用唯品會的人為什麼越來越多了?

2024-05-13     環球情報員

原標題:用唯品會的人為什麼越來越多了?

老實說相比京東天貓,唯品會這一平台以往用得並不多,一度認為是個小眾平台,但出人意料的是,今年以來它好像突然火了。

今年五一,假期前很多人都積極為假日休閒做準備,消費激增,來小區的快遞量立時飆升,結果好幾次發現,順豐小哥的快遞車裡,這一「小眾」平台的包裹數量格外多,特有的粉色多到亮眼睛。

特地問了問買了不少的鄰居,結果答案更讓人吃驚——唯品會買很多東西尤其是衣服很便宜。這讓人極為納悶,雖然對其了解不多,但也知道相比京東天貓它並無體量規模優勢,要想便宜談何容易?

之後還上網看了看,發現鄰居所言非虛,大量唯品會粉絲直言被圈粉的核心原因就是因為性價比。「逛唯品會逛到失眠,主要很難不心動,太便宜了」「唯品會就是我買鞋的快樂老家,沒有平台會比你更便宜」……

甚至有人稱,是其他平台的忠實鐵粉,但買衣服還是會選擇唯品會,就是因為高性價比。

看來唯品會確實是靠實惠俘獲了不少人心,但背後原因究竟是啥,這仍是個問題。在上網查找了一番,還是發現了唯品會的秘密——在人們看不到的供應鏈上悄悄憋大招。

最近一件事就比較典型,近日AEO大會在深圳正式拉開帷幕,唯品會是我國參會企業中唯一一家電商平台。AEO是世界海關對信用狀況、守法程度和安全水平較高的企業給予優惠便利的一項認證制度。

外行看熱鬧,內行看門道,針對這件事有專業人士直接點明,這是唯品會在「卷」供應鏈效率。簡單地說,參會的唯品會通過了世界海關組織的AEO認證,獲得了全球貿易的一張「綠色通行證」,有了它,企業通關就能「捷足先登」,貿易成本「勝人一籌」,最後為唯品會的性價比打造增添助力。

該業內人士還進一步指出,這僅是唯品會問供應鏈要便宜的一個小舉措,更重要的是其特有的買手制。據稱唯品會設置了1000多個專業買手崗位,優秀買手遍布全球。他們不僅要負責把控選品,還直接與品牌方或者一級經銷商接觸,最終拿到最接近成本的第一手價格。

很多人對便宜的想像就是出廠價,簡單地說唯品會的便宜也正是差不多的邏輯。而且還要在直采直銷的過程中,減少供應成本,這才有了拿海關「通行證」這樣的操作,最後商品來到消費者面前,價格自然更低。

聽完專業分析,總算明白了唯品會為什麼會越來越火。堅持特賣,想方設法為消費者謀實惠,自然受歡迎。如今進入理性消費時代,這將成為它繼續穩健發展的底氣。

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