文 | 淺夏
頭圖 | 東方IC
來源 | 新10億商業參考
（ID：xsy-shangyecankao）
TikTok在美國的官司剛剛開打，在國內，今日頭條又不「安分」了。
8月24日，有媒體爆料，今日頭條開始挖角百度，大批百度前高管加盟位元組。
其中包括：兩名於2019年離職的百度搜索公司高管，現已入職位元組跳動，分別是吳海鋒和孫雯玉。另外，吳海鋒手下的多名高管也一起加入，名單包括吳曉輝、王曦、李萌、譚待、劉海浪等。
公開信息顯示，吳海鋒曾任百度公司副總裁，全面負責百度大搜索整體業務及百度大商業體系。孫雯玉曾任百度公司執行總監，百度搜索業務負責人，多模搜索業務負責人，簡單搜索App創始人。
據了解，位元組跳動內部系統已出現吳海鋒和孫雯玉的名字。
很明顯，位元組把兩員百度搜索重要高管及團隊，收入囊中。
作為一隻新生巨頭，今日頭條拿著算法大法，生生用視頻產品在社交領域威脅到了騰訊，在電商領域搶食阿里。這次，它又要下決心在搜索領域對抗百度了。
對於這幾位投身位元組的高管人物，業內評論稱，他們在百度受挫，轉而加入競爭對手。我們先來看看人物關係。
搜索圈和媒體圈一樣，來來回回就那幾家公司：谷歌、百度、必應、搜狗、360，這些公司的大拿人才也是來來回回地跳。
吳海鋒和孫雯玉都是百度體系下成長起來的出色員工，吳海鋒曾任百度副總裁，在百度13年；孫雯玉任執行總監，被視作「見習期的副總裁」，在百度12年。兩人是上下級關係。
而吳海鋒的上級，正是前不久剛剛加盟國美的向海龍。向海龍28歲加入百度，在那裡度過了14年的職業生涯。在百度的日子，他可以說處於權力較頂端，百度全公司3萬多人，向海龍管理約2萬；搜索公司充當百度「現金牛」，貢獻超7成營收。
2019年5月17日，百度突發布百度高級副總裁、搜索公司總裁向海龍的離職消息，繼任者是百度高級副總裁沈抖。
在李彥宏發的內部信中，他用「具有戰略視野，敢打硬仗、能打勝仗」形容沈抖，而僅用寥寥數語宣布向海龍辭職：「我們感謝海龍過去14年的陪伴和貢獻，並祝他未來一切順利。」
這次調整，還將吳海峰負責的搜索直接合併給沈抖，沈抖全面接管用戶產品（手百+Feed+搜索）。沈抖在2012年加入百度，比吳海峰晚6年。作為搜索公司的兩員大將，沈抖和吳海峰一直被視為競爭關係，沈負責手百和Feed，吳負責搜索。兩人直接彙報對象都是向海龍。
吳海峰被調崗後，被吳海峰提拔的孫雯玉上升通道受阻，最先辭職，而後是吳海峰。
如今，向海龍加入國美，吳海鋒在隱匿1年後，選擇率領一幫老將加入直接競爭對手位元組跳動。
據騰訊《一線》，在位元組，吳海鋒或將負責醫療行業，包括醫療信息和網際網路醫療。而據百度資深人士透露，醫療廣告是百度比較重要的廣告收入來源。
01
頭條搜索長啥樣？
今日頭條在搜索領域的布局有跡可循。
早在2016年，位元組跳動開始探索搜索技術，相繼在今日頭條內置搜尋引擎、 上線搜索獨立網頁。
2017年，今日頭條5.9.8版本上線搜索功能，用戶可通過關鍵詞獲取站內信息。這裡的站內信息，指的是支持今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等跳動系App。
2018年，前360搜索產品負責人吳凱被曝已加入位元組跳動，擔任搜索業務的負責人。
2019年3月， 今日頭條內置搜索正式開啟了全網搜索功能，「全網」，意味著搜索內容不僅於上述App。由此，今日頭條正式進軍通用搜索領域的消息傳播開來。
2020年2月，「頭條搜索」獨立App、在各大安卓應用商店低調上線， Slogan為「頭一條就是你想搜的」。
從產品來看，「頭條搜索」App頁面與「百度搜索」App的設計非常相似，首頁均為搜索框+信息流。
頭條搜索和百度搜索首頁介面
不同的是，頭條搜索底部左邊，特別標註了一個「頭條」字樣，點擊進去又是另外一個搜索頁面。這個頁面搜出的內容，應該就是位元組系應用內部的內容，如今日頭條資訊、互動百科頁面、悟空問答的答案。
而頂部導航留了「視頻」和「小視頻」分別給西瓜視頻以及抖音（含抖音火山版），可見視頻內容在位元組跳動的地位。
頭條搜索App進入頭條菜單欄之後的介面
現階段頭條搜索的推廣方式是拉攏手機廠商：根據多家媒體報道，小米手機的內置瀏覽器已經開始把頭條搜索設為默認搜尋引擎。
02
為什麼要做搜索？
觀察發現，位元組高層講話中，多次透露出搜索功能的呼之欲出。
張一鳴曾在內部講話說：「如果沒有搜索場景的拓展和優質內容，頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU。」言外之意，位元組跳動一定會加強搜索業務。
今日頭條CEO朱佳文也曾直言，「以前我們搜索做得不太好，用戶往往得不到他想要的信息，被迫跳出到其他平台去搜索。」也就是說，頭條希望藉助「推薦+搜索」解決用戶逃逸的問題。
搜索也出現在頭條的戰略布局裡，2019年頭條生機大會上提出過「一橫一豎概念」，其中位於分發方式縱坐標長端的就是搜尋引擎。
朱佳文還表示，做好搜尋引擎，首先需要技術，技術決定搜索的體驗；其次是內容，內容是搜索的根本；最後是初心，決定了產品是否能走得長遠。
而從2019年7月的一則招聘公告來看，位元組挖角技術人才，已經不是第一次了。招聘需求號稱「有一個打造全新搜尋引擎的機會」，招聘文案說已「有從Google/百度/Bing/360搜索團隊的搜索技術骨幹。」
眾所周知，位元組跳動旗下兩大王牌產品今日頭條和抖音，之所以把用戶抓得死死的，主要靠的就是算法為基礎的個性化分發，通過對個人的信息偏好和行為習慣進行學習，針對性地推送內容以提升活躍時長和頻次。
但粗暴增長的同時，「繭房效應」逐漸顯現。喜歡貓的永遠看貓，喜歡科比的全是籃球內容，喜歡美女的也很少可能收到美食視頻，用戶很難獲得興趣之外接收新事物的機會。
為了突破這自我設定的限制，今日頭條做了多個嘗試，包括提升推送內容的多樣化，也包括開拓重點新業務——頭條搜索。從被動接受轉為主動尋找，公司希望藉助搜索，脫離繭房，提升用戶獲取信息的效率和質量。
最重要的一點，網際網路時代，得流量者得天下，流量從何而得？搜尋引擎占重要一池。
早期導航站盛行的時代，雅虎靠開放和免費的搜索和查詢，利用湧入的流量來做廣告，換取盈利。如今到移動網際網路，用搜索來獲取信息內容的方式仍不過時。
根據CNNIC發布的第44次《中國網際網路發展狀況統計報告》，中國搜尋引擎用戶數量仍在增長，達6.95億人占全部網民的81.3%。搜索巨頭百度的財報顯示，2019年營收達1074億元，其中與搜尋引擎有關的在線廣告占到72.7%。
在國外，谷歌每年僅在英國就要支付給蘋果約15億美元，以保住所謂「默認位置」，換句話說，就是谷歌付錢給蘋果，讓其搜尋引擎成為蘋果瀏覽器的首選搜尋引擎。
由此可見，靠流量吸引廣告，靠廣告賺錢的網際網路公司，搜尋引擎是塊不容錯過的肥肉。
據媒體報道，2020年位元組跳動營收目標1800億-2000億元。一位接近位元組跳動人士說，廣告是位元組跳動商業化主要來源。搜尋引擎是否被列入其中，尚不可知。
03
挑戰和機遇
進軍搜索市場，位元組迎面要跨的第一座山就是百度。
自2010年谷歌退出中國後，百度就壟斷了中國的搜尋引擎市場。根據中研產業研究院報告顯示，2019年中國搜尋引擎市場，百度依然占據接近2/3的市場份額，即使其具體份額從年初的71.40%下降到了年末的67.09%。
百度之所以能夠霸占行業第一的背後原因，是其常年積累構建的強大的內容生態。據官方披露信息顯示，藉助用戶、專業人士和專業機構，百度知道、百度百科、百度文庫、百度經驗、百度學術、寶寶知道六大知識類產品目前已經積累了包括文字、圖片、音頻、視頻等媒介，以及評論回答等形式的十億以上高質量內容。
且百度搜索的首條滿足率達到50%以上，這不得不承認是內容的功勞。
相比之下，位元組跳動內容池的主要構成為：頭條號入駐媒體和自媒體提供的圖文內容，西瓜視頻上的資訊視頻、娛樂內容以及在春節檔打出了一波熱度的影視節目放映，抖音以及抖音火山版覆蓋一二線城市青年和下沉市場多年齡層用戶的短視頻等等。
位元組跳動的搜索戰略和微信有點類似，先有內容，再有搜索。但無論是從內容專業性上還是細分領域上來看，位元組與百度的差距都還很大，這需要時間的積累，不是挖人就能解決的問題。
不過，也不能就此斷定位元組就完全沒有機會了。
四年前，一個「魏則西事件」給百度扣上了莆田系的帽子。
去年年初，一篇《搜尋引擎百度已死》將百度推上了輿論的風口浪尖。文章指責百度第一頁顯示的結果大半是百家號內容，可以改名為「百家號站內搜索」了。不僅如此，搜索出來的部分內容質量堪憂，虛假信息很多。
雖然百度後來澄清百家號內容全站占比小於10%，但還是難解大眾對其品牌口碑的質疑。
不知道是不是出於打擊百度醫療搜索軟肋的目的，今年5月，位元組跳動數億元全資收購百科名醫網。
公開資料顯示，百科名醫成立於2010年，擁有中國最大的獨立版權醫學知識圖譜，旗下的醫學內容平台百科名醫網，是「國家衛健委權威醫學科普項目」唯一指定網站。
對於這筆2020上半年13筆投資中金額最大的一筆，位元組回應稱，「我們期待百科名醫為今日頭條、抖音、西瓜視頻等產品，注入更豐富、更優質的醫學科普內容，更好地滿足用戶獲取實用醫療健康知識的需求。」
針對這一收購動作，你可以一方面可以理解為位元組進軍醫療領域的開端，另一方面則是搜索業務彎道超車的切入口。
搜索領域競爭市場的可怕之處在於，就連知乎、小紅書這類社區平台，也被當作搜索工具來用。即使有一天張一鳴能夠做出撼動百度的奇蹟，誰知道其它平台又會跑成什麼樣子呢？
參考資料：
鋒科技《頭條搜索推獨立應用，能從百度口中奪走多少「肥肉」？》
鞭牛士《頭條推搜索App，與百度大戰勝算幾何？》作者：林立
羅超頻道《位元組跳動做搜索，李彥宏卻並不care？》
華爾街見聞《和百度這一戰，頭條有多大勝算？》
晚點《百度最難捱的一夜：五名高管閃電辭職內幕》作者：張珺
銀杏財經《「搜索+信息流」為何比「App工廠」更能留住用戶》作者：陳釀
中研產業研究院《2020-2025年網際網路行業市場深度分析及發展策略研究報告》