作为一个新媒体运营，我们会害怕各种被通知自己账户违规的事情。比如，今天后台通知说，账户因为洗了其他账户的原创文章，被系统做了删除甚至处罚的处理；或是用了一段时间的版权图片后，突然某天收到了某个图片网站寄来的律师函……
做新媒体，必要的法律知识肯定要具备。踩过太过法律坑的我们，有一天可能也会突然想起来，自己的权益也需要被保护。这不，我就在后台收到了这么个消息……
提问者的问题为：张老师您好，想问一下微信公众号的头像与名称需不需要注册商标呢？
现在大家都开始学会保护自己的知识产权了，所以做了点什么事都想着注册商标。那么，微信公众号的头像与名称，到底应不应该注册商标呢？
这其实是个伪命题，我们要先知道，微信公众号最主要的作用到底是什么。
如果你觉得，微信公众号是一个产品，或者它是一种独立的东西，那么你在运营的过程中，会感觉到自己越做越窄。
云知根深蒂固的理念是，微信公众号只是一种渠道，渠道后面支撑的东西才是关键的，那就是公众号推出的产品、服务，以及核心价值理念。
应该注册商标的，是自家的产品、服务或理念，而不是微信公众号本身。
从这方面来说，商标彰显的是某一主体知识产权的性质，并把主体进行保护的一个措施。
如果在微信公众号上做这样的保护，说实话，意义和效果不大，而且在《商标法》上能不能以这种方式做商标的保护，我个人认为，到现在为止还没有相关的案例可以借鉴。
从微信公众号本身来说，它也有一定的关键词性质的排重功能。所以我认为在最初期，我们一定要分清楚，我们需要把什么注册商标，我们需要注册的是产品、服务和核心理念，而不是微信公众号。
那么，微信公众号是怎么跟这些东西产生联系的呢？
微信公众号是你所提供的产品、服务和理念的一个输出渠道，这可以为产品、为服务，或为核心理念来粘合粉丝，同时在这个渠道里，可以让它们生长的更好。
什么叫生长的更好？
就是为产品提供更好的粉丝、更多的发展方向，为产品提供更多需求调研的可能性，为产品提供更多销售的队伍，以及树立口碑和专业性……
这些功能都是微信公众号可以达成的。但一定要注意，微信公众号并不是产品理念和产品服务本身。
有些人看到这儿，可能会问了：
像一些比较厉害的号儿，小声比比、武志红、包括过去的咪蒙，这些人都是因为公众号而被大家熟知的，如果没有了公众号，大家可能都不会知道他们，像这种，因为有了公众号，作者才出名的情况，难道他们不应该去注册个商标吗？
其实，这些账号贩卖的都不是微信公众号本身，它们贩卖的是价值观或者服务。
比如咪蒙，她是典型的价值观输出者，通过价值观以输出联合产品，或别人家的产品，或是广告，来达成自己的收益。而武志红更主要的是输出心理咨询方面的服务。
这些号儿，他们首先赋值的是，自己提供给用户的服务、产品，或价值是什么，这是基础。而微信公众号只是使用商标的一个渠道而已。
其实这就像过去在传统公关行业里，申请完商标之后，就可以把商标任意使用在宣传推广的渠道里。比如，电视广告上可以挂这个商标，海报上可以挂商标……在未来，微信公众号上也会挂上商标。
同时，也可以把微信公众号的头像，变更成所注册的商标。但一定是，先要有商标，才会有这个头像，而不是先有头像才有商标。这是商务的关系，大家一定要搞清楚。
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