雙十一賠錢賺吆喝，國產手機廠商難上加難，蘋果卻偷偷「數錢」

文/JING審核/子揚校對/知秋

在剛結束的「雙十一大考」中，各家手機廠商交出了亮眼答卷。億元戰報，接二連三的發布，似乎每家公司都是贏家。但其實，雙十一期間，很多廠商都在賠本賺吆喝。根據新浪科技報道，雙十一手機行業幾乎都不賺錢。

之所以會出現這種情況，原因主要有兩點：

一是手機廠商營銷費用非常高，部分公司花銷甚至超過9億。二是手機利潤低，這主要是由晶片價格上漲引起。而且按照當前形勢來看，手機晶片價格在未來很長一段時間裡都會維持上漲趨勢，這也會讓國產手機廠商在市場上變得越來越難。

而蘋果則是與國產手機品牌形成鮮明對比，在大多數手機廠商都無法實現盈利的雙十一，蘋果卻在偷偷數錢。這一反差把蘋果與國產手機間的差距，體現得淋漓盡致。

蘋果之所以能在雙十一賺錢，在筆者看來，原因主要有三點。

一是蘋果自帶流量，無需額外營銷。

蘋果手機並不需要宣傳，其雖然已經開售將近兩個月，但銷售熱度在市場上依舊很高，甚至很多平台都在蹭蘋果熱度。

例如拼多多，就將補貼蘋果手機作為引流的重要手段，每年雙十一都屢試不爽。

二是蘋果手機晶片成本幾乎沒有上漲，蘋果手機所搭載的A系列處理器是蘋果自主研發，成本非常低。

雖然晶圓代工企業在過去一年時間裡，對代工服務價格進行了數次上調，但蘋果憑藉巨大訂單，還是獲得了超強的議價能力，晶片成本變化幾乎可以忽略不計。其實不只是晶片，在採購其他配件時，蘋果收到的報價也都要比其他企業低。

這是由蘋果在供應鏈中的地位決定的，而絕大多數安卓手機廠商都沒有自己的供應鏈體系。雖然這並不影響安卓廠商生產手機，但不可否認，這會讓安卓手機廠商在供應鏈上十分被動，採購配件時，只能任人宰割。

三是蘋果品牌擁有超高溢價能力。

其實，即便蘋果花費重金進行營銷，晶片製造成本大幅提升，蘋果也仍會是手機市場上最賺錢的企業。

畢竟，很多消費者都已經習慣為蘋果設備支付更高的購買費用。譬如在蘋果官網，你可以發現價值一百多的充電器和螢幕拭布經常賣斷貨。消費者會購買這些產品，並不是因為「蘋果製造」有更強的實用性，很大原因是它來自蘋果公司，擁有蘋果logo。

當然，蘋果能有如此高的品牌溢價，也是因為蘋果一直十分重視技術研發，使得iPhone常年在高端市場保持超強競爭力，而要做到這一切並不容易。

綜合來看，蘋果相比國產手機，其實更捨得花錢。只不過蘋果是將錢花在了研發上，供應鏈上，讓花掉的錢可以生出更多錢。相比之下，國產手機廠商就顯得短視不少。