本文来自我们的创投社群“创投理想国” 42 Daily

Understanding Social Platforms

By Version One Ventures

今天的内容来自硅谷一家风投 Version One Ventures 关于社交平台的系统性梳理，全文主要讲了五点：

1）当今各大社交平台如何分类

2）每类平台的特点和商业模式是什么

3）哪些主流指标被用来评判社交平台

4）怎么给社交平台估值

5）这个行业还存在哪些机会

出于篇幅长度的考虑，我们在昨天那篇文章的基础之上，再来回答后三个问题。

先看主流指标。主要有三个部分：基础指标、参与度指标、关系型指标。

1）基础指标

这一小节基本都是大家常看的数据，比如 MAU、DAU、DAU/MAU、用户量、留存率等等。这部分大多数人都有了解，所以不必详谈。

2）参与度指标

第二小节比较有意思，其实回过头再看前一部分，你会发现在那里面，“用户量级”几乎被当作唯一的衡量标准。

但是实际上，用户有可能只是简单注册，或者打开一个 App 而没有进行其他操作，这样的用户对社交平台没有多大价值。

所以如果你要更全面地评判社交平台，不仅要了解用户数，还要了解他们的“参与度”。

很多行为都能说明用户在主动“参与”。比如创建帐户、完善个人资料、用户登录、用户注销、查看内容、收藏内容、用户评论、主动关注、发送好友请求等等。

3）关系型指标

这个维度的数据是对社交平台最有价值的。因为社交平台的本质在于搭建媒介，要判断一个平台是否搭得足够好，在用户数和用户“参与度”的基础之上，你还要关注用户关系。

这背后的原因在于，用户关系和平台本身沉淀的内容，是最能帮助社交平台提升用户粘性的两种方式。

具体怎么统计关系型指标呢？总连接数、新建立的连接数、每个用户建立的连接数、每个用户的新连接数、总群组数、新的群组数、每个用户关注的群组数、每个用户收到/发送的消息数、每个用户与其他个体用户的交互数、每个用户的好友数、所有这些指标的平均值和增长率。这些都可以作为参考。

【以上所有的统计指标，原文作者都整理在了这个链接： https://docs.google.com/spreadsheets/d/1s25EnRnhgPYWx8_lJJzQN6VZ6D-9H9sx8U4vJIwGxMI/edit#gid=0 大家可以自行取用。】

接下来再看社交平台的估值问题。因为不同阶段适用的估值方法不一样，我们来看看 Redpoint Ventures 的一个数据。它对已上市以及已完成并购的主流社交平台的市值、MAU 数据做了统计，用 市值/ MAU 的处理方法算出了单用户平均价值。

最后再来看几个机会。

因为网络效应的存在，社交巨头们在一定程度上可以高枕无忧。但是这样几个方向，依然可能诞生下一个社交领域“独角兽”：

1）专注于某个垂直市场

这里所说的垂直市场可能是基于同一兴趣、同一地区、同一职业。如果这个垂直市场的

潜在市场规模足够大，而且目前还没出现细分领域的第一名，相对来说更容易成功。

2）基于当前的某个平台级应用

在中国，微信就是一个典型的“平台级应用”，用户可以通过它买电影票、订酒店、理财、打车。基于其上是否会出现新的社交方式

3）下一波社交浪潮

AR 和 VR 技术，有可能改变我们的社交方式，像是 Facebook、Google 这样的公司都在研发新款 AR / VR 设备。

4）场景化社交

更形象的一个说法是“被动社交”。日常情境中很多场景都适合社交产品的融入，比如日常购物、用餐时产生的交集，或是恰好在某个地点相遇，如果有新的工具帮助破冰，也许就会出现下一个“陌陌”。

如果想阅读英文原文，请在浏览器内打开此链接：http://versionone.vc/social-platforms-deck/。谢谢。

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