誰會為2.5萬元的「科技玩具」買單？

其中，新款MacBook Air搭載蘋果M2處理器、續航能力達18個小時。當然，人民幣10499元起售的價格也很「蘋果」；新款Mac Studio搭載M2 Max和M2 Ultra兩款自主研發的晶片，人民幣16499元起售。

「常規」新品之後，本次WWDC上最受關注的產品、蘋果首款MR正式亮相。庫克表示，「為了這一刻公司已經籌備多時，這款產品將開啟空間計算時代（spatial computing）。」

「我相信AR（增強現實）是一項意義深遠的技術。」庫克提到，「Vision Pro建立在蘋果幾十年的創新基礎上，不同於以前創造的任何東西——具有革命性的新輸入系統和數千項突破性的創新。它為我們的用戶開啟了難以置信的體驗，也為我們的開發者帶來了激動人心的新機遇。」

迪士尼執行長鮑勃·伊格爾（Bob Iger）也出現在了Vision Pro的發布會上，並表示，「Disney+將在Vision Pro上市首日對該設備提供支持。」

然而，即使有庫克的信心和迪士尼的加持，但在Vision Pro 3499美元（摺合人民幣約2.5萬元）的售價公布後，依舊沒能逃脫網友的質疑。蘋果（AAPL.US）股價也隨著Vision Pro的發布由漲轉跌。截至北京時間6月7日美股收盤，蘋果報收179.21美元/股，總市值2.82萬億美元。

圖/蘋果美股走勢圖

來源/老虎證券 燃次元截圖

事實上，在Vision Pro發布之前，消費者和分析師均對該產品寄予厚望，甚至希望它能重現「iPhone時刻」。

這背後，是蘋果近期除了iPhone之外的硬體表現都差強人意。

在剛剛過去的2023年第一季度，蘋果Mac和Ipad營收分別為72億美元和67億美元，分別同比下跌31%和13%。儘管iPhone仍保持同比微增2%，但其整體營收依舊呈現3%的同比下降。

只不過，從目前來看，無論是Vision Pro較高的價格門檻還是已公布的性能，似乎都缺乏復刻iPhone的實力。

一位科技行業相關從業者表示，「未來MR頭顯取代PC倒是有可能，比如你在出差的時候，與其帶厚重的電腦，不如帶一個頭顯，同樣可以實現文檔記錄、視頻通訊等簡單的辦公功能。但是想要達到iPhone目前的體量，難度很大。」

01

終於等到的Vision Pro

本次WWDC的重頭戲無疑是被「劇透」已久的蘋果MR頭顯。

在多個產品陸續公布後，庫克表示，「我們還有『one more thing』（另外一樣東西展示）。」隨後，業內期待已久的蘋果MR頭顯Vision Pro，「壓軸登場」。

圖/蘋果Vision Pro

來源/蘋果官網 燃次元截圖

硬體配置方面，Vision Pro外部有8個高清攝像頭、2個景深相機、1個雷射雷達；內部有4個紅外攝像頭和一圈LED。根據介紹，用戶佩戴Vision Pro後，眼前是兩塊螢幕，通過內外12個攝像頭以及紅外傳感器捕捉到的外部畫面，可以實時渲染出實景一般的圖像呈現在螢幕上。

為了讓畫面更真實，Vision Pro搭載了蘋果自研的M2晶片以及全新的R1晶片來處理圖像數據，並定製4K解析度micro-OLED螢幕。

對此，XR行業資深產品經理侯浩評價道，「蘋果Vision Pro的螢幕成本較高，是一款高規格的顯示螢幕。單眼4k的清晰度能夠提升用戶的體驗感，在畫質上可達到視網膜水準，超越了目前市面上所有的產品。」

侯浩進一步說道，在XR領域中，虛像和實像的結合效果是技術的難點。比如，如何精準識別現實中的物體，在虛擬的環境下適當的位置呈現出來，這需要強大的算法、傳感器的結合才能實現，而且還需要考慮現實環境亮度和顯示螢幕亮度等影響因素。「我認為，蘋果這樣通過攝像頭和傳感器實現虛實結合，使其最自然地呈現渲染效果是非常好的方案。」

用戶體驗方面，Vision Pro也考慮到了近視眼用戶的需求。因此，蘋果與蔡司合作定製了Vision Pro近視鏡片，可以直接吸附到設備上，並且不會影響設備瞳孔聚焦等體驗。

另外，蘋果還在Vision Pro設備外部加了一塊弧形螢幕，用來顯示傳感器收集到的用戶眼部畫面，在用戶使用Vision Pro的時候，如果有人靠近用戶想要與其交談，Vision Pro可以做出透視的效果，讓對方看到使用者的雙眼，蘋果將其稱為「EyeSight」。

Vision Pro的人機互動也簡單到了極致。據蘋果介紹，Vision Pro僅用眼睛、雙手和語音就能實現人機互動。用戶用眼睛掃描APP的時候，APP圖標會微微顯現，用戶捏合手指進行APP選擇，注視搜索欄則可以用語音直接輸入搜索。

圖/蘋果Vision Pro人眼交互效果示意圖

來源/蘋果官網 燃次元截圖

一位00後遊戲玩家對燃次元表示，「無手柄的交互太震撼了，在虛擬現實場景中，如果我作為玩家，在遊戲中雙手可以得到釋放，我會更加沉浸在遊戲中，體驗也就會更加真實。」

只不過，消費者對蘋果Vision Pro的大讚，在遇到其「驚艷」的3499美元（摺合人民幣約2.5萬元）價格之後，變換了方向。

「想到會貴，但沒想到會這麼貴。」超過10年的蘋果發燒友坦誠地對燃次元說道，原本自己非常堅定，蘋果頭顯出了一定會買一部支持下，「但現在我猶豫了，畢竟2萬多元買一個娛樂用品，有點糾結。」

擁有Quest2的敏敏更是直言，「不會買。」

「我的Quest2買回來後，頂多就是看電影、玩遊戲，很多時候忙起來也是落灰。而且購買Quest2，主要是因為當時副業賺了一點外快，就把它當作獎勵的禮物送給了自己。」敏敏表示，但價格超過2萬元的禮物，確實在自己的承受範圍之外了。

02

頂配未必熱銷

不可否認，蘋果給予了Vision Pro頂級配置，但是頂配卻並不代表一定熱銷。

從消費者的角度來看，購買頭顯主要考量幾個維度：硬體舒適度、軟體兼容度以及價格。

敏敏表示，喜歡Quest2的一個重要原因，就是裡面的遊戲類型非常豐富且質量很贊。另外，配套手柄的操控感比較順滑。在細節設計上，Quest2可以在客廳中畫出空地範圍，靠近障礙物VR介面內就會有提示，以免走動的時候撞到障礙物，「這些已經能夠滿足我日常的使用需求了。」

同時擁有Quest2和Pico的橘子則表示，自己購買頭顯最看重軟體園的使用便捷度，能否支持大型遊戲，「有些頭顯軟體園遊戲很少，很多遊戲還有中插廣告，搞得人心煩意亂。」

同時，橘子也坦言，因為自己是近視眼，所以對頭顯佩戴的舒適度要求會比非近視眼的用戶高很多，「像Quest2戴起來就比較重，佩戴40分鐘左右，我就會頭暈。更主要的是，我必須戴著眼鏡戴頭顯，很不舒服。因此，看到蘋果Vision Pro對近視眼用戶的設計，以及4k清晰度時，我很是動心。」

但價格驚到了橘子，她坦言，「看到2.5萬元的價格，我就冷靜了，設計得再貼心也只是一個打遊戲、看電影的硬體，2.5萬元真的沒必要。」

消費者之外，蘋果發布會結束後回落的股價，也反映了華爾街對Vision Pro並沒有多大的信心。甚至有分析師稱其為「科技玩具」。

對於二級市場的態度，達睿諮詢創始人馬繼華表示，Vision Pro有產品提升，但是很難滿足VR用戶的所有期待。尤其是難以迅速擴大使用場景，說是「科技玩具」並不為過。

侯浩則表示，「誠然，Vision Pro在產品設計和系統交互上做了很大的突破。但是，對於頭顯設備的三個最大痛點，重量、續航和爆款應用，本次發布會並沒有提及。」

或許正如侯浩所言，蘋果尚未公布Vision Pro具體重量；在使用外接電源可續航2小時的水平，與Quest2 2-3小時的續航相比，也沒有極大突破。最後，在應用上，Vision Pro所展示的使用場景仍沒有脫離消費者們熟知的視頻通訊、娛樂、遊戲等場景，屬實是缺乏驚喜。

圖/蘋果Vision Pro使用場景展示

來源/蘋果官網 燃次元截圖

即便外界多有質疑，但蘋果自己對Vision Pro的銷量還是有較為樂觀的預估。新浪財經等多家媒體曾報道，蘋果預估Vision Pro第一年的年銷量會達到90萬台。

對此，馬繼華表示，蘋果品牌的號召力很強，在全世界擁有大量鐵粉，即便是嘗鮮用戶、直播網紅以及研究機構採購，90萬台還是可以銷售出去的，但至於以後銷量如何維持增長，還要看產品體驗和行業成熟度。

侯浩同樣認為「加上企業用戶，年90萬台的銷量可以實現。但純C端用戶恐怕難以達到。畢竟2.5萬元的價格門檻會把很多消費者攔在門外。」

2.5萬元的價格確實不便宜，但Vision Pro的貴，在其未發布時便有跡可循。

首先，蘋果研發Vision Pro可謂一波三折。2021年和2022年都傳出蘋果頭顯上市的消息，但最後均以「鴿」收場。

彭博社早在2020年就曾報道，蘋果研發出了一個代號N301的、較為成熟的頭顯產品。不過，由於產品運算能力過強，為解決散熱問題，負責人邁克 ·羅克韋爾（Mike Rockwell）造出一個類似麥克風大小的、獨立的網絡線路集成器來幫助頭顯設備連接網絡。

但當時還在職的前首席設計官喬納森 ·艾維(Jony Ive)推翻了這個設計。艾維認為，如果頭顯需要額外的裝置才能完成全部功能，會影響用戶感受。二人僵持一個多月，最後，庫克支持了艾維。因此，Vision Pro的前身，還沒面世就被返廠。

同時，蘋果在團隊和資金上對Vision Pro也進行了大額的投入。2015年，羅克韋爾在加入蘋果後，迅速搭建了1000多人的工程師團隊。2015年至今，蘋果為研發頭顯先後收購了面部追蹤公司、VR視頻製作公司、AR眼鏡公司、VR頭顯鏡頭公司等多家產業鏈企業。

最重要的是，Vision Pro的成本也不低。

來源/中金公司研究部 燃次元截圖

中金報告對蘋果MR的零部件及模組供應商與BOM（物料清單）的報價進行了估算，總價為1290美元，光是索尼一塊Micro-OLED螢幕就報價300美元。要知道，Meta最新發布的Quest3起售價也不過499美元。

03

急需下一個「iPhone」

不難看出，不論是時間還是成本，蘋果在Vision Pro上都下了「血本」。究其原因，是蘋果急需另一個「給力」的硬體。

2023年第一季度（時間為自然年，以下未標註則同）的蘋果財報中，iPhone實現營收513億美元，高於彭博預期的489億美元。而在財報披露前，IDC已經披露了本季度全球智慧型手機同比下降14.6%，蘋果同期出貨量僅下滑2.3%，已經遠優於行業水平。

數據來源/蘋果財報 燃次元整理製圖

只不過，在iPhone頂住智慧型手機市場整體萎靡的環境，逆風「翻盤」的同時，蘋果整體營收仍處於同比下降的狀態。

財報顯示，蘋果總營收948.4億美元，同比下降3%。而這主要是因為Mac和iPad兩位「隊友」不太「給力」。

2023年第一季度，蘋果Mac和Ipad營收分別為72億美元和67億美元，分別同比下跌31%和13%。兩位「青銅隊友」大幅度的同比下降抵消了iPhone這位「王者」的逆勢增長。

數據來源/蘋果財報 燃次元整理製圖

iPad和Mac疲軟的情況下，Vision Pro被給予了厚望。但是，Vision Pro能夠造就下一個「iPhone時刻」嗎？

目前來看，很難。

首先，市場沒有明確的需求。

侯浩表示，「在iPhone出現之前，通信需求就已經是剛需。iPhone之前還有諾基亞為首的功能機、甚至最初的傳呼機，iPhone是剛需產品疊代的創新產品。反觀XR設備，當前行業狀況是『先有產品，再去研究滿足什麼需求』，並沒有很好的落地場景和應用生態。」

其次，頭顯行業盈利難。

以Meta為例，2022年，Meta的Quest系列產品已經占據市場份額的80%。但就是這樣一個行業頭部玩家，其2023年第一季度財報數據中，包含Quest業務的Reality lab業務仍在面臨將近40億美元的季度虧損，且從2021年第一季度開始每個季度都有超過15億美元的單季虧損。

數據來源/Meta財報 燃次元整理製圖

馬繼華分析，VR產品對軟、硬體以及網絡的要求都很高，任何一方面有短板都會嚴重影響客戶體驗。作為新產品，企業得不斷地提升研發水平，投入巨額研發資金，在產品沒能成熟上市之前，長期虧損也是發展中的必然經歷。

由此來看，即使是售價比Quest高出很多的Vision Pro，或也難逃薄利的「命運」。

最後，則是無法迴避的頭顯整體需求疲軟的大市場環境。2022年，全球VR硬體出貨量為880萬台，同比下降21%。Vision Pro能否像iPhone一樣，在不景氣的環境中，實現逆風增長，目前還是未知數。

不過，蘋果Vision Pro仍有自己強勁的競爭力。一位硬體行業相關人士對燃次元表示，蘋果有龐大的粉絲基數和良好的iOS生態，這都會成為蘋果頭顯最好的「護城河」。

但最終，誰會為2.5萬元的「科技玩具」買單，還要邊走邊看。

參考資料：

《蘋果(AAPL.US)頭顯售價高達3499美元 果粉信仰又迎來大考》，來源：新浪財經。

*題圖及部分內文配圖來源於視覺中國。

*文中侯浩、橘子、敏敏均為化名。

*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。