看着朋友圈里源源不断的10W+，我也曾感慨：“什么时候轮到我啊！”然而，就在去年11月13日，我们运营的公众号“雅昌艺术图书”达到了13786的阅读量，这几乎让我感动的痛哭流涕。你可能会“吁”的一声——1万多阅读量有什么好吹牛逼的？但我要告诉你，从运营的角度来讲，它确实是一篇“爆文”，至于为什么，咱们往下看。
从这篇10000+阅读的文章来看，什么样的文章可能成为爆文？
新媒体运营，要做的是数据“分析”，而不是数据“观测”。换言之，仅靠阅读量来评判一篇文章的成功与否是不科学的。我们先来看它为什么是“爆文”，再说它凭什么成为“爆文”。来，走着！
运营者，一定要对自己所运营的新媒体号有足够深的认知，说白了要知道“自己有几斤几两”。在此之后，对爆文的评判标准就不一样了。
举个栗子，一个初出茅庐的士兵在一场战斗中杀了10名敌方兵士，他就是成功；灭霸打一个响指，宇宙中的人死了10万，那就是灭霸的失败。起点不同，标准不同。
回到文章本身，我们首先从阅读量来说。查看其往期文章你会发现，公众号平时的阅读量在1000至3000不等，偶尔会出现不到1000的情况，相较之下，这篇文章当然算是“爆文”。
从转发量及转发效率来看，这篇文章的效果也是“十分可观”的，正常而言，一篇文章的转发效率（单个转发产生的阅读量）在10左右就算优良，而本篇文章被转发457次，除去公众号内的3000阅读，转发效率达到了20，应该算作“爆文”。
从粉丝转化来看，本篇文章发出后，公众号当天增长了4091粉丝，后续还有持续的增长，总量在5000+。发文当天，“雅昌艺术图书”公众号共有1.9万+粉丝，发文后的粉丝增长量达到了1/4！对于这个公众号来说，它确实是爆文！
那么，这篇文章为什么“爆”了？
从内容本身出发，我们要分析几个点：标题、热点事件、包装设计、落点。
标题：安妮·莱博维茨 | 任何明星都甘愿在她面前脱下衣服，特朗普夫人也不例外！
首先，标题是有足够“卖点”的，每个人都会有自己喜欢的明星，在“她”面前脱下衣服既露骨，又带着几分悬疑。了解安妮的人清楚她是一位有想法的摄影师，不了解的人则会带着疑问点开文章。
而特朗普夫人这一点则对前半句进行了补充说明——不止是娱乐明星，既蹭了近期频繁上热搜的特朗普的热点，又再度拓宽了用户可能打开文章的可能性。
热点事件：特朗普怼美国记者。
由于安妮的摄影集中有特朗普夫人及特朗普，这个热点事件本身是可用的。虽然与特朗普相关话题可能会相对敏感，但不能否认这个热点事件是一个好的切入点。
包装设计：热点事件切入，用“用户喜欢”的内容引导。
我们借用热点事件，需要在热点事件与文章主体之间寻找连接感。特朗普的特点是什么？专横、跋扈，把所有人都不放在眼里，这在美国记者身上得到了印证。然而在安妮的画中，她怀孕的夫人他也“不屑一顾”，两者自然产生了连接。
包装过后，我们就要说到文章的主体了。本篇文章说的是安妮摄影师，那么她的作品就必须要有所体现。而什么样的作品更能吸引大家的眼球？与文章标题呼应——明星在她面前脱下衣服的镜头。
文章既表现了摄影师的高超技巧，满足了专业用户的需求；又有足够吸睛的“明星照”，他们为什么不读下去呢？
这里我们要提一点，很多用户对于比较“大尺度”的内容没有转发的动力，但这篇文章不同，它与艺术相关，本身具有足够高的逼格，用户则不会有此顾虑。
落点：我们要卖书！
客观来讲，销售类的内容会在一定程度上让用户反感。然而，经过包装后，落点则不仅仅是销售那么简单了。以“奉献珍藏”、“感恩回馈”作为销售的包装，加上前面内容的铺排，销售内容已经与文章结合为整体，这样，用户的抵触情绪就会大大降低。
客观角度来看，脱离文章内容，我们需要分析这几个点：用户基数、用户画像、是否在朋友圈内推广。
用户基数：目前公众号拥有多少粉丝，活跃的又有多少？
相较“小号”，1.9万的粉丝已经算多了，3000+的一次打开数也说明了公众号的粉丝非常活跃。这也为10000+的阅读量奠定了基础。有句玩笑话说：“新媒体运营的数据靠1%的运营和99%的粉丝基础。”这话虽然夸张，却也不无道理。但是，没有鸡，哪来的蛋，没有蛋，鸡又从何而来？
用户画像：阅读文章人群是什么样的？
在发这篇文章之前，我们的策略即是：通过专业人群的转发，带动非专业人群的阅读。专业人群从哪儿来？应是从“粉丝”中来。
“雅昌艺术图书”的对应人群相对精准——文化、文艺、图书爱好者，积累精准用户需要长时间的运营、筛选。在公众号有精准用户画像的前提下，高转发量则变为可能，“爆文”也就是水到渠成的事了。
朋友圈内推广：除去转发朋友圈，在自己的“朋友生态圈”内进行推广。
简单解释一下，就是“刷脸”！运营者需要长时间运营公众号，但不能每篇文章都要求别人转发，这样会损耗运营者本身的朋友圈，但一两次的推广无伤大雅。
本篇文章，运营团队通过推介专业摄影师、大佬，甚至雅昌集团董事长也帮忙转发，带动量足够大，也成为了促成“爆文”的一大原因。
可能有人会说：“你最后不还是靠刷脸，让大家帮忙转发才有这么一个成绩？”
针对这个问题，如果仍然正经解释的话，就显得我太较真了。我想说：“不服你也刷脸刷出一篇爆文来给我看看？”
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