起起落落落落……
VR路在何方？
文 | 青崖白鹿
（VRPinea2023年10月25日訊）霜降已至，今秋最後一個節氣過去了，下一步就是入冬。或者更直接一些數日子，距離2023年完結還有68天，是時候用年度視角，看看今年的VR行業了。
據第三方機構IDC諮詢的統計數據：今年上半年，中國AR/VR設備出貨32.8萬台（sales in口徑），同比下滑44%。其中，AR出貨6.8萬台，同比上漲142%；VR出貨26萬台，同比下滑53.3%。
（IDC數據統計圖）
數據不會說謊，國內市場而言，VR「中場休息」、AR持續發力的現狀相當清晰。其實這大半年以來，各方消息也在佐證著這一現象。不僅是國內市場，全球市場都稱不上景氣，裁員潮乃至整個團隊裁撤都時有發生。
新低表現
國內方面
國產VR頭顯領軍品牌PICO，在今年初調低了全年銷量目標，由2022年的100萬直接砍半，縮水為50萬。甚至就目前的統計數據來看，50萬的銷量目標，PICO似乎也有些力有未逮。
（PICO 4）
此外，據相關業內知情人士透露，近日多位PICO核心業務負責人相繼離職、調崗。並且，其當前離職員工數量已經接近高峰時期在崗員工人數的一半。PICO方面就此事對媒體的回應是「公司會保持產品正常運營」。
網際網路巨頭騰訊也於年初宣布解散XR業務部門。不過，由於其或將代理Quest 3國行版本的消息，有傳聞稱該公司將重組XR團隊。還有外媒預測HTC VIVE將於2026年退出VR行業，被HTC官方發文否認等。
（HTC VIVE XR 精英套裝）
國外方面
VR行業當之無愧的「一哥」Meta，據其Q2季度業績報告顯示，Quest 2銷售額下降，創下該頭顯過去兩年來最糟糕的季度表現。還有Reality Labs部門則是一如既往地「堅持」虧損。此外，Meta今年已進行了兩次大裁員，算上去年11月那次，三輪大裁員總共涉及了約20000名員工，幾次裁員潮均有波及VR相關業務。
索尼今年2月發布的PS VR2，預售情況不佳，初期銷售略高於一代同期，之後就再也沒有相關銷售數據流出。不難想像，其不及預期的市場表現。除此之外，還有微軟、迪士尼還有Epic Games等大廠也都在裁撤或關停VR/XR相關業務。
（PS VR兩代機型）
簡言之，VR在2023年似乎成了一塊「燙手山芋」，國內外標誌性的行業大廠均未出現利好市場的消息。相關VR硬體新品、VR遊戲力作等，也並未獲得受眾群體的廣泛性認可。
影響因素
外界
究其原因，整個科技行業的「寒冬期」乃至全球範圍內的經濟下行是大的背景條件。細化來講，以國內為具體分析對象，疫情管控放開後，可供大眾娛樂休閒的選擇增加了，這在某種程度上也影響了VR設備的銷售。
以今年中秋國慶假期為例，據文化和旅遊部數據中心統計，假期國內旅遊出遊人數8.26億人次，同比增長71.3%，創旅遊熱度歷史新高。換句話來說，當大眾不再被局限於固定空間時，VR設備的吸引力較之「其餘選項」就顯得太過薄弱了。
（「此生必駕318」）
自身
VR頭顯作為非必要性消費電子產品，如果沒有很充足的賣點，消費者的購買慾望自然也就不會強烈。很不幸的是，無論是硬體形態還是內容生態，總體而言，現階段的VR頭顯與一兩年前的產品相比，並沒有出現突破性的發展。
再加之目前的VR活躍用戶對VR內容的高水平要求，早幾年那種隨便一個VR體驗就能吸引一票用戶的情況基本不會再出現。現有產品的低突破與用戶群體的高要求之間的矛盾，同樣也是導致VR市場頹勢頻出的原因。
（《Beat Saber》概念圖）
可能引領市場「拐點式」表現的設備
市場低迷肯定就需要高質量的產品「救市」。首當其衝的，自然是今年6月初蘋果發布的「One more thing」——Apple Vision Pro。作為蘋果七年磨一劍的力作，實機體驗過的海內外開發者也都給出了不俗評價，VR愛好者們對於Vision Pro的期待值可以說是相當高了。
這裡需要打個小補丁，儘管蘋果Vision Pro的功能更偏向於AR設備，或者換句話來說，Vision Pro是蘋果無法在現階段製造出功能齊備的原計劃AR眼鏡後的「妥協產品」。
但就產品形態而言，姑且也能算作VR頭顯，至於市場份額方面，就只能寄希望於蘋果Vision Pro發布後所形成的拉升效應了。一句話，如果蘋果Vision Pro足夠好，買「平替」的消費者也會拉動一波銷量。
（Vision Pro）
Meta旗下已經正式發貨的VR旗艦新品Quest 3的表現，也有期待價值。該設備目前的海外風評以好評居多，如果Quest 3能夠將歐美這一VR主力市場的消費者征服，基本完成現有Quest 2用戶的產品疊代，那麼它起到的市場提振效果同樣明顯。當然了，只能說希望不大就是了。
其實，目前這樣一個市場下沉的環境，對於國產VR廠商而言，不僅僅是困境，更是一次寶貴的彎道超車機會。獨占期結束後，基於高通驍龍XR2 Gen 2高算力晶片的下一代國產VR頭顯，是否能夠拉平與海外品牌的代際差異，甚至實現趕超，如果可以，國產設備出現爆款的可能性也同樣存在。
（高通驍龍XR2 Gen 2）
結語
今年六月之前，所有VR從業者都在等蘋果入場，為VR「續命」。那仿佛已經成為一種「執念」——如果蘋果都不成，那這個行業就完了。
蘋果入局了，但又沒完全入。因此，保證VR現有市場份額的不衰退可能更為關鍵。至於觸底反彈，要不就等下一個橫空出世的「Quest 2」，要不就寄希望於產品不斷疊代升級的過程中，新用戶的加入大於老用戶的丟失。
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