「只有河南·戲劇幻城」內共有21個大大小小的劇場，可以同時容納近萬人，是目前國內規模最大、演出時長最長的戲劇聚落群之一。同時，它也是導演王潮歌「只有」系列的扛鼎之作。
文｜劉青青 石丹
ID | BMR2004
這是一座由56個方格組成的「幻城」——「只有河南·戲劇幻城」（以下稱「河南幻城」），它想要帶來的不是一陣喝彩，而是要讓中原文化、黃河文明給人直擊心靈的震撼。
在河南幻城裡，有百畝田地，上半年金黃的麥浪翻滾，下半年火紅的高粱穗搖曳；有長328米，高15米的夯土巨大高牆，蔚為壯觀；黃土色的高牆仿佛被推開一條「窄窄」縫隙，向遊客展露高牆內的故事；牆內還有56個方格，像盲盒一樣等待被拆開。
當遊客進入這座幻城時，首先看到的就是一座方形夯土殘柱，上面用蠶頭燕尾的隸書刻著「這是215立方米的黃土，這是取自河南的土，這是黃河流過的土……」遊客眼中的河南將由此展開。
01
「方格盲盒」
在河南幻城，每個觀眾選擇的路徑可能都不相同，得到的體驗也將是不同的。這種不確定性所帶來的新奇感、刺激感，正是時下盲盒流行的心理基礎，它會激發消費者N刷和深度解鎖的衝動。
河南幻城內共有21個大大小小的劇場，可以同時容納近萬人，是目前國內規模最大、演出時長最長的戲劇聚落群之一。
「只有河南·戲劇幻城」的營銷推廣策略顧問方、時代文旅營銷顧問公司董事長、中國營銷中心高級研究員熊曉傑指出，河南幻城無論是演出的時長、演出的數量，還是投資規模、單位面積內戲劇的濃度，都是前無古人的。
熊曉傑告訴《商學院》記者，分類來看，河南幻城有3大主題劇場、3場震撼大劇、2場夜間大秀、10座微劇場、27個情景戲劇空間、超過33個演出地點，450分鐘不重複的演出，900多位專業的演員，單日演出可達125場4050分鐘。
《張家大院》《覆斗書場》《天子駕六》《老庫房》《俺要回家》《候車大廳》《李家村茶鋪》等劇場故事輪番上演，家國情懷、豫商精神和傳統文化通過精彩的劇情傳遞給遊客。
在一個方格里，演繹的可能是歷代帝王在黃河大地上的霸業；穿過這個方格，則可能看見的是中國早期鐵路建設的辛勤故事；一個方格里可能上演的是校園裡的青蔥歲月；一轉身可能又踏進了1942年那個可怕的饑荒年代；剛剛在一個方格里還是光與影的絢麗燈光秀，轉眼又能聽到老院子裡絮絮叨叨的閒話……移步易景，轉眼千年。
除了迷宮一般的56個格子院落，河南幻城的最中心還另有一座迷宮般的地坑院。這是黃河兩岸先民們繁衍生息的獨特窯洞式民居，河南幻城仿建的地坑院將商業、餐飲、戲劇相結合，河南的各種非遺技藝在迷宮中散落。
「河南幻城像是一個巨大的盲盒。」熊曉傑表示，每天演出的時長高達4000多分鐘。從理論上講，觀眾需要3天時間才能完整看完所有演出。同時，由於它設計上的刻意安排，使得它的遊覽線路呈現隨機性。
在此情況下，每個觀眾選擇的路徑可能都不相同，得到的體驗也將是不同的。這種不確定性所帶來的新奇感、刺激感，正是時下盲盒流行的心理基礎，它會激發消費者N刷和深度解鎖的衝動。
「河南幻城中戲劇的類型非常豐富，它讓觀眾在一天或更多的時間內，情緒大起大伏，視覺應接不暇，既迷且幻，戲夢人生。」熊曉傑表示。
河南幻城由建業集團聯袂導演王潮歌共同打造而成，是王潮歌繼「印象」「又見」系列之後的全新文化作品——「只有」系列的扛鼎之作。
據建業集團官網，早在2015年，建業集團董事長鬍葆森和王潮歌就在十三朝古都洛陽進行調研，想要創建一部「只有洛陽」作品。後來由於選址拆遷受制於文物保護及其它原因，創作被迫中斷。
2016年8月，在「只有洛陽」創作的基礎上，王潮歌大膽地提出了「只有河南」的弘大構想，並與胡葆森達成了共識。
於是，一座如此獨特的、從未有過的「戲劇幻城」的誕生就此拉開序幕，而建業集團為這個「從未有過」的念想在3年時間裡投資了將近60億元。
熊曉傑直言：近60億元的投入，如果從經濟回報的角度考慮，沒有企業家會作這樣的選擇。
「雖然經濟帳算不過來，但我認為，胡葆森做了一件他人生中最有意義的事。他為河南人建立了一座精神豐碑，為河南文旅壘高了底座。」熊曉傑總結道。
02
黃河文化
只有民族的，才是世界的。河南幻城從一開始就不是一個大眾娛樂狂歡的項目。它寄託著打造者們講述中國故事、黃河故事，傳遞中國精神、河南精神的使命。
河南幻城的基調是土黃色，到處都是黃土高牆、黃土建築，城門外種的是百畝小麥，城門內演繹的也是關於「土地、糧食、傳承」的故事。
2017年10月，在河南幻城的奠基儀式上，王潮歌說：「站在這片土地上，我只有一個姿勢，就是雙膝跪下，深深地俯下身去，親吻這片土地。因為這是一片孕育了我們中華民族最璀璨文明的土地……」
在三大主劇場裡，河南幻城毫不避諱地將最沉痛、最悲傷的故事講給人們聽。黃河帶來了豐饒、文明，也曾經遺留過苦難。在幾千年的文明當中，河南幻城一反展現繁華主題的「慣例」，反而選取了不少苦難故事。
例如，1942年河南發生了慘絕人寰的大饑荒，造成3000萬人受災，300萬人餓死。河南幻城重現了1942年一個小村莊，將刻骨銘心的飢餓以及複雜的人性、民族大義帶到21世紀。
一個細節在於：在戲劇里，飢餓的老人對觀眾說：「太苦了，你們忘了吧」；渡過災厄的年輕人告訴觀眾：「太苦了，我也不想記得」。但顯然，這場戲劇的目的絕不是為了遺忘，而是穿透遙遙歲月大聲呼喊：人類總有直面災難的勇氣和力量。
此外，源遠流長的黃河文明也在河南幻城裡流淌。在三大主劇場之一的幻城劇場上，武則天、宋徽宗、嘉慶皇帝甚至是軒轅黃帝都在廣袤肥沃的河南成就基業；老子、嵇康、李白、杜甫、白居易、李商隱、蘇軾在河南留下思想典籍；張仲景、蔡文姬、花木蘭、玄奘、司馬懿、呂不韋、袁紹、曹植、岳飛在河南留下蓋世事跡……
而作為華夏文明的發源地，河南坐擁「半部中國史」，「伸手一摸是春秋文化，兩腳一踩是秦磚漢瓦」，承載著中原文化、黃河文明的河南有太多的故事需要講。
「只有民族的，才是世界的。河南幻城從一開始就不是一個大眾娛樂狂歡的項目。它寄託著打造者們講述中國故事、黃河故事，傳遞中國精神、河南精神的使命。」熊曉傑表示。
在河南幻城裡，麥田氣勢磅礴，高牆蔚為壯觀，建築引人入勝，戲劇震撼人心……與此同時，河南幻城聲光電技術也令人印象深刻。
胡葆森認為，必須用幾個「最」字來形容河南幻城這個作品：一是規模最大，二是世界單面人工夯土牆最長，三是中國單體文化項目投資金額最多，四是表現手法最新。
依託「聲、光、電、畫」等高度集成化與智能數字系統，河南幻城在表現形式上有著無數大膽的創新。
例如，在「鬧鬼」的老庫房裡，伴隨著嗚嗚的汽笛聲，不同時空的故事重現，而燈光史無前例地掃向觀眾，真正令觀眾實現「眼前一陣白光閃過，景色為之一變」的真實感受；在普通的小舞台上，幾次「穿越」，藉助光電技術，舞台的天幕、側幕和帷幕都即刻變化，觀眾瞬間入景；許多舞台幕布兼具放映功能，直接通過視頻來展現戲劇的未竟之意，升華主旨；在小型表演秀上，更是有光陣隨著音樂鼓點變動，將表演化為眼花繚亂的光影盛宴……
熊曉傑指出，奇崛的場景，氣勢磅礴的百畝麥田，承載記憶的地標和炫酷的聲光電技術，使得河南幻城處處皆景，隨手一拍即是大片。
據了解，2023年8月初，文化和旅遊部發布《第一批全國智慧旅遊沉浸式體驗新空間培育試點名單》，全國24個項目入選，作為鄭州唯一入選項目，河南幻城智慧旅遊沉浸式體驗新空間名列其中。
可以看到，古老與科技正在碰撞，智慧化和數字化將這座藝術幻城帶上了新高度。
03
戲劇幻城
河南幻城顛覆了傳統的主題公園演藝模式，它用戲劇和專業藝術的方式，創造了不同於過往的主題公園消費場景和內容。這是一個具有里程碑意義的開端。
河南幻城只是一部以戲劇為主要表現形式的「藝術作品」，但這足以讓它成為了中國主題公園的「新物種」。
熊曉傑指出，中國主題公園在經歷了幾十年的發展後，面臨著突破和超越。隨著消費者人文素質和欣賞水平的提升，隨著分眾化時代的來臨，一個新的主題公園業態的出現是必然的。而河南幻城的出現具有劃時代的意義，它是一個「全新物種」。
因為河南幻城要成為的是一個不同的、以嚴肅藝術為唯一吸引物的戲劇聚落群，純粹以演藝為內容的主題公園。
「演藝不再只是主題公園的配件，不再是簡單的謀求觀眾、遊客開心一樂。」熊曉傑解釋道，戲劇特有的張力，觀眾與演員面對面時所產生的直面震撼，戲劇帶給觀眾精神上的深層享受，將為新一代消費者提供另一種主題公園的消費方式。
「河南幻城是一個主題公園領域的藍海，它具備充分的差異化和品質上、體驗性上的根本性提升。這個主題公園的升級產品，不僅僅是將過去劇院、殿堂之上的產品變成了普羅大眾可以隨時體驗的內容，也不僅僅是集成了中國最大規模的戲劇表演場地和劇目，更重要的是，它第一次將戲劇作為被消費主體而不是陪襯，它將為消費者提供更豐富和多元化的選擇。」熊曉傑表示。
在熊曉傑看來，河南幻城是中國第一座戲劇主題公園，也是一個全面系統表達對中國文化、中國歷史和中國人精神關注的作品。它開創了中國文化、中國精神的集成式戲劇化表達的先河，這使其在中國文旅市場上具有唯一性和第一性。
作為中國第一個戲劇主題公園，河南幻城誕生之後，迪士尼、環球影城將不再是主題公園的唯一代表，主題公園也不再僅僅是「IP+遊樂設備+園區遊藝」組合的代名詞。
熊曉傑指出，人造景區的核心吸引力已在悄然發生變化。過去可能是特別昂貴的遊樂設備，或特別盛大的演出、特別珍貴的動物，但消費者在變化，消費趨勢也在變化。如今，消費者越來越追求個性化消費、精神消費以及參與式、體驗式、沉浸式消費。這些變化要求我們在打造文旅項目，包括但不限於人造景區時，要更注意創意力、美感力和設計力。要讓設計師、創意人、藝術家、導演、科學家成為未來文旅項目的主導者和創意設計者，擔當起類似迪斯尼「幻想工程師」這樣的角色。
「河南幻城顛覆了傳統的主題公園演藝模式，它用戲劇和專業藝術的方式，創造了不同於過往的主題公園消費場景和內容。這是一個具有里程碑意義的開端。」熊曉傑總結道。
04
留一抔黃土
我希望打破過去對於劇場的界限，當觀眾走進戲劇幻城的一瞬間，戲劇已經開始；當觀眾走出幻城後，戲劇尚未結束，它將在每個人心裡繼續上演。
在營銷策略方面，熊曉傑告訴《商學院》記者，首先要強調高舉高打的品牌定位，河南幻城的品牌定位是「黃河邊的史記，麥浪上的離騷」，表現的是河南人的歷史、文化和精神。
其次，作為中國頂尖的文旅產品，河南幻城必須與中國最頂尖的品牌進行聯合推廣，以突顯其高度和市場地位。
最後，內容營銷是企業最為重要的營銷手段，一個企業的營銷能力直接取決於它的內容製造能力。河南幻城這樣的作品需要深度的文字和長視頻來呈現產品和調性。
「此外，最重要的一點是共情。一個產品能否成功，在很大程度上取決於與目標消費人群和當地政府、媒體等的共情。河南幻城第一波需要共情的對象是1億河南人，後續則要與整體華夏人乃至全世界共情。」熊曉傑表示。
王潮歌在河南幻城項目的論述時非常強調「入戲」一詞，希望觀眾可以沉醉於戲劇所帶來的超越現實的體驗感，感受強烈的精神衝擊。入戲的不僅是河南人，也包括十四億中國人。在王潮歌看來，「讓十四億中國人入戲」應該成為戲劇幻城的使命。
一個全景式全沉浸戲劇主題公園在中國河南站立起來，麥田、紅高粱、夯土牆、地坑院、光與影、時空穿越、歲月碎片、皇圖霸業、名人雅士、民族大義、淳樸、掙扎、孕育……河南幻城用極為獨特的建築營造一場迷幻的夢境。
在這場迷幻夢境里，黃河流域的先民們從亘古的耕作姿態中直起身來，回望幾千年後一樣躬耕勞作的人們，從硝煙、人潮、汽笛聲、槍炮聲、霓虹燈中，看到一張張年輕歡笑的面龐，明白幾千年的文明脈系流淌在黃河和中國人的血管里，不曾斷絕。
日復一日，當遊客們從演繹著不同時空悲歡的方格中退出，最終離開這座巨大黃色土城時，抬頭就能看見，入口處那座由215立方米黃土建成的夯土殘柱的背面寫著：「請別忘了河南的土」。
來源 | 《商學院》雜誌2023年10月刊