在新的格局下，長視頻平台既需要宏觀上堅守主基調，又需要不斷從內容和用戶出發，進行微創新。前者包括對社會脈搏的把握，以及對內容製作理解的加深；而後者則可以在不斷的調整當中，成為年輕人的新選擇。
作者｜周亞波
文娛產業正在迎來新一輪的揚棄與反思，長視頻平台對自身定位的認知也引來了整體性的思考。這決定了平台自身的價值所在，也影響著整個行業的方向。
「我常常覺得，戲劇是一個為自己、為觀眾追夢、造夢、圓夢的地方，而被熱愛驅使、凝聚、指引的我們，參與其中，何其有幸！」
這是一周前的優酷「因為熱愛 自帶光芒」2022精品先鑒會上，演員吳剛上台演講時的動情陳詞。這位塑造了許多經典角色、被大家認可和喜愛的演員，用一段演講講述了「演員的使命」，並同時呼籲，作為演員，更應該「忘掉關注度，關注演技；忘掉討論度，討論角色；忘掉熱度，保持熱愛。」
這份演講，也與當天優酷發布的劇集、綜藝、人文、動漫等重點內容片單形成了呼應。而吳剛的上台，本身是作為片單中的《冬日暖陽》的主演代表。
現實題材作品的重要性的支撐和通路幾何？綜藝的賽道分化和微創新操作將怎樣完成？在融媒體趨勢當下，長視頻平台和傳統電視台合作的落腳點在何處？稀缺品類當中，如何把握創作當中人的要素？這些問題，實際上都在優酷的這場「先鑒會」上獲得了回答。
一面是宏觀的堅守，一面是微觀的突破。堅守不僅僅包括了內容環節與緊握主流思想、緊握社會脈搏，也包括了對內容的反覆嘗試與理解。在此基礎上，全面對接用戶而帶來的微創新，把握「新人群」的喜好，將成為一種結果。從公布的片單和合作中來看，優酷的想法仍然相當清晰。
01｜「正能量才是真流量」
「主旋律」的面貌變化已經成為了近年來尤其是2021年文娛市場的一大核心話題，年初，阿里文娛聯合出品的《覺醒時代》熱播，年輕人用自己的方式緬懷歷史，緬懷先烈，形成了一大波輿論熱潮。
10月，由阿里文娛聯合出品的《功勳》繼續成為下半年的熱門劇集，與此同時，同樣由阿里文娛聯合出品的《長津湖》正在大熒幕上映，在票房成績上屢破紀錄。這三部作品的共同點，除了都有阿里文娛聯合出品之外，都是用主旋律素材，拉進年輕受眾，產生精神共振。
數據顯示，年輕人的確已經成為主旋律的主流受眾。截至2021年9月，優酷主旋律作品總播放量超78億，月均播放量近9億，相較2019年提升了5.4倍，而且這些用戶中，近半都是90後、00後的年輕人。「正能量才是真流量。一定要走正道，路走對了不怕遠。」優酷相關負責人表示。
「路走對了不怕遠」實際上代表了優酷對內容的理解。一方面，在新一輪的審視之下，長視頻平台作為優質文娛內容集中展示的重要陣地，對好內容的渴求是永恆的命題；另一方面，長視頻平台也在持續不斷的、不怕試錯的實踐，這種實踐本身，也是證明自身價值的過程。
會上，優酷發布了更多正能量片單。除了《冬日暖陽》，優酷還將陸續推出《情滿九道彎》、《女心理師》、《小敏家》等現實題材作品。優酷劇集中心總經理謝穎表示，在新的背景下，優酷在劇集內容上沉澱了三個回歸：回歸共識、回歸傳承、回歸初心。
其中，凝聚共識是長視頻一直以來所擅長的，「尤其是溫暖的現實主義作品，能夠通過長時間沉浸的故事，刻畫人物命運，讓觀眾能夠共情人物的悲喜、體驗人物的成長。」謝穎表示，「長視頻最擅長的恰恰是凝聚共識，尤其是溫暖的現實主義作品，通過長時間沉浸的故事，刻劃人物命運，讓觀眾能夠共情人物的悲喜、體驗人物的成長。」
而回歸傳承則對應著對文化傳承，將五千年文化轉化為新時代審美下社會情緒共振的傳承；回歸初心，則是對內容製作參與者的一種寄予，「我們相信用戶的追求，相信在一些堅持之後能夠得到正向的反饋。」謝穎表示。
今年，優酷與河南衛視聯合出品了《中秋奇妙游》《七夕奇妙游》《重陽奇妙游》等晚會，給觀眾留下了深刻的印象。未來雙方將基於加強中國優秀傳統文化的傳播，打造整條中國文化節目排播帶，推出「2022中國節日系列」等作品。
整體上，優酷自身在融媒體格局下的布局處在行業領先的地位。會上，優酷宣布將進一步加強與北京衛視、河南衛視、天津衛視、東方衛視、江蘇衛視、浙江衛視等各大衛視的融媒體合作。
例如，在與北京衛視達成戰略合作當中，雙方將在國潮文化、紀實人文、教育生活等內容矩陣和冬奧項目中進行深度合作，在宣發、衍生、互動、會員等方面進行資源共享，重點項目包括《冬夢之約2》、《追雪的南團》、《酷玩大會：雪地里撒野的他們》，並獨家播出《檔案》、《生命緣》等節目。
優酷綜藝內容與研發中心總經理吉中行表示，優酷在內容策略上將對此前提出的「一橫三縱」策略進行兩方面的升級，第一個是「中國文化自帶光芒」，第二個是同心向「融」，而這兩者升級，都可以在與各大衛視的合作中加大力度實踐。
02｜內容理解下的「微創新」
紫金陳的上台成為了優酷本場推介會的一大亮點。在已經經受了市場的檢驗之後，紫金陳選擇了優酷拋來的獨家合作橄欖枝，宣布將在未來5年當中與全星時代、優酷一同合作10部網劇。
根據紫金陳的現場介紹，這10部網劇包括三個系列。其中第一個系列是「女性系列三部曲」，除了聚焦女性主角在家庭生活，社會生活下的困境之外，還融入了家庭教育等現實題材；第二個系列是「城市透明人」，將選取常常被人人們忽視的職業，探討他們平凡職業背後的慾望和情感；第三個系列是「迷霧重重」，我們將以舊案重啟為主題，探尋時間迷霧下的真相。
作為「社會派推理」作者，紫金陳的作品往往先天與現實主義需求相契合，這拉高了「5年10部」的期待值。與紫金陳的合作，也將成為優酷「懸疑劇場」廠牌的一次升級，懸疑劇場也將繼續與寵愛劇場、合家歡劇場、都市劇場、港劇場一起，撐起五大劇場布局。
此外，全星時代和阿里影業將在《長夜難明》和《低智商犯罪》兩個項目上進行電影IP開發方面的戰略合作，並由此實現優質IP在影劇聯動模式上的創新探索，讓優質內容獲得最大的價值展現。
阿里影業總裁、優酷電影負責人李捷在推介會上表示：「大家都知道，阿里文娛一直在致力於為整個文娛的市場輸送正能量的內容。我們非常專注在影劇綜演出深耕聯動的方向，我們也相信內容的力量。」
阿里影業總裁、優酷電影負責人李捷（右）與紫金陳（中）
綜藝方面，優酷與開心麻花推出了後者的首部「團綜」《麻花特開心》，在現場，將在節目中擔任主MC的沈騰、艾倫、常遠介紹，與常規綜藝不同，12集《麻花特開心》將融入普通人的故事，每一集根
除了《麻花特開心》，優酷推出的其他喜劇綜藝還有《不一般脫口秀》、《象牙山愛逗團》第二季等。除此之外，《這！就是街舞5》《了不起的舞社》《追光吧！》《金星秀2022》等超級綜藝、《我們戀愛吧4》等戀愛綜藝、《這！就是灌籃》等體育相關的綜藝也仍然會給不同觀眾帶來不同的體驗。
這種對不同賽道的布局當中，也藏著相當多的創新點。例如，先鑒會一周後，優酷綜藝《沒談過戀愛的我》登上高位熱搜，觀眾對「母胎solo」的話題產生了強烈好奇與共鳴，一方面它是對熱門賽道戀綜賽道的進一步深度挖掘，另一方面，在「這確實像是優酷的腦洞」調侃當中，也有對不變當中變化的追求。
劇集綜藝之外，人文節目一直是優酷較為特色版塊之一。在先鑒會上，優酷宣布將推出《奇妙之城》第二季、《閃耀吧！中華文明》、《不要回答》、《優酷文化跨年2022——北緯37度星夜漫遊》、《想要問問你敢不敢》等重點作品，繼續突出「真實的力量」與「文化的溫度」。
動漫方面，優酷繼續打造新國風廠牌，通過六大排播帶，推出超過100個作品，對傳統文化的關注成為了重點。重點作品包括《秦時明月極致版》、《冰火魔廚》、《神墓》、《諸天記》等，作家唐家三少以《冰火魔廚》作者身份登台推薦，「《冰火魔廚》是我眾多作品當中最喜歡的幾部之一，故事背景是少年通過魔法做飯，裡面有很多有趣的故事。」
通過縱向的對「正能量」和「新主流」的挖掘、橫向的對不同版塊、不同題材的覆蓋，在行業的新一輪調整當中，優酷的掌舵方向並沒有發生太大的變化，但另一方面，許多變化也藏在了一些微創新當中，而這些創新，最終將反饋到內容本身，反饋到與用戶的連接當中。