最近，微信、知乎、淘宝都分别在卖货这件事上动了一些心思。
先说微信，小程序里可以插入直播了。
在商家微信的小程序里，可内嵌腾讯直播H5的页面，用户点击即可打开腾讯直播H5页面观看直播。
在直播间内，点击商品列表即可跳转回商家小程序的购买详情页，用户能在小程序内完成购买，形成购买闭环。
然后说知乎，知乎现在内测一个叫“好物推荐”的功能。
具体要求是这样的：使用“好物推荐”回答的用户不能匿名发布，每篇文章文字部分不能少于200字，每篇回答最多插入10个商品卡片，每天最多发布一个包含商品卡片的内容。
最后看看淘宝内测的“热搜功能”：淘宝个人搜索页下出现了一列淘宝发布的实时热搜，点击进去是一个固定产品的页面推荐，同时热搜也会根据热度实时更新。
淘宝热搜功能页面
这三个平台带货方式的更新，无论是以文字输出、热搜吸引还是直播，都是内容的表现方式，所以这些平台，都开始建立内容带货的能力。
如何评价这三个平台更新的内容带货功能？
我们观察一下，这次各新媒体平台的更新就会发现，各平台的功能已经被逐渐打通了。
比如，知乎可以内容带货，淘宝上了热搜，小程序里插入直播，如果把这几句话摆在一块儿看的话，就会明白，现在各个平台都在“混型”，“混型”的意思是，现在这些平台都在上新其他平台已经验证过的功能。
所以现在这种情况，就会让我们很快看到各新媒体平台的同质化，接着，就是新一轮各新媒体平台的竞争。因为，平台在功能上必须要有差异化，如果没有差异化就难以生存。
所以，同质化到差异化的过程，又会叫响第二轮混战。先趋同再走差异化，现在是这么个过程。
1）微信——小程序入口是个问题
小程序里可以插入直播，这是一件正当其时的事。
小程序本身就是构建于H5的一种方式，而且H5本来就是加载任何一种功能比较好的技术实现方法。
所以从这个层面上看，微信是延用了过去的思路，它希望：小程序能变得更强大，并且小程序会被更多的人选择。但我还是那句话：小程序只要不解决自己的入口问题，生存就仍然堪忧。
2）知乎——有偿知识服务道长且阻
知乎带货这件事，我觉得是知乎在建立自己专业化、科学性的高调性之后，开始建立商务模式的一次试水。
但这一步选择，也证明了有偿知识服务这条路会变得更长。换句话说，如果有偿知识服务可以很容易找到实现的方向或路径，那么，像知乎这样一个平台，是不用搞内容带货这种事的。
恰恰是因为，有偿知识服务在用户的习惯养成上，还有很长一段路要走，所以知乎才去另辟蹊径。
或者说，知乎是在找中间的过渡环节，也就是在第一级台阶和第二级台阶中间修了一个1.5级台阶，可能知乎是想要先寻求到一种变现的手段。从这块儿来看，这个趋势是比较明显的。
3）淘宝——热搜功能还有提升空间
淘宝上新的热搜功能，不是简单地复制微博的热搜，微博的热搜是一种泛娱乐圈的新闻事件，但淘宝上的热搜应该是叫产品热搜。
现在这样的设计，会让用户在刷热搜时，关注到自己可能有的潜在消费需求，所以，用户如果总是看这个热榜，消费肯定是停不下来的。
不过这一回，我觉得淘宝的热搜功能还可以有提升。
现在是点击一个热搜话题，淘宝输入框就固定显示一个产品名称，下面出来的就都是一个产品。如果想要给用户更好的体验，我建议热搜能够直接对应一个产品组。
比如，热搜话题为：十一去哪儿玩？点击话题，框内有相关的关键词，然后出来的可能是跟团游、压缩饼干、背包这一系列符合关键词、符合主题的产品。
那么，在产品组合上讲，我们一直强调，新媒体上架产品种类的方式，和传统的零售是不同。
传统商品是一类产品上到一个架子上。现在是以主题或以用户强兴趣的点，给这类符合要求的物品放成一个类别，所以这类东西里，会有多种不同的商品类别。
从这方面上说，淘宝并没有做到产品组的概念，只是单纯的做点对点的产品输出，这是比较单调的。
从这三个平台的更新来看，我们会发现，无论你认为新零售内容带货的方式是高级还是低级，能变现还是不能变现……现在，它已经被所有平台认可为是一种通行、稳定的新媒体变现方式。并且，这种方式已经被各平台的运营者接受了。
有限的时间之后，豆瓣会不会也做内容带货？各个新媒体平台会不会都做内容带货？我觉得这是有可能的。
所以我觉得，总结的结论就是：内容带货终于有了自己该有的地位，这一点是在最近这三件事里，比较明显的。
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