽事業務背後擁有巨大潛力，這不僅會鼓勵更多女性參與足球運動，也將讓現役球員們的商業收入更進一步。
作者 | Marco
編輯 | 加賀
8月1日，2022女足歐洲杯迎來了最後一場比賽，東道主英格蘭在決賽中2-1擊敗德國，成功捧起英格蘭隊史首座歐洲杯冠軍。
這是1966年世界盃之後英格蘭再次問鼎國際大賽冠軍，英格蘭球迷對此報之以極大熱情，讓本場比賽刷新了多項紀錄。
決賽吸引了 87192 名球迷進場觀戰，這是歐洲所有男子、女子國家隊比賽中單場觀賽人數最多的一次。2022 年女足歐洲杯也創下了其他觀賽人數紀錄，賽事平均每場比賽觀賽人數為18544人，總計觀賽人數為574875人次。女足歐洲此前的紀錄為24055人次，是在2017年創造的。
這場英格蘭和德國之間的交鋒也創下了轉播紀錄，成為英國有史以來收視率最高的女子足球比賽，共計1740萬人通過BBC收看了本場比賽，同時在數字平台上吸引了 590 萬次流媒體播放。
2022 年女足歐洲杯賽事也是英國今年收視率最高的電視節目，在整個比賽期間不斷創下令人印象深刻的轉播數據。英格蘭對陣奧地利的首場比賽就有450萬觀眾觀看，有760萬觀眾觀看了英格蘭在四分之一決賽戰勝西班牙的比賽。半決賽戰勝瑞典的比賽吸引了790萬觀眾，峰值為930萬，流媒體播放量達到200 萬。
BBC總幹事蒂姆·戴維表示：「我們為能夠為女足贏得冠軍感到無比自豪，並且很高興我們能夠將這樣一個特殊的體育時刻帶給公眾。這是迄今為止英國電視上收視率最高的女足比賽，也是2022年里收視率最高的節目，她們當之無愧。」
負責本屆賽事公關和宣傳的M&C Saatchi Sport and Entertainment 主管珍妮·米頓表示，女足運動近年來迎來巨大轉變，在英格蘭女足轉入職業化5年以後，就完成了英格蘭球迷56年的企盼，如今幾乎每個人都會參與討論女足賽事。
火爆的比賽氛圍為承辦比賽的城市帶來5400萬英鎊的經濟收入，這其中也包括一些較為偏遠的城市。同時所有人充分意識到女子體育賽事業務背後的巨大潛力，這不僅會鼓勵更多女性參與足球運動，也將讓現役球員們的商業收入更進一步。
雖然走在職業化前列，但目前英格蘭女足球員之間的收入差距很大。據BBC報道，英格蘭女足右後衛露西·布朗澤每年能夠收入20萬英鎊，同時她也和百事可樂、EE電信、VISA簽訂了代言合同。挪威球員海格貝爾格也曾在2020年與耐克簽下了價值百萬歐元的贊助合同。但這僅僅只是個例，女足英超聯賽的平均工資為3萬英鎊，大部分球員的收入仍待提高。
珍妮·米頓表示，這樣的情況很快就會發生變化。因為英格蘭女足的勝利已經打開了與贊助商的對話窗口，他們即將吸引來大品牌的青睞。經紀人也將發揮出非常重要的作用，他們將用可靠的數據來證明為什麼女足比賽值得贊助商投資。而相較於男足球員，女足球員很少會出現負面新聞，這對於贊助商來說非常友好，並且會為品牌帶來積極影響。
在2022女足歐洲杯共有13家全球合作商，其中包括喜力、阿迪達斯、VISA、大眾和宇舶等品牌。但根據Onside諮詢公司的一項調查，只有46%的英國成年人能夠說出贊助女性運動的品牌。所以Onside認為，這些品牌不願意全力以赴投身女性運動市場，因為他們認為女性運動並未引起主流關注。
但是在本屆女足歐洲杯結束後，一切將變得不同。珍妮·米頓認為，在看到本屆女足歐洲杯取得成功後，各路贊助商將會重新思考女性運動，同時對贊助策略進行變革。
其中值得注意的是巴克萊銀行與女足英超賽事的合作，英格蘭女足賽事步入職業化後，巴克萊銀行很快就和女足英超簽訂了3年的贊助合同。在雙方2021年續簽的合同中，巴克萊銀行將在未來三年向女足運動投入3000萬英鎊，支持12000所學校的校園女足活動，而英足總也將進一步擴充目標，預計在2024年支持20000所學校開展女足運動。
如何延續2022年女足歐洲杯帶來將良好勢頭也是未來的關鍵。願意觀看女足賽事的球迷已經開始表達對新賽季的期待。根據市場研究公司Ipsos的數據，44% 的英國公眾和64%的足球迷表示，在女足歐洲杯之後，他們更有興趣觀看女足賽事，新賽季的女足英超賽事無疑成為最大贏家。根據女性體育信託基金 (WST) 的數據，女足英超賽事已經為2022年上半年英國女性體育比賽收視率同比增長140%做出了巨大貢獻。
2022-23賽季英格蘭女足超級聯賽將於9月9日拉開帷幕，這是女足英超和天空體育、BBC建立版權合作的第二年，雙方在2021年簽下了3年的協議，天空體育每賽季將支付1000萬英鎊的版權費用，最高可達1500萬英鎊。
女足英超聯賽已經獲得了電視轉播機會，而她們目前要做的是繼續女足歐洲杯的精彩表現。在過往的大型體育賽事結束後，如何讓賽事觀眾繼續保持關注一直是個難題，但如今英超聯賽已經吸引了越來越多來自世界各地的優秀球員，完全可以應對這些問題。
2017年，在女足歐冠聯賽中拿到了金靴的荷蘭前鋒薇薇安·米德瑪從拜仁慕尼黑轉投阿森納，在兵工廠效力的5年來，米德瑪不僅幫助球隊拿到聯賽冠軍，更是在2020年和2021年連續入選FIFA年度最佳陣容。荷蘭女足在2019年打入世界盃決賽，更是讓全世界重新認識了荷蘭足球以及他們所擁有的女足球星。
2020年，在美國女子足球聯賽（NWSL）大殺四方並多次斬獲MVP和金靴獎的山姆·凱爾加盟切爾西。在她的助力下，切爾西連續三個賽季拿到聯賽冠軍，並且在過去兩個賽季連續包攬足總杯和聯賽杯冠軍。凱爾來自澳大利亞，根據FIFA在2019年出具的女足運動發展報告，澳大利亞是全世界九個擁有10萬名女足球員的國家之一，未來的英超賽場上或許會有更多澳大利亞球員的身影。
前往女足英超聯賽也逐漸成為了東亞球員留洋的目的地。早在2014年，韓國女足中場核心池笑然就已經加入切爾西，效力9個賽季里出戰210場比賽打入68球。2020年，女足世界盃冠軍得主岩淵真奈加盟阿斯頓維拉，並在賽季結束後轉投阿森納效力。2021年，中國國腳唐佳麗租借加盟托特納姆熱刺，而王霜也曾表達過自己想在英超踢球的意願。
隨著女足英超聯賽建設不斷完善，再加上女足歐洲杯帶來的關注度，英足總也提出自己的計劃，希望在未來幾年內不斷提升女足英超聯賽的上座率，力爭到2024年平均每場比賽有 6000名觀眾觀戰。
2022女足歐洲杯已經落幕，但屬於女足運動的故事才剛剛開始。