最近兩年,不僅有很多老外重新了解了中國,一些在國外的中國人,也通過拍視頻等各種方式,讓我們更加了解其他國家的生活。
像之前有一個在美國生活的博主,分享了一段在美國逛TJMaxx折扣店的視頻,很多人第一次發現,原來美國的折扣店竟然是這樣的,直呼「長見識了」。
這位視頻博主,在TJMaxx折扣店裡面挑了不少的衣服。有時候遇上一些沒被人發現的「寶藏商品」,還要大呼小叫一會兒,表示自己「撿漏」的激動心情。
視頻中,博主買了不少衣服。這些衣服有自己穿的,也有給孩子穿的,林林總總買了一大堆,而且還都是大牌,最後結帳的時候,才發現只花了兩百多美元。
9.99美元的T恤,19.99美元的裙子,這些低價的大牌商品,讓TJMaxx在美國大行其道,博主表示說「TJMaxx是美國人最喜歡的折扣店」。
有網友評論道:「TJX就是大牌折扣店,感覺就是唯品會,10年前在英國就遇到過,在裡面可以淘到大牌。」還有網友發出疑問:「怎麼感覺和國內的唯品會很像啊,只不過一個在線上,一個在線下。」
事實上,很多人都將美國的TJMaxx稱為「美國版線下唯品會」,兩者的共同點有很多,比如說大牌特賣、買手制度還有「尋寶式購物」。
但是相比國內的唯品會,美國的「線下版唯品會」,發展得更加好,擁有更多用戶群體。TJMaxx是全美最大的服飾家居折扣零售商,在全球9個國家擁有超過4900家門店。
過去一年,TJMaxx的銷售額超過500億美元,目前市值超過1247億美元。市值相當於1.8個塔吉特,24個梅西百貨,48個柯爾百貨。
和國內的唯品會比起來,國外的唯品會無論市值還是營收都更上一層樓。TJMaxx的年銷售額是唯品會的兩倍,市值更是唯品會的17倍。
看了美國的「線下唯品會」,再回過頭看國內,有網友直呼「國內的唯品會太小眾了,都是同樣的大牌折扣,怎麼國外的TJMaxx這麼給力,國內的唯品會這麼小眾?」
事實上,這和國內外的消費環境有很大關係。折扣在美國有很長的歷史,所有美國人都將折扣視作一件理所當然的事情,像TJMaxx就成立於1978年。
而國內消費者,對於折扣的熟悉程度還不是很高,只是在最近幾年,理性消費潮流興起之後,類似奧萊、唯品會這種大牌折扣,才得到了更多的重視。
2023年,唯品會GMV首次突破2000億元,同比增長18.7%。雖然體量有差距,不過在中國巨大市場的助力下,唯品會也在成長。
可以預見,折扣零售整體在國內的發展,應該大有可為。