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職業生涯772粒進球，僅此1粒倒鉤。梅西穿上Adidas ×《Rick and Morty》聯名的 X SPEEDPORTAL球鞋後，似乎與廣告片中的Morty一樣，觸發了自己的爆發極限。
作者 | 王沈童
編輯 | 加賀
北京時間8月7日凌晨，22/23賽季法甲聯賽首輪焦點戰，大巴黎客場5-0大勝克萊蒙迎來了賽季的開門紅。可以說這是一場屬於梅西的比賽，其貢獻2射1傳的同時也被評為了本場比賽的最佳球員，得到了專業機構賽後打出的10分滿分，而他在比賽進行到第86分鐘時奉獻的那粒倒鉤破門，更是為其贏得了滿堂彩。
賽後，巴黎聖日耳曼足球俱樂部也在其官方Twitter上曬出了梅西破門瞬間的圖片，並配上了GOAT（山羊）和阿根廷國旗的表情，以表對這位球王的祝賀。
這不僅是梅西個人職業生涯迄今打入的772粒進球中，唯一一粒以倒鉤的方式所取得的進球，也使其追平了羅馬里奧的進球數，成為足壇排名第三的射手。雖然他打入這粒倒鉤的時間已接近國內凌晨5點，但其進球過程的GIF動圖以及短視頻，仍以極快的速度在國內社交媒體間傳播。一天之內，微博#梅西倒鉤破門#的話題就獲得了1.5萬次討論和超過9800萬次閱讀。
除了梅西攻入的這粒進球引人關注以外，他本場比賽所上腳的那雙富有科技感的綠色戰靴，也同樣獲得了極高的曝光。
這是一雙Adidas與美國知名動畫IP《Rick and Morty》聯名發布的 X SPEEDPORTAL球鞋，而梅西本人穿上它也正像此前雙方發布的動畫廣告中的角色Morty一樣，從戰靴中汲取了額外能量，突破身體極限助力完成了這粒技驚四座的倒鉤打門。
01.
《Rick and Morty》何方神聖？
實際上，提到《Rick and Morty》（中文譯名：《瑞克和莫蒂》）這個名字，國內很多年齡在18+的朋友並不會感到陌生。
它是由美國人賈斯汀·羅蘭和丹·哈蒙兩位共同創作，並於2013年12月開始在美國卡通網絡深夜節目Adult Swim上連載播出的科幻喜劇系列動畫。如果你沒看過這部動畫，但應該也會對片中那個瘋瘋癲癲的科學家Rick，以及他那個看起來有些傻乎乎的外孫Morty，一老一少的兩個人物形象有一定印象，他們近些年也頻繁出現在各大品牌的聯名系列之中。
《瑞克和莫蒂》系列動畫的靈感，來源於作者之一的賈斯汀·羅蘭為惡搞《回到未來》這部電影所創作的「Doc and Mharti的真正動畫冒險」動畫短片。而短片詼諧、魔幻、趣味且富有科技感的內容，也吸引到了當時正苦於為美國卡通網絡深夜節目Adult Swim策劃內容的丹·哈蒙的注意，而後他也與羅蘭取得聯繫，並瘋狂表達著對這部短片的喜愛。
現在《瑞克和莫蒂》動畫中瑞克·桑切斯一家人的形象，以及天才科學家瑞克拖著他天生怯弱卻溫順的外孫莫蒂，利用科技手槍製造的穿梭門，在跨維度的宇宙空間中進行刺激且迷幻的星際探險旅程的故事，正是兩位作者在羅蘭原創短片的基礎上，加以藝術加工進而形成的。
眾所周知《瑞克和莫蒂》系列動畫以腦洞大、畫風搞怪、情節詼諧還略有些少兒不宜聞名全球，這部被標記為成人觀看的科幻喜劇動畫，一經播出就立馬俘獲了全美數千萬動畫迷的眼球，而瑞克和莫蒂也成為當地家喻戶曉的一對卡通形象。
2018年，《瑞克和莫蒂》不僅收穫了當年美國評論家選擇獎「最佳動畫劇集獎」，還贏得了代表全美電視行業最高榮譽的艾美獎「最佳動畫片獎」，而有了這兩項極富含金量的大獎加持，《瑞克和莫蒂》也成功傳出國門，風靡全球。
此外，《瑞克和莫蒂》還分別在2019和2021年拿下了美國電視喜劇動畫榜單的第一名，這也證明了它在美國到底有多火。甚至它在傳入中國後，也擁有著數以十萬計的忠實觀眾。
作為豆瓣評分天花板級的動畫，《瑞克和莫蒂》早在第一季剛推出時就直接引爆全網。如果你現在打開豆瓣APP搜索「瑞克和莫蒂」詞條，你會發現該系列的每一季作品在豆瓣上都吸引著至少10萬名觀者打分，且評分均接近滿分。
就拿《瑞克和莫蒂 第二季》來說，它是豆瓣2015年評分最高的動畫劇集，有16.4萬名豆瓣用戶將其標記為已看，並有超過14萬名觀者為其打出了平均9.8的高分，另有3.3萬人標記了想觀看這部經典動畫。
不過，要知道《瑞克和莫蒂》的火，並不僅僅存在於電視行業或者動畫圈，它在商業市場上同樣具有較高的價值，近些年逐漸成為了遊戲、時尚、體育圈的跨界寵兒。
02.
動畫成為品牌對話消費者的最新載體
因《瑞克和莫蒂》自身擁有著高人氣、高口碑的特點，以及內容上飽含科技感、未來感元素，因此其他行業的一些龍頭品牌，在元宇宙概念提出後，便爭相與這個美國動畫IP頻繁互動，並積極尋求與其拓寬市場的機會。這其中，時尚、遊戲和體育三個行業是與《瑞克和莫蒂》走得最近的。
2020年，儘管全球經濟環境受到新冠疫情的影響遭到了嚴重地破壞，但遊戲行業在此期間卻相較輕鬆安逸。索尼公司還趁著疫情最為嚴重的檔口，發布了其新款遊戲主機PS5，並聯合《瑞克和莫蒂》玩起了動畫廣告。
一條以《瑞克和莫蒂》動畫角色為原型的視頻廣告悄然出現在動畫網站Adult Swim節目上。視頻中，瑞克一邊督促莫蒂趕快向觀者介紹PS5各種富有科技感的全新功能，一邊點著索尼提供給他們的一筆可觀的鈔票。而這條廣告的整體風格，與本次Adidas所做的營銷廣告類似，其目的也都是為了鼓勵消費者購買公司產品。
不過，這並不是索尼公司第一次與《瑞克和莫蒂》動畫合作。在新冠疫情爆發之前，他們發布《死亡擱淺》時，就曾拍攝過一條以該動畫主角瑞克和莫蒂形象為主題的廣告片，也收到了較為可觀的銷售效果。
在時尚服裝和體育用品市場，利用這部動畫做文章的品牌同樣不在少數。而且，他們同《瑞克和莫蒂》合作的產品，也總能獲得意想不到的高口碑和高購買量。
比如，PUMA在21/22賽季NBA全明星賽開賽之前，就為首次入選NBA全明星賽的LaMelo Ball重新打造了與《瑞克和莫蒂》動畫聯名的其個人簽名款球鞋MB.01。
這雙球鞋採用了螢光綠和螢光粉的鴛鴦配色，極為青春、亮眼，加之《瑞克和莫蒂》在年輕人群體中極高的熱度，以及之前很少與實戰鞋款進行聯名，所以三球早先於賽場上腳曝光後，此款聯名球鞋就迅速在社交媒體上引起熱議，引來無數球迷求購，而在它真正上市後，的確也獲得了可觀的銷量。
據了解，三球參與了該款球鞋設計，這次的聯名正是源於三球個人對《瑞克和莫蒂》這部動畫片的喜愛。
今年Puma×Rick and Morty有了更多方向的聯名合作，瑞克和莫蒂的形象也並不只是出現在籃球賽場，其在Puma足球與跑步等板塊，亦有呈現，而這一系列產品同樣得到了廣大球鞋愛好者和運動迷的關注。
除此之外，日本跑鞋運動品牌ASICS也曾發布過與《瑞克和莫蒂》的聯名產品；擁有70多年歷史的美國牛仔品牌Wrangler還先後兩次選擇了與《瑞克和莫蒂》進行合作，並發布了多款系列服飾。
值得一提的是，Wrangler還受邀在該系列動畫中友情客串，這也開啟了動畫與現實之間的傳送門，而品牌通過動畫與消費者對話的形式，從此刻起也變得流行起來。
如今，各大品牌都逐漸掌握了新時代中的流量密碼，紛紛開始與動畫動漫IP進行跨界合作，發布聯名款產品、拍攝動畫主題廣告等等。在品牌產品技術上不斷創新突破的同時，更在以跨界破次元的方式推動品牌朝著多元化、開創性和互動化的方向發展，以更鮮活生動的視覺語言與新一代年輕人對話，在此過程中實現動畫與現實的融合。
上個月，《瑞克和莫蒂》又一次利用傳送門穿越無數平行宇宙，闖進了Adidas的次元，並攜手Adidas推出了一條90秒的動畫廣告短片。該短片由《瑞克和莫蒂》動畫的原班製作團隊精心打造。
短片中，我們可以看到瑞克和莫蒂進行了全新的冒險與實驗，而Adidas品牌代言人薩拉赫與米德馬兩位球星的動漫形象也在短片中悉數登場。科學家瑞克想要吃到國際足球賽媒體區的三明治，便要求自己的外孫莫蒂穿上注入球星之力的X SPEEDPORTAL足球鞋，穿越到比賽現場贏得比賽，而有了這兩位世界級球星加持的球鞋，也幫助莫蒂在賽場上探索出多維速度的可能。
X SPEEDPORTAL球鞋以動畫中綠色傳送門為靈感設計，鞋款整體以流體綠色呈現，從外觀看非常美觀且富有活力。在技術上，球鞋採用了更輕量的大底設計與多維度鞋釘設計，為球員的爆發和穩定提供保證。而這款球鞋很大機率也會作為Adidas主推的產品，出現在年底進行的卡達世界盃正賽之中。
動畫短片里，莫蒂穿上了這雙被賦能的X SPEEDPORTAL球鞋，如履平地、健步如飛，殺入萬軍從中，一擊制勝。而上周末，梅西在法甲賽場的表現不正如廣告中所表現得那般？
動畫照進現實，起碼對於那些喜歡梅西或是喜歡大巴黎的球迷而言，非常樂意為這款X SPEEDPORTAL球鞋買單。
梅西以倒鉤的方式打入其職業生涯的第772粒進球，並且換來了巴黎聖日耳曼的賽季首勝，但這場勝利，我們或許更可以說是Adidas在產品營銷活動上取得的又一次的成功，並且通過X SPEEDPORTAL球鞋與《瑞克和莫蒂》的合作，我們也看出了Adidas想利用知名動畫IP突破次元和圈層，對話更多消費者、對話Z世代的決心。
03.
體育品牌×動漫的跨界組合屢獲成功
但在中國市場卻遇上寒冬
跨界聯名其實早已是品牌營銷的一種常態手法，雙方有著共同潛在受眾，通過共同設計、生產新商品，藉助對方名氣、流量進行營銷，達成1+1>2的效果。
2020年初，美國的一項調查顯示，18歲至29歲的美國成年人有27%熱愛動漫作品，動漫迷的平均年齡是24.4 歲。雖然動漫內容類型豐富多彩，吸引著不同的年齡群體，但動漫迷仍以Z世代年輕人為主。根據Grandview Research的數據顯示，2021-2028年，全球動漫市場將增長9.7%，在美國，這一增長幅度更為可觀，市場體量增長將達到15.5%。
出於與年輕消費者建立聯繫的強烈渴望，各路品牌才慢慢擁有了與動漫IP強強聯合的慾望。體育界的大牌如Adidas、Nike、Air Jordan、Puma都已經開始了行動，他們將動漫IP與自己產品的性能及體育流行趨勢相結合，創作出的產品普遍具有可觀的市場價值，合作形式也更加多元，受眾群體也不再局限於體育範疇。
隨著科技的飛速發展，人們的需求不斷升級，這些體育品牌也在積極探索著除產品聯名以外更多的與動漫IP結合的模式，而周邊產品研發與動畫廣告製作，就是近年來他們探索出的新形式。
不僅國外品牌喜歡動漫IP，國內體育品牌也熱衷於和動漫合作。例如，近兩三年內，安踏與《火影忍者》《龍珠》；361°與《機動戰士高達》《聖鬥士星矢》；李寧與迪士尼《玩具總動員》；匹克與《哆啦A夢》的合作等等。這些聯名產品依然遵守海外聯名鞋的玩法，設計夠潮夠酷，而實際價格遠低於國外聯名鞋，作為年輕人的第一雙動漫聯名鞋相當合適。
而今，國漫的質量有了很大程度的提高，其在中國文娛市場的影響力也得到了提升，國產體育品牌也在品牌戰中牢牢握住了國內消費者的心，在國內市場逐漸站穩腳跟。因此，這兩者間也產生出更多的互動，形成了較好的化學反應，國漫IP正在成為國產運動品牌們青睞的合作對象。
這其中就包括了匹克與《畫江湖之不良人》的合作、喬丹與《大鬧天宮》的合作以及鴻星爾克與《狐妖小紅娘》《一人之下》等知名國漫所推出的聯名運動鞋。
不過，體育品牌×動漫的這套跨界組合，在國內市場之中卻不如國外市場那般火爆，多數聯名款產品，還出現了口碑撲街的情況。
例如鴻星爾克，他們在與《一人之下》的聯名鞋的銷量上雖然取得了一定的成績，該款球鞋在天貓商店裡有超過4000個的買家評價，證明了其受歡迎程度，但其推出的多達3種不同配色的鞋款卻與動漫本身的關聯性不大。而品牌隨後與《狐妖小紅娘》推出的聯名鞋也出現了問題，在天貓商店對該款產品的買家評價中，因為鞋子質量問題的差評，以及所配鞋盒非《狐妖小紅娘》限定鞋盒的差評占了絕大多數。
此外，匹克與《畫江湖之不良人》的首發聯名鞋也遇見了同樣的問題，其在天貓商店的月銷量不足80雙，得物里也只有82人付款。總結下來，這或許跟該產品高達679元的實際售價遠遠超出了絕大多數動畫粉絲消費心理閾值的原因有關。
在中國動漫市場，受限於各種客觀條件，在衍生開發時動漫公司更注重產品的遊戲化、影視化授權，角色人物的外貌、穿著搭配設計側重於凸顯角色的故事背景，圍繞角色的商業開發也是基於人物整體，難以進行要素拆解、提煉。
如果說國漫受制於一些硬性條件，無法快速改變現狀，那麼或許國產體育品牌可以先一步藉助國漫的發展規律，尋求產品與IP的影視化或遊戲化合作。就像Adidas這次通過動畫短片的形式，不僅對自己的新產品進行了放送，也通過與美國知名動漫IP《瑞克和莫蒂》的結合，將自己的品牌文化傳遞到了更多、更大的消費市場。
無論是考慮國漫IP在年輕群體中的影響力，以及在「國潮」大趨勢下，國漫作品蘊含的中國文化與運動時尚潮流之間融合所產生的獨特性，國內運動品牌與國漫IP的合作案例在未來一定會越來越多。
然而，不管未來雙方會以什麼形式展開合作，國產體育品牌都應該把重點放在如何提升自己產品的質量上，因為一切聯名都是品牌營銷所做的噱頭，而實際的銷售情況還得看產品本身。