已是業界唯二巨頭的Unity,
為何非要搞收費新規?
文 | 青崖白鹿
(VRPinea2023年10月11日訊)近日,遊戲開發引擎巨頭Unity總裁兼執行長John Riccitiello宣布退休。2013年加入Unity董事會,2014年成為CEO,Unity在John Riccitiello的領導下,完成了從傳統的軟體許可模式到付費訂閱服務的過渡,並於2020年成功上市。
John Riccitiello的突然辭職和退休,很難不讓聯想到,就在一個月前,Unity宣布將改變Unity遊戲引擎收費結構,從而引發的遊戲開發者反對聲潮。儘管Unity後續進行了相關條例的修改,但仍未能讓開發者滿意。所以,Unity這是忍痛把自家CEO拿出來祭天,以平民怨了嗎?
(Unity發布收費新規的社交平台截圖)
Unity的業界地位
Unity成立於2004年,以性能強大、生態成熟的跨平台遊戲引擎和開發工具而聞名,是全球範圍內開發者的內容創作工具首選。或者嚴謹些說,就商用開放遊戲引擎市場占有量而言,Unity是名副其實的Top 1。能跟它掰掰手腕的,也就只有一個Unreal(虛幻引擎)了。
放眼整個遊戲行業是如此,聚焦到XR領域更是如此。Unity和Unreal,這兩大3D遊戲引擎,是目前絕大多數VR開發者使用的內容開發平台。並且,較之後者,前者門檻更低,受眾更廣。
(Unity vs Unreal)
未免口說無憑,舉個小例子。今年6月初發布的蘋果Vision Pro對XR行業來說,是一劑及時的強心針。這樣一個七年磨一劍的重磅產品,蘋果在WWDC大會上,官宣的唯一一家Vision Pro內容開發引擎合作夥伴就是Unity。受此消息影響,Unity股價暴漲,甚至出現了自2020年首次公開募股以來的最大漲幅。
(蘋果Vision Pro發布現場的Unity環節)
Unity收費新規的「苦主」是誰?
在Unity的領導層變動公示中,John Riccitiello使用了這樣的表述:「能夠領導Unity近十年並為我們的員工、客戶、開發人員和合作夥伴服務,我感到很榮幸。」
有趣的是,今年早些時間,John Riccitiello因對開發者發表敏感言論而被迫道歉;更有趣的是,從開發者尤其是中小型開發團隊和獨立開發者而言,Unity收費新規就是在「剝削」他們的勞動果實。
(Unity領導層變動公示截圖)
Unity的客戶群體中,諸如《原神》這樣的大型團隊,自然不必憂心一些「微不足道」的開發成本。但對許多本就入不敷出的開發團隊來講,這很可能會是壓倒駱駝的最後一根稻草。
要知道,原先的Unity針對不同收入層次客戶提供不同版本引擎,價格方面其實是稱得上「親民」的。這其實也是Unity能夠吸引大多數的開發者使用,形成高黏性客戶群體和成熟穩定生態體系的主要原因之一。
Unity此前發布的收費新規,簡單來說就是,在原有的引擎購買費用基礎上,Unity將增收引擎運行費用,並自2024年1月1日起正式啟用新規。該項收費政策主要是根據,基於Unity引擎打造遊戲的收入和安裝量產生新的費用。在引發大量負面反饋後,Unity方面在後續的公開信中表示,調高了相應的收費門檻。
(最初版本的Unity引擎運行費用表)
除開新增費用本身外,Unity方面聲稱將使用的自家專有工具進行跟蹤統計,「黑箱」式操作也是諸多開發者心存一疑慮的點。甚至還有開發者表達出了對遊戲業前景的悲觀看法。
Unity實施收費新規的影響是什麼?
書接上文,為何Unity一提出收取運行費用的新政策,就立即引發了大量開發者的負面反饋,甚至是行業消極論調呢?我們不妨向事態發展的最惡劣方向展望一下。
以VR內容開發為例,受限於整體市場體量,VR遊戲或應用的盈利期一般比較長。像《荒野大鏢客2》那樣,三天收入7.25億美元,直接收回開發投入的奇蹟,根本不可能出現。
並且,一些用戶體量和活躍度雙高的VR優質內容,其購買費用往往較低或者乾脆免費,營收的重頭會放在內購環節,如《Beat Saber》《VRChat》等。單純以下載量衡量運行費用的話,可能會出現「入不敷出」的尷尬局面。
(《VRChat》遊戲畫面)
簡而言之,這樣的局面會直接導致開發者的利益受損,那開發者想要彌補損失,或許就得將這部分費用轉嫁到消費者身上。消費者因價格升高消費慾望下降,導致市場整體的需求出現疲軟,進而引發VR內容開發的降速,甚至還有可能波及VR硬體產品的銷量。畢竟,軟體瘸了,硬體一條腿也跑不快。
Unity為什麼要推行收費新規?
最直白也最本質的原因,增加收入。儘管遊戲引擎對於遊戲行業極其重要,但其目前的市場規模並不算大。因此,哪怕Unity已經是業界唯二的巨頭,且擁有最大的開發者群體,據相關行業數據,其技術收入也沒有廣告收入高。
(Unity團隊參加GDC遊戲開發者大會)
遊戲行業整體發展的事兒咱不了解,不敢瞎說。但就VR而言,如今的VR線上內容,有些賣不動了。同樣舉例為證,目前VR行業絕對的領軍者,Meta的VR應用商店Quest Store本年度的銷量表現不及去年同期。
此外,據第三方機構IDC統計數據,全球XR出貨量已經連續4個季度出現下滑。軟硬體表現都不佳,表明用戶增量陷入停滯,也就意味著從未體驗過VR的用戶變得越來越少。說得再直白些,現在的VR活躍用戶基本都是一群吃過見過的老饕了,等閒作品甭想從他們兜里再掏出一個子兒。
(正在使用VR的用戶)
結語
從另一個角度去看,Unity實施收費新規,在某種程度上也可以看作是在倒逼遊戲業態、VR內容生態的優質化發展。但毫無疑問,要經歷的陣痛,一定是逃不了的,不管是對Unity還是開發者,都是如此。
春天總會歸來,但經歷寒冬時的枯萎者,是無法在春風中迎來綻放的。
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