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中國航天受到大眾的廣泛歡迎，對於中國體育品牌們來說，自然也看到了其帶來的商業價值，與航天聯名、合作、科技支持等更多被應用在了體育領域上，航天精神與體育精神似乎也有很多共通點。
作者 | 加賀
編輯 | 加賀
上周末，長征五號B遙三運載火箭成功將問天實驗艙送入太空，這是中國空間站在軌組裝建造承前啟後的關鍵一步，其當然受到了廣泛關注。
問天實驗艙發射過程在央視網站上進行視頻直播，最高收看人數達到數百萬之多，而現場附近的海灘也擠滿了一睹風采的遊客。據文昌市文旅局數據，發射日當天，至少超過50萬人到發射場地所在的龍樓鎮觀看火箭發射，周邊民宿、露營場地更是爆滿，其中不乏以家庭為單位、以年輕人為主的群體。
可以說，中國航天甚至帶動了當地旅遊業等其他周邊產業發展，而對於中國體育品牌們來說，自然也看到了航天帶來的商業價值，紛紛與航天進行聯名、科技支持等方面的合作，而航天精神與體育精神似乎也有著很多共通點。
01.
航天助力中國體育
航天技術在運動員訓練和生活中也有不同程度的應用。
去年的東京奧運會上，張雨霏獲女子200米蝶泳冠軍，而後又將女子4×200米自由式的金牌收入囊中，也使得中國游泳隊在這屆比賽中成績斐然。
中國游泳隊取得如此優異的成績離不開航天科技集團九院十三所時代光電公司，他們把航天員日常訓練的慣性技術嫁接到了游泳訓練當中，利用慣導分系統，得到運動員每一秒的姿態、呼吸情況，以及在泳池裡每一次往返的劃頻、劃幅、劃次、轉身時間等多項技術參數，對每個動作的評估更加精細化，做到了航天訓練和體育訓練完美結合。
同樣的，在賽艇運動上也有航天訓練技術的身影，航天科技集團十一院的低速風洞實驗室成功開發三維力測量平台，用於研究運動員不同動作姿態的氣動力大小，以及不同編隊組合對氣動阻力的影響。
「風洞」利用相對運動的原理，模擬氣流和物體運動產生的風阻力等方面的問題，其原先最主要應用在航空航天領域，而幾乎所有的飛機、火箭、飛彈等都要用「風洞」來做實驗。只不過體育運動不比飛機火箭的速度快，賽艇的風阻也相對較慢。
冬季項目的極限性更強，更需要「風洞」給出專業數據。「風洞」能夠給出運動員不同姿態下的風阻數據，便於運動員訓練形成最佳的動作。
除此之外，中國航天的這些高科技也給滑雪訓練提供了更多可能：「彈射訓練裝置」能提高訓練效率，讓運動員專注於動作上；「背包助推器」則源自火箭推進系統的靈感，可幫助冰雪項目運動員達到平時無法達到的速度，使運動員能夠突破體能極限並形成高速狀態下的肌肉記憶，開創了一種新的訓練方式。
用科技優化運動方式以提高成績在運動賽場上已屢見不鮮，體育品牌為了抓住更多年輕群體，與航天的聯名成為其重要抓手，而中國航天已經成為一項重要的文化藝術類IP。
02.
體育服飾：藉助航天科技的力量
其實在近兩年，與一些看似較為傳統的品牌跨界聯名成為潮流，例如李寧與人民日報的聯名，推出了相應的產品，在短時間內大受歡迎。
人民日報本身屬於政府報紙，在一般人心中的形象都過於嚴肅，而此次推出聯名產品自然產生了強烈的反差感。除了人民日報，李寧還與中國航天、《國家寶藏》等IP聯名合作推出新產品。
除了李寧，航天IP也成為了其他眾多品牌聯名的選擇。
在今年的4月24日，也就是「中國航天日」，安踏兒童聯合中國航天· 神舟傳媒共同推出航天聯名款專業跑步裝備——「水冷科技 2.0 中國航天特別款 」，這款跑步裝備具備極強的速乾性能，搭載核心科技的專業運動童裝，不僅能讓青少年兒童在初接觸時體感降溫6℃，更可以在穿著時創造持續50分鐘的涼感效果，適合少年兒童在夏日進行運動。而這已經不是安踏首次以航天為概念將技術引入產品線。
此前，安踏兒童在熱返羽絨服產品中採用了「熱返科技覆膜」技術，該技術的靈感則來源於航天服的熱返原理，這樣可以通過反射人體熱能減少熱量流失。
今年是中國航天重要的一年，中國空間站的問天實驗艙、夢天實驗艙都會在今年完成發射，並與天和核心艙對接，中國空間站將完成在軌建造。對於中國青少年航天科普來說，除了航天知識，最重要的一點就是領會中國航天的探索精神，探路者的聯名產品就是緊抓這一點。
今年為神州十三號提供包含艙內連體工作服、分體工作服、艙內休閒服、睡袋等13類產品，正是由探路者研發，這些裝備支持航天員們完成了兩次出艙活動、兩次「太空授課」活動，以及航天員每日的鍛鍊活動。
中國航天精神是「開拓進取、勇攀高峰、砥礪奮鬥、激昂向上」，這與探路者「勇敢去探索」的品牌精神不謀而合，因此可以說探路者是與中國航天聯繫最緊密的品牌之一。
自2016年起，探路者就與中國航天展開多方面的合作，為中國航天員科研訓練中心試製了一款新型保暖睡毯；2017年，探路者與中國航天員科研訓練中心合作，開展航天戶外服裝及服裝新材料研發；到了2021年，「探路者x中國航天·太空創想」繼續將航天科技融入產品之中；而今年4月雙方又再次合作推出系列聯名產品，將航天工作服的防曬科技應用於更廣泛的日常戶外裝備中。
而除了航天科技應用之外，航天體育品牌建設或許將成為未來更多被提及和探討的內容。
03.
航天體育品牌建設，並不為掙錢？
說到航天品牌建設，那就不得不提美國航天局NASA，那個代表「神秘」、「尖端」的組織。然而曾幾何時，人們再次想到NASA卻是那個極具標誌性的「藍底紅箭」的標誌。
早在1974年，來自紐約的設計事務所Danne&Blackburn就為NASA設計了從制服到辦公用品再到logo的一整套品牌設計。
如今隨著NASA與越來越多的品牌進行合作，這個Logo也出現在愛馬仕包、耐克鞋、樂高積木等不同的產品上，成為潮流代名詞，也讓本與人們生活較為遙遠的太空工程越來越貼近人們的生活，變成了時代印記和文化象徵，也成為人們對於宇宙未知暢想的寄託。
然而，這些聯名合作卻並未給NASA帶來多少直接利潤。NASA對外交流辦公室多媒體小組負責人伯特·烏爾里希曾向媒體表示：「NASA不是一個商業品牌和私營擁有，作為政府部門，我們不會為此要求任何形式的商業報酬。」
總而言之，NASA與品牌聯名並不是為了賺錢，而是另一種形式的文化傳播，這是他們擴大影響力的一項計劃，而最後的結果就是，NASA的確成為了美國著名的文化IP之一。
與之相對應的，就是中國航天官方文創品牌——太空創想。這是2017年中國航天科技集團的直屬二級單位——中國航天科技國際交流中心註冊的文創品牌商標，用以進一步將航天文創業務品牌化、產品化發展。
而他們也抓住了「航天IP營銷」流量密碼，據報道，「中國航天·太空創想」每年能夠輸出150多個品種的原創航天主題文化創意產品，已經與各個行業近40個品牌達成合作。
與體育跨界，也是其今年首次嘗試全新的、積極的破圈思路。
近日，太空創想與中國女足展開合作，嘗試了航天文化與體育精神的跨界，共同傳播航天精神與女足文化，也推出了鳳凰飛天聯名馬克杯、太空玫瑰聯名紀念徽章兩款聯名產品。
然而問題也很明顯，像美國NASA一樣，在授權費上不拘一格，對合作對象的選擇也不那麼斤斤計較，就會導致相關產品紛亂繁雜，產品質量也良莠不齊，甚至有些得到授權的品牌就在一件純色T恤上印上Logo就開始售賣了，產品美感自然不敢恭維。
如何創建真正具有航天基因的體育品牌，還需要進行不斷的探討和研判。
自1970年《東方紅》響徹宇宙以來，中國航天用短短50餘年時間實現跨越式發展，成為中國最具有說服力的名片之一，我們可以期盼其在未來將會有更多可能性。