我们经常会看见一些内容方向比较严肃、端正的公众号，比如科普类公号、专业的心理类公号。在这些公号的文章里，每隔三两句就会出现一些普通人觉得难懂晦涩的话，比如以下：

在追求快速、碎片化的新媒体时代，有很多读者，往往会因为对知识的“心向往之”打开内容页面，但往下滑几下，就会因为语言难懂，最终无可奈何的关掉页面，或被微博刚推送的热点话题吸引了注意力。

难道定位科普、传播严肃知识的内容公号，就只能拥有用严谨的语言表达，而不被普通读者接纳的命运了？不！请看以下：

以上节选文章，分别来自两个科普类的账号（“酷炫脑”、“毕导”），作为非生物专业的普通读者，你会更喜欢哪篇？

看看以上两篇文章具体的数据表现情况：

同样写科普，但两个号儿有不同风格，这些不同的风格，也在数据上得到了不同的效果和印证。那么，两者之间的差异，除了能直接看到的语言风格，还有什么？听听张老师的分析！

提问

本身内容定位较严肃的公众号如何增加阅读量？

问题描述

我关注的一些公众号品质非常不错，但其内容定位本身偏严肃、小众，例如国学（是真正的文字、音韵、训诂，而非市场上的假国学）、文艺批评、纯文学、爵士乐等。受众人群很固定，即使文章品质很高、干货满满（排版不low），阅读量长期也只有500左右，最高也不过3000。

我个人作为一个比较业余的新媒体运营，觉得做成这样已经无可厚非了，但突然想到一个假象情况：

如果领导定了更高的KPI，例如要求阅读量必须平均达到5000。请问这样的公众号有可能做到吗？这样的公众号该如何在保持核心竞争力（本领域内高品质内容输出）的前提下，有效提升阅读量呢？

回答

很高兴看到，有人正在这么认真的对待内容，也在为好内容获得不了高数据而真心的发愁。

面对这个问题，我们必须先得承认，有些小众内容，就是不可能有太多关注度的。

比如，一些类似眼角膜病变治疗最新研究成果与设备应用的文章，它可能的受众基础本身就很小，我们很难为它的数据激增而助力。

但问题中说的国学等内容，还是有数据提升的空间的，想获得改善需借助以下四点：

1、心态问题

咱们在做内容的时候，秉持的心态是教育者、知识发布者，还是以朋友身份分享知识呢？

知识从来没被降低过身份和地位，但知识传播的路径和方式，尤其是接受知识者的心态，在新媒体时代，已经发生了根本性变化。所以，我们是不是秉持着朋友心态在做知识的传播者，这一点，是我们首先要自查的。

你可能是某行业里的专家，在行业内也许很知名，但放到新媒体的大众传播领域，可能就没那么知名了。现在的用户都不认简历的，你得给用户信任你和崇拜你的过程一些时间，而方式就是，换个心态来写原创内容。

2、用户与知识间，需要必须的翻译

像上面说的训诂学，因为我是学汉语言文学出身，了解一点儿训诂学的事儿，真正进入到这个知识领域，用户自会发现中国文化的博大精深。

但用户不是研究者，更不是训诂学从业者，所以，首先需要运营者对训诂学进行必要的翻译说明，他们才能看得懂；

其次，需要写作者用用户听得懂、感兴趣的东西，作为他们进入训诂学知识的一座桥梁。

而用户听得懂、感兴趣的东西，每天都在新媒体里传播着，而其中的翻译手法，媒玩儿之前也提到过，新媒体运营第46问 | 如何将专业词汇融入新媒体文章？会内容再造的翻译型小编都用这三招（点击标题，即可阅读）。

3、用户需要一个活生生的大牛朋友

我们在新媒体里写文章，并不等同于论文，我们需要在长期的创作过程中，用每一篇稿件，塑造一个人物出来。

这个人物可以是真实的，更可以是虚拟的，我们要为他赋予性格，赋予身份标识。

当有了这个有血有肉的人，用户才知道，他有这么一个在某个领域里的大牛朋友，在这个领域，遇到不知道的事儿，或者有人叫板，可以到这儿来获得帮助，这个朋友可以为自己拔闯。

我们管给用户造朋友这件事儿，叫新媒体运营的人格化运营形象，这一点媒玩儿也曾写过文章，新媒体运营第8问 | 号儿里出现的人物形象，都是号儿主预谋出来的人格角色（点击标题，即可阅读）。

4、有了人格化运营形象，就好做活动了

问题里举例说的所有行业，其实都很适合做活动。比如，一个汉字的测试，一种文化的不同声音采集等等。

最初，我们可以关注评论的诱导；

然后，我们可以在文章后增加微信公号的调查功能，来做一些小调研；

最后，咱们就可以把用户线上，甚至线下的活动风生水起的开展起来了。

以上四点，是解决专业号数据问题的试金石，但还是那句话——运营是一个不断试错的过程。

与其天天在那里想，不如先找个突破点试起来，毕竟我在这里说的前三点都是能立即操练起来的方法。

“媒玩儿”，是由云知文化传媒有限公司一群热爱新媒体的年轻人，搭建的新媒体知识答疑公众号。他们通过代运营的60多个公众号，新零售、原创KOL的尝试，总结出了一套成熟的新媒体方法论。新媒体，有问题，找媒玩儿！

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