文 | 淺夏
圖 | 東方IC
來源 | 新10億商業參考
（ID：xsy-shangyecankao）
靴子初步落地，結果反轉。TikTok不賣了！不用賣數據，也不用賣代碼，更不用賣掉美國業務。
當地時間9月14日，繼微軟確認TikTok拒絕其收購請求後，甲骨文證實，它已經與TikTok的中國所有者位元組跳動達成協議，成為其「可信技術提供商」，但該協議仍需美國政府批准。
美國財政部長姆努欽稱，TikTok最終解決方案的截止日期是9月20日，目前兩個程序正在進行，一個是美國外資投資委員會對TikTok的審查，另一個是基於總統行政令的國家安全審查。
也就是說，最終的結局，還要看特朗普的最後批准。
值得注意的是，姆努欽談到的解決方案，是甲骨文作為數據合規夥伴，類似蘋果在中國由雲上貴州進行數據合規的方案，並不涉及之前特朗普提到的要求TikTok出售，也不涉及TikTok的核心技術轉讓。
跟隨這一消息，昨天美股甲骨文盤中停牌，收盤漲4.32%。今日頭條概念股今集體走強，天龍集團高開強勢封20%板，聯創股份、佳雲科技、藍色光標、萬潤科技等漲幅一度超10%，宣亞國際漲近8%。
另外，甲骨文可能不是唯一收穫方，外媒消息稱，TikTok或將與沃爾瑪在電商領域展開合作。
Tiktok賣身風波從7月底開始，在特朗普9月15日的大限到期之際，故事按時落下帷幕。
這期間發生了一系列變數。
先是傳被微軟收購，之後甲骨文入局，還有沃爾瑪。
臨近消息公布前，TikTok全球CEO凱文·梅耶爾突然離職。緊接著，中國政府出手，TikTok算法被點名限制出口。
作為出海戰略的重要武器，TikTok被張一鳴賦予太重的使命，整個撕扯過程中，他一方面要面對那些在微博里罵公司和自己的人，另一方面則極力爭取這個養育了3年多的「孩子」最後的哪怕一點撫養權。
據《晚點LatePost》報道，早在2019年年底，股東已經就拆分TikTok向張一鳴提出建議，但 「張一鳴比較固執」，對非出售的方案抱有希望，認為可以通過公司治理和技術合作，解決美國政府的顧慮，因為與美國投資人意見不同，張一鳴還在董事會上發生過激烈的爭論。
而這位被逼到牆角的創始人還有被蒙在鼓裡的事情，新浪科技透露，那位離職的全球CEO梅耶爾和美國投資者背著張一鳴進行了相應策劃，希望由自己來主導TikTok拆分後的全球業務。
不過，現在這些都不重要了。
但凡對國際政治有點了解的都會知道，特朗普根本不是因為什麼國家安全來禁止TikTok的，從中美貿易戰，華為，中興的事例來看，TikTok身上流淌著中國的血液，背後的創始人是中國人，這是「原罪」。
01
出海使者TikTok
有人說，60後和70後把中國網際網路的好點子差不多占盡了，80後網際網路創業變得艱難，但隔代人的思維畢竟不同，當老一輩還在國內搶著有限的「國民流量」時，新一代已經把視野投向全球化。張一鳴就是其中的一個例子。
早在2016年，張一鳴全球化的野心就在烏鎮網際網路大會的演講台上暴露了，
「中國的網際網路人口，只占全球網際網路人口的五分之一，如果不在全球配置資源，追求規模化效應的產品，五分之一，無法跟五分之四競爭，所以出海是必然的。」
位元組出海主要走兩條路，一是資訊，二是視頻。2017年年底，今日頭條在三天之內，接連宣布了三起併購計劃，獵豹旗下的新聞聚合平台 News Republic 、直播平台 Live.me，以及海外音樂短視頻平台Musical.ly 。
其中，併購Musical.ly的決定，帶給張一鳴的回報，算得上超乎想像。
在收購Musical.ly之前，抖音雖在國內已經走紅，但與國際化還完全沾不上邊，但彼時Musical.ly已經擁有三分之一的北美青少年，累積2.4億全球註冊用戶。
合併後TikTok全盤接收了Musical.ly擁有的全部資源，可以說，抖音海外版Tiktok的崛起，Musical.ly起了絕對性作用。
2018年3月，張一鳴對外公布「小目標」——要在三年內實現全球化，讓超過一半的用戶來自海外。當時，頭條系應用的海外用戶只占10%。這背後的很大底氣，正是源於Musical.ly。
進軍海外的道路上，TikTok成了張一鳴最寵愛的孩子，並創造出多項奇蹟：
1、在科技公司都在想方設想搞下沉的時候，抖音和TikTok卻從上往下，把一二線城市用戶盡收囊中。然後再由這些白領小哥哥小姐姐們，帶回到家鄉，普及給三四線城市的父母親戚；
2、在很多網際網路產品遇到水土不服的出海困境時，TikTok不僅在東方風生水起，在西方同樣吃得開。一名成年美國用戶每月刷TikTok的時間達到13小時以上；
3、2018年第一季度，用了僅1年時間，TikTok首次登頂蘋果應用商店全球榜，張一鳴發了朋友圈「celebrate small success」（慶祝小小的成功）。
到了2020年，TikTok已經拿下8億活躍用戶，其中1億的活躍用戶在美國。此外，TikTok遍布154個國家和地區，全球累計下載數量達到20億次。
高速增長的同時，跟很多網際網路產品一樣，TikTok也沒能逃出燒錢怪圈。據國外網站The Information，僅2018年一年時間，位元組跳動就為TikTok的海外擴張虧損了12億美元，並且可能繼續虧下去。
TikTok尚未通過廣告盈利。而就在可以收割變現的時候，平地一聲雷，出事了。
在部分投資人看來，張一鳴是中國年輕企業家中最具全球視野和全球野心的，從出海的角度來說，位元組跳動是目前中國最成功的科技公司。
張一鳴渴望通過TikTok開啟全球化之路，如果不是特朗普橫插一腳，這個短視頻軟體還會拉動位元組跳動上市的市值。
在TikTok賣身危機攪動全球的時候，很多國內友人在為張一鳴捏一把汗，萬一失去TikTok，位元組跳動的下一步怎麼辦？
02
張一鳴醞釀更重要的事
相對國外的水深火熱，在國內，抖音正以一己之力，和BAT進行電商、遊戲方面的挑戰。而位元組跳動的整體布局，也包含了搜索和教育。
最近就有兩件事：
第一件，抖音封殺第三方電商。8月26日，抖音直播宣布將正式封殺包括淘寶在內的第三方連結，自10月9日起，第三方來源的商品將不再進入直播間。
而今年6月份起，位元組調整成立電商一級部門，統籌抖音、今日頭條、西瓜視頻等內容平台的電商業務運營。
據晚點LatePost報道，2019年抖音為位元組跳動商業產品貢獻60%-70%的份額，當年底抖音每日廣告營收已經達到2億元。
不難看出，位元組跳動在廣告增長變緩，海外市場受挫後，大力推進電商業務，建立自身電商業務閉環的迫切性。
第二件，進軍遊戲。最近有抖音用戶發現，在抖音觀看遊戲短視頻後，會出現「進入雲遊戲」按鈕，點擊即可直接進入遊戲。抖音對此回應，目前在做嘗試和探索。
除了刷視頻，你在抖音上玩過遊戲嗎？
事實上，早在2019年2月份，抖音第一款小遊戲「音躍球球」正式上線，玩家通過聽音樂按節拍用手指點擊螢幕，來擊中物體或者避開障礙物，玩法上手無門檻。
該作是抖音獨代的產品，2月18日上線小遊戲版本，6月推出App手游版本。據AppAnnie最新公布的9月中國區iOS手游月下載排行榜，《音躍球球》排名第二，僅次於《Archero》(弓箭傳說)。
媒體預測，被反覆炒作的「頭騰大戰」，社交是突破口，遊戲是下一個目標。
除了雲遊戲，位元組跳動在重度遊戲領域的布局力度和進展也超出市場預期。
搜索發現，網易旗下自研的吃雞遊戲《終結者2：審判日》不僅在去年改名為《終結戰場》，目前遊戲的發行方也已「易主」，App Store上的開發者主體變成了朝夕光年。
而朝夕光年則是隸屬於位元組跳動旗下的一家遊戲公司，先前還推出過《戰爭藝術：無限進化》、《鏢人》、《航海王熱血航線》、《火影忍者：巔峰對決》等遊戲。
在易主之前，《終結者2：審判日》一度與網易另一款同類遊戲《荒野行動》齊名，在國內外市場都取得了不錯成績。
位元組跳動正以該產品為起點，悄然潛進騰訊遊戲的「刺激戰場」。
與以往「多線開工，內部競爭」的一貫做法一致，據悉，位元組跳動內部目前採用的是項目制，幾個人組成一個小的項目組，且項目組之間不知道彼此在做什麼。
有位元組跳動員工稱，北京網際網路金融中心約有2000名員工中，有超100人與遊戲業務相關。北京之外，位元組跳動也在上海、廣州、深圳、杭州幾大一線城市組建了遊戲業務團隊，大規模招人擴張。
公司在去年9月被曝出的「綠洲計劃」更是被員工稱為「憋大招」。與此前該公司開展的小遊戲和休閒遊戲不同，「綠洲計劃」主要針對的是重度遊戲的開發。
位元組跳動強在流量，利用抖音進行流量變現，同時繼續在重度遊戲上的進度，改變行業格局不是沒有可能。
說完與騰訊的競爭，再來說說百度。有人稱，「位元組跳動的崛起史，就是百度的衰落史」。
恐怕從位元組跳動的估值還沒超過百度的時候起，張一鳴就開始籌劃攻入百度的核心搜索領域。
8月24日，有媒體爆料，大批百度前高管加盟位元組。其中包括兩名於2019年離職的百度搜索公司高管，現已入職位元組跳動，分別是吳海鋒和孫雯玉。
新10億曾就此發表文章《頭條挖了一大批百度的人，是看上了莆田系？》。文章提到，早在2016年，位元組跳動開始探索搜索技術，相繼在今日頭條內置搜尋引擎、上線搜索獨立網頁。2020年2月，「頭條搜索」獨立App在各大安卓應用商店低調上線。
諷刺的是，作為昔日搜索霸主，百度的動作竟然是學習今日頭條，對百度App進行全面改造，slogen從「百度一下，你就知道」變成「有事搜一搜，沒事看一看」，信息流取代搜索占據重要位置，甚至在信息流的比例中，也增加了視頻所占比例。
張一鳴曾在內部講話說：「如果沒有搜索場景的拓展和優質內容，頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU。」言外之意，位元組跳動一定會加強搜索業務。
更何況，靠流量吸引廣告，靠廣告賺錢的網際網路公司，搜尋引擎是塊不容錯過的肥肉。
據接近今日頭條的人士透露，頭條內部會議曾明確提出，「你們現在的主要任務是把百度（客戶）搶過來。」
張一鳴還在投入很大精力的，是時下火熱的教育賽道，位元組跳動似乎在有意識地打造教育領域的「今日頭條」。
位元組跳動正式進軍教育領域是在2019年，那時推出的英語啟蒙AI課APP「瓜瓜龍英語」已經被現在不少人熟知。產品為2至8歲兒童提供在線英語啟蒙課程，今年以來，羅永浩的抖音直播間、《乘風破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行4》，都出現過它的身影。
除了瓜瓜龍外，截至目前，位元組跳動旗下已有清北網校、GoGoKid、aiKID等覆蓋素質教育類、學前教育類、職場教育類等近20項產品。
而從2014年至今，據不完全統計，位元組跳動共發起101起公開投資併購事件，其中包含教育培訓領域23起。
有媒體報道，2020年位元組跳動為教育準備的預算是40億元，且未來三年不考慮盈利。
艾瑞諮詢數據顯示，預計到2022年，國內在線教育市場規模將突破5400億元。
正如張一鳴在位元組跳動8周年致全員信中所講，「教育對激發人的潛力非常關鍵，並且教育本身也還有巨大的潛力。
03
寫在最後
位元組跳動的海外野心，一大半寄希望於TikTok。此次TikTok化險為夷，不得不說是不幸中的萬幸。今日頭條保住了市場、甲骨文擴寬了數據和用戶渠道，接下來，就是雙雙聊聊具體的合作運營了。
而對於張一鳴來說，過度的重心押注，相信也給這位創始人上了重要一課，如何讓位元組跳動的使命不止於TikTok？電商、遊戲、搜索、教育，哪個會是張一鳴的排頭兵呢？