今年五一假期，赴日旅遊徹底火了。因為匯率和各種優惠，中國遊客在日本狂買奢侈品大牌，國內一個售價2萬的LV包包，在日本便宜了三四千，一條大牌項鍊，日本便宜3000元。這個假期，日本商場擠滿了中國遊客。
視角看向國內，人群爆滿的也不僅是各大景區，還有各地的奧特萊斯。這個曾被譽為「郊區商場」的地方，如今莫名其妙迎來了大批量客流，在假日的奧萊，停車擁擠、門店排隊是常態。
在瀋陽，一位網友形容奧萊，「裡面的耐克好像不要錢似的排隊」，早上還不到10點，門口就已經排了幾十米，裡面也是人擠人。看上一雙鞋，轉個背回來就被別人買走了，完全是「手慢無」。
在北京，首創奧萊正好在五一期間舉辦了周年慶活動，各種大牌折扣力度都更大，吸引了不少年輕消費者。一位在現場的網友調侃，進去都打空手，出來時一個個拎著大包小包，沒有花錢的心痛，只有撿到寶的快樂。
同樣的盛況，也出現在上海奧萊，「所有的門店都擠爆了人，全都在瘋狂購物，就連買單都要排隊」。一位在現場的網友發現，阿迪耐克和斐樂這些大品牌，單店日銷售額恐怕都要過百萬。
作為折扣業態，奧萊的流量密碼只有3個字：性價比。它不是「九塊九」那種絕對的便宜，而是在保證品牌品質的基礎上，對品牌價格進行折扣，這就很對當下年輕人的消費胃口，花小錢買大牌。
年輕人對品牌折扣的追求，還蔓延到了線上，五一線上做折扣的唯品會，出現了戶外消費熱。數據顯示，唯品會五一期間，運動T恤銷量同比增長20%以上，跑步鞋銷量同比增長35%，運動裙銷量同比增長60%，且消費主力為年輕人。
舉個例子，同樣一件大牌運動品牌短袖，其他平台賣400多，唯品會特賣只要280元；在其他地方賣600多的耐克板鞋，奧萊價才300多。奧萊唯品會這類大牌折扣，既能滿足年輕人的消費升級，又能降低成本支出。
不管是在國外搶購奢侈品，還是在國內奧萊唯品會搶購大牌，本質上都是年輕人希望有折扣，希望花小錢買到大品牌。大家對品質生活的嚮往一直都很堅定，只是如今越來越理性，對於消費有了更深刻的理解。