文 | 特約作者落日海盜
編輯 | 淺夏
來源 | 新10億商業參考
（ID：xsy-shangyecankao）
2020年10月14日，北京時間凌晨一點，蘋果發布會隆重登場。一如既往的果味：簡潔而富有夢幻科技感。業界期待的5G蘋果正式登場：
iPhone 12mini 5.4英寸，重133g，售價699美元，單SIM卡插槽。
iPhone 12 6.1英寸，162g，售價799美元。
iPhone 12 Pro 6.1英寸，187g，售價999美元。
iPhone 12 Max 6.7英寸，226g，售價1099美元。
其中iPhone 12和iPhone 12 pro於16號開始預購。
A14處理器你不需要知道它有多強，你只需要知道，它是最強的——對同代安卓手機有碾壓優勢。
OLED螢幕，像素密度高達460ppi，配合全新的面板玻璃，更加堅硬。整場發布會上，亞裔主持人花了很大篇幅介紹這塊螢幕，明顯是針對亞洲市場用戶更重視螢幕表現效果而展現。
曾經只在高端Macbook上應用的「Magsafe」磁吸充電口。
在今天的發布會結束的時候，蘋果股價一度跌幅達3.6%，按收盤價計算，市值蒸發約 560 億美元。
有國內知名電子分析師表示：「看蘋果股價就知道銷量了，定價太高，不看好能賣得動，中國銷量肯定雪崩。」
01
這次蘋果的四款手機中，iPhone 12 mini將是毫無疑問的將是主推機型，其機身比4.7英寸的se還要小。它被蘋果稱為目前地球上最輕薄小巧的5G手機。
是的，真·5G蘋果真的來了，而且基本支持目前全球已經鋪設和計劃鋪設的所有頻段。在大陸地區僅刪除了毫米波支持。不過大陸本來也沒有毫米波5G，這點完全沒有影響。
鏡頭方面支持1200萬像素，雖然不是非常誇張，但是它夢幻般地配置雷射雷達掃描儀，可對5米以內的物體進行精確3D掃描，夢幻一般地支持RAW格式照片和HDR視頻。這兩個功能趕時髦的普通用戶可能不太理解，你只需要知道，對於筆者這種文案視頻通吃的用戶來說，這就是最豪華的移動生產力工具。
當然，傳聞已久的不帶充電器和耳機已經被確認，蘋果理直氣壯地說：「這是為了地球的美好環境。這世界上已經有30億個原裝和第三方充電器和7億個蘋果耳機了，其中大部分都將成為電子垃圾。」
蘋果一向引領「細節」風騷：不帶充電器這個細節或許將帶動第三方充電器耳機產業蓬勃發展，再加上格調滿滿的蘋果MagSafe磁性充電系統，國產充電器廠家的春天就要來了！
正如上面所說，作為產品線上的主推機型，iPhone 12mini將成為手機實用黨的福音。喬布斯生前一直執著於單手操作手機的應用場景。iPhone 4以經典的平直倒角設計和單手握持令人無限回味。
雖然現在大屏手機早已成為流行趨勢，但真正的應用場景，比如戶外、開車導航以及各種便攜化移動時，單手操作依然是絕對的主力操作需求。
而性能強勁，價格均衡的小屏5G手機可選空間非常小，人民幣售價5499元的iPhone 12 mini此次用和iPhone 4一樣的單手平直倒角設計對一代經典進行了致敬。
而為了搭配全新的iPhone 12的生活和生產力應用場景，蘋果發布了一款售價749美元的精美音箱系統。這台被命名為HomePod mini的數字藝術品，旨在挑戰亞馬遜家庭影音系統，採用S5晶片。
如果多放幾個 HomePod mini 在不同房間，它們會互相攜手，組成覆蓋全家的音響系統。你可以讓 Siri 在不同房間放不同的歌，也能全家播放同一首歌，反正只要動動嘴就行。HomePod mini 也能與 HomePod 搭配，帶來出色的多房間音頻和廣播功能。
這台外觀騷得不行的小音箱搭載著蘋果對於家庭數字整合的全新野望。喬布斯去世後，「蘋果缺乏創新，蘋果要不行了」之類的唱空評論一直不絕於耳。此次的蘋果手機造型有人認為是致敬，也有人認為是吃老本。
但庫克曾在接受國內媒體採訪時說過：「創新不一定是要不斷改變外觀、堆砌硬體。創新也應該是讓蘋果的產品變得更為易用。通過軟體和應用場景的整合，這是蘋果最大的優勢。這一項優勢是所有友商都不具備的。」
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與往年一樣，蘋果最大的「友商」華為將繼續在隨後的新品發布會上豪言「碾壓」蘋果。余承東在微博上表示，10月22日，華為將發布Mate 40手機。
那麼面對蘋果，這是9月15日晶片斷供後，華為絕版晶片的「天鵝之歌」——傳說一生都不叫的天鵝，將在死前鳴唱出最為響亮的歌聲——還是絕地武士的反擊？
更易用，更貼合，這裡有個小插曲：蘋果在官方發布會上公開了一個彩蛋——iOS系統將支持《英雄聯盟》，年底就會上線。這意味著庫克的新蘋果時代將決心用旗艦手機進行市場下沉。
蘋果是只出旗艦手機而沒有產品線龐雜的安卓手機那樣應對低收入人群的產品的。而英雄聯盟在亞洲市場的主要對象就是16-25歲的青少年群體。
圖：前瞻產業研究院
另據艾瑞諮詢的一份2019年中國電競相關報告上，在用戶經濟水平分布上，個人收入在3000元以下的用戶占比最高，達到45.3%。
這部分小鎮青年只能在安卓手機上運行部分軟體，當他們決定進行消費升級時，缺乏有黏性的遊戲支持會影響他們選購蘋果產品。
蘋果這一次同樣用亞裔主持人親和地展示了這一令用戶振奮的消息，對於同業友商來說，這不啻於是降維打擊，強大的A12晶片一定可以在展示遊戲特效時爆發出驚人的震撼力。
發布會後蘋果股價下跌，但從另一個側面來看，全球疫情對於蘋果此次發布會未能展現出明顯的飛躍有所失望，這證明矽谷資本市場在行業趨冷的大環境下顯示出了強烈的饑渴。但作為最大銷售市場在中國的蘋果來說，前景依然可期。
根據京東數據顯示，在2020年8-9月的手機銷售排行榜上，蘋果的上一代手機銷售量雄踞榜首，完爆了華為暢銷機型五倍，甚至在9月，蘋果手機銷量超過國產手機2-7位的銷量總和。而華為已經跌出了銷量前五。
這顯示在中國大陸的消費者中，雖然疫情對於用戶的直接收入損失已經有所減緩，但華爾街郵報調查萬得資訊後認為，今年黃金周，大陸用戶的旅遊收入同比下降31%。
由於中國沒有向家庭提供大規模的收入支持，因此直接面對家庭的零售業拖了經濟恢復的後腿。這意味著，在面對手機行業的競品之間選擇時，用戶的消費會呈現更為謹慎的趨勢。
以前用戶可能會選擇一個備用手機，但現在，在大環境壓力下，用戶只會把錢花在他們認為最好的產品上。這可以解釋為什麼在第三季度中，蘋果產品突然在銷量上遙遙領先。
很顯然，在國際市場也是如此，隨著貿易戰長期化的趨勢。華為手機受到晶片斷供和谷歌產品的限制，有可能繼續蔓延這種馬太效應。越是無法使用新的晶片和谷歌產品，將使華為陷入用戶黏性的惡性循環中。
結合蘋果嘗試讓iPhone 12下沉市場的舉動，這有可能雪上加霜。
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當然，僅僅靠一些氪金遊戲就想下沉中國市場，對蘋果來說還遠遠不夠。
去年3月初，蘋果罕見降下身段全線降價，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等新機在內的iPhone產品售價均達到歷史新低。
比如，天貓蘇寧易購旗艦店iPhone XS 64G、256G售價較官網直降1400元，分別為7299元、8699元；iPhone 8 64G更是不足4000元。
這一措施效果顯著，僅在京東平台半小時的iPhone銷售就達到了前一天的4倍。618期間iPhone XR更是創造了33萬台的銷售奇蹟。
根據京東發布的iPhone數據報告來看，從2019年1月-8月，3-6線城市的銷售額增長是1-2線城市增長的5倍，同時增速也遠高於1-2線城市。
市場分析認為，隨著iPhone著眼布局下沉市場，今後下沉市場將成為Apple品牌新的增長引擎。
但這也絕非輕而易舉，蘋果自身依然有傲慢的毛病：
目前來看，蘋果的Mac業務已經和競品的PC一樣，呈現風險趨勢。
尤其是近期蘋果宣布將自家的電腦轉移Silicon處理器，與英特爾的X86系統說拜拜，此時的Mac業務能否像15年前使用自家CPU那樣成功還未可知。因此保證iPhone帶來的巨大現金流對於蘋果來說極為重要。
對於下探市場來說，用戶非常關心幾個性能指標，最重要的就是電池。
在iPhone12上市的同時，配套的電池電量竟然不增反減，不管新的OLED螢幕依靠自發光效應多麼省電，電池容量的縮水這是令人費解的做法。尤其在標榜同時主推遊戲這個耗電大戶時，這是難以想像的。
信號問題也是蘋果的隱痛。不論在美國田納西廣袤的田野還是中國雲貴的山區，信號都成為蘋果的弱點。蘋果高度依賴英特爾通訊基帶制衡高通。雖然花了10億美元買下了英特爾的基帶，但何時能自己研發並提供更好的通訊品質尚未可知。
總而言之，今年的蘋果發布會，蘋果展現了智能融合和市場下探的進一步野心。
和以前一樣，果味簡潔夢幻的蘋果發布會曾經一次次地帶給我們舒適的生態夢。作為夢中最重要的iPhone，痴迷者也只能入坑而不能自拔。而脫坑者也認為市場會給蘋果依然不足的地方足夠的教育。
喬布斯曾經說過，不要等到客戶提出需求，而要去創造需求，創造那些用戶隱約想要，但又含糊說不清楚的需求。
讓一部手機既承擔生產力的高端工具，又要承載市場下探的先鋒，把二者全部黏在iCloud生態中。
也許，蘋果正描繪出一條線路，並走在了底層人群可能猛烈階層躍升的浪潮之前。