各大品牌爭霸，家長被裹挾其中
撰文/ 黎炫岐
編輯/ 文 婕
這一屆的家長有多卷？看看小孩們的書桌便知道。
高價手帳本和限定款進口筆，已經是不少小孩的標配。而如今，學習護眼燈也是五花八門，款式從桌面檯燈到教室燈再到大路燈，宣傳亮點從無藍光、無頻閃到柔和光……一款看似普通的檯燈價格可能動輒上千元，而大路燈的價格則高達上萬元。
打開社交媒體平台看看，便能發現家長的檯燈焦慮正在蔓延，不少家長一邊感慨「「好幾千塊錢買個燈，孩子用了能考上清華還是北大？」一邊卻還是忍不住各種對比，無奈「剁手」。
家長焦慮從何而來？與目前各大品牌的「造燈熱」不無關係。護眼燈的賽場上常見明基、孩視寶、柏曼、霍尼韋爾和飛利浦等品牌，智能學習燈的「陣地」上也已經集結了位元組跳動、騰訊、阿里、好未來、作業幫、網易等網際網路科技巨頭和教培頭部企業。
當各大品牌爭霸，家長被裹挾其中。
價格上萬元，不買「大路燈」就是不合格父母？
「現在根本不敢給小孩買幾十幾百元的燈。」35歲的吳優最近一直很焦慮，女兒升入小學後，她決定為女兒更換檯燈，在家長群里隨口一問，卻發現不少家長都買了價格上千元的護眼檯燈，還有不少家長推薦上萬的進口大路燈，「各式各樣的，看得我頭昏腦漲。」
於是，花了近一個月的時間，吳優到社交媒體平台看攻略，做對比，又到電商平台去比價，原本只是想買一盞好點的檯燈，最終卻跟風買了售價4000元的大路燈。
「不看不知道，現在買盞燈要看的參數也不少，既要看桌面平均照度和頻閃，又要看功率和光通量，還要看是否防眩光和具體光譜。」吳優告訴鋅刻度，尤其是當網際網路人均一台大路燈，「不給孩子買最好的，好像還有點過意不去了。」
另一邊，龔玥也在買燈的路上頻頻受挫。從小孩開始讀初中，龔玥為他購買的檯燈便幾經更換。「目前家裡已經有三四台落灰的了，有的是傳統的檯燈，完全不護眼，有的是後來看了攻略專門買的平價版護眼燈，很多人又說幾百元的根本護不了眼。」最後，龔玥還是一咬牙，直接入手了進口的大路燈，「選來選去找平替，還不如乾脆一步到位」。
小紅書上關於護眼燈的各種討論
關於買燈這件事，家長到底有多焦慮？或許可以從社交媒體平台上的討論度窺得一二。
在小紅書上，關於「護眼燈」的筆記多達11萬餘篇，其中又包括各種品牌和吸頂燈、檯燈、大路燈等多個具體品類的討論，而關於「大路燈」的筆記就多達8萬餘篇；在抖音平台，「護眼燈」的話題下有9.8億次播放，而「大路燈」話題下也有上5千萬次的播放；在微博，「護眼燈」話題下也有上千萬的閱讀和上萬的討論度。
具體來看，在小紅書上，不少網友表示，「為了預防小孩近視，我幾乎把小紅書上所有橫向測評都看完了。」「娃明年一年級，想趁雙十一買個護眼燈，價格從兩三百元到上千元，從檯燈開始一路到落地燈吸頂燈，從了解光譜圖開始，一路到了解均勻度和亮度，現在已經開始丈量我家的地磚面積，各種種草、測評和對比，定金交了又退」……
品牌爭霸，代工分羹
家長們為各種數據參數感到頭疼，而這些正是各大品牌的營銷重點。
鋅刻度留意到，目前市面上常見的護眼燈品牌既包括歐普、美的、小米和孩視寶等國產品牌，也包括柏曼、霍尼韋爾和德普等進口品牌，其中松下、飛利浦和歐普等品牌為老牌照明品牌，而好視力、孩視寶和南卡則是近幾年的網紅新品牌。在各大博主的測評筆記或視頻中，這些品牌往往被分為高價寶藏梯隊、優秀梯隊、好用梯隊和平價耐用梯隊等。
而具體來看，以目前最火的「大路燈」這一類產品為例，不同梯隊的不同型號價格也差距懸殊。
其中沃達邁進口版和霍尼韋爾plus版的價格分別過萬和近萬元，柏曼的輕量版、孩視寶的E3B和霍尼韋爾的標準版售價均為4500元左右，而簡頓的標準版價格在1888元左右。再看吸頂燈，簡頓的價格在500-600元，而歐普、孩視寶和飛利浦價格則在800-900元，霍尼韋爾、柏曼的價格則上千。
沃達邁的一款售價近兩千元，活動價一萬五千元左右的大路燈，目前銷量已達800件，且有超3千人加購。
不過，從各大電商平台的銷售數據來看，各大品牌銷量最好的還是百元級產品，比如孩視寶銷量最高的為279元的護眼檯燈，有10萬人付款，而售價在2999元的落地大路燈目前有3000人付款；而柏曼銷量最好的產品是售價988元的護眼燈，有7000餘人付款，售價上萬的系列產品目前僅個位數訂單。
目前，各大品牌最主要的宣傳點在於光源品牌、光通量、光源光色、晶片品牌等方面，比如柏曼強調「紫光護眼全光譜」「有UL鑽石級光源認證」和「恆定AA照度」；沃達邁則宣稱「無限接近自然光」「行業眩光值參數天花板」和「漫反射照明遠離」；孩視寶突出「高亮營養紅光」「8400lm全域明亮無暗區」和「升級全光譜」等等，而大部分品牌都會提及「全光譜光源」。顯然，也正是這些參數，讓各類燈具價格一漲再漲。
值得一提的是，也有不少家長更看重性價比，選擇百元級的國產平替或是直接選擇了代工廠產品。有網友在小紅書上表示，「買了網紅品牌同款廠家的產品，測出來的光譜數據也很不錯。」
鋅刻度在1688採購批發電商上搜索發現，目前大部分採用原裝普瑞光源的護眼落地燈售價都在1000元-2000元之間，遠低於品牌動輒4000元以上的價格。其中有不少廠家的落地燈銷售總金額超30萬元。從商品評論區可以看到，大部分銷量來自於家長，有評論表示「買之前也做了很多功課，各家的這種燈也很多，但價格相差很大，最終選擇源頭工廠，主要不想交太多智商稅。」
1688上某廠家的買家評論
其中，位於江蘇常州的光來照明電器(常州)有限公司銷售一款名為「Skylight Por」的落地護眼燈產品，與霍尼韋爾的熱門產品Skylight Pro名稱相似，其商品展示介面也直接使用了霍尼韋爾旗艦店的相關圖片。客服則表示，「Skylight Por」與霍尼韋爾產品參數有細微不同，但可以定製與霍尼韋爾Skylight相同參數的商品，價格為最低1620元/台，而Skylight旗艦店的折後價格為4499元，即工廠價格為後者的約三分之一。
除了網紅款的大路燈，源頭工廠的吸頂燈和檯燈售價也相較而言更低，同樣打著「全光譜」「自然光」「防藍光」等宣傳語，價格卻多在200元以下。
從護眼燈到智能燈，「造燈潮」還能持續多久
事實上，近幾年各大品牌想擠上學生書桌已不是新鮮事。除了護眼燈，智能學習燈的賽道也很熱鬧。
位元組跳動先發制人，早在2020年10月宣布啟動教育品牌「大力教育」之時，就上線了旗下第一款智能硬體產品大力智能學習燈。
隨後，更多玩家入局，賽道內掀起一股「造燈潮」：2021年3月2日，騰訊教育聯合暗物智能科技聯合發布「AILA智能作業燈」；2021年5月20日，導學教育與阿里雲合作推出「導學號護眼作業燈」；2021年第四季度，作業幫旗下的智能硬體品牌碳氧上線碳氧護眼學習燈pro；好未來也在今年3月推出「小猴智能學習燈S10」……最近的消息是2022年，網易有道推出有道智能學習燈，加入「造燈大軍」。
目前智能學習燈產品基本保持在千元左右，如大力智能學習燈T6、小猴智能學習燈S10、作業幫碳氧護眼學習燈pro的官方定價分別為998元、1298元、1299元。
不過，智能學習燈整體市場表現平平，除了大力智能學習燈在2021年累計銷售量突破100萬台，其他產品並未掀起太大水花。而鋅刻度在黑貓投訴搜索發現，有關智能學習燈的投訴也有上百條，其中有不少消費者投訴稱「宣傳的功能下架，目前就是普通檯燈」。
而關於護眼燈，實際上家長的態度也正慢慢發生改變。
在小紅書、抖音和微博等平台，不少家長也開始質疑護眼燈的高溢價，「我們小時候不也沒有什麼護眼燈，眼睛也沒有近視得很厲害啊」「上千元我還勉強可以理解，現在基本上都五六千元，確實覺得沒必要」……諸如此類的討論並不少。
而在黑貓投訴上，也有不少買了護眼燈的消費者表示踩雷。有消費者投訴稱，「本人9月23日左右在京東商城購買松下護眼燈，護眼燈回來後因為燈頭松後申請換新換了一台，燈當時試燈時未發現故障問題，由於本人家中孩子小所以給他用護眼燈頻率不高，直到昨天本人開始報考學習用此燈發現出現頻繁故障，燈亮度以及護眼看書電腦小夜燈模式自動切換，自動開關機完全失控。」
圖片來源：黑貓投訴
艾瑞諮詢發布的《中國功能性兒童學習用品行業趨勢洞察報告》顯示，在選擇護眼燈時，家長們最關心的是光線能夠有助於保護視力，其次是希望其具有一定健康用眼檢測功能；此外，若能在使用便捷性上有所提升，也將提升家長購買意願，如智能語音控制和自動亮度調節。從價格來看，201-500元的護眼燈最暢銷。
這意味著，高價的護眼燈或許能在短時期靠營銷掀起熱潮，但焦慮的家長們最終會用腳投票。待大浪淘沙，或許最終留在學生書桌上的，還是性價比更高的產品。