2018年的全球智慧型手機市場，六強的格局更加穩固，華為的市場份額從2017年的10.52%增加到去年的14.65%，成為市場的最大贏家。此外，小米，OPPO,vivo的市場份額都略有增加，以四大品牌為代表，中國品牌在全球市場的分量一直在呈現上升趨勢。
那麼其它品牌的生存狀況如何，一直是媒體關注的焦點，從前年開始，國內一些品牌的銷售出現了劇烈的震盪，出貨量曾經高達4000萬部的金立手機一夜之間倒下，成為許多國內品牌的真實寫照。還有一些手機品牌雖然還能維持，不過發展態勢已經岌岌可危。
近日，國際調研機構IDC公布了2018年全球智慧型手機出貨排名，從中可以看出下跌幅度最大的幾個品牌分別是魅族，中興以及日本的索尼。魅族從2017年的2154萬部下滑到551萬部，下跌幅度超過70%，中興通訊則從3436萬部下降到1050萬部，下滑幅度接近七成。中興通訊這個品牌在國內市場已經沒有多少存在感，在國際市場有一定的銷量，去年美國的禁令對中興的影響很大，銷量出現斷崖式的下跌也在情理之中。不過中興對於智慧型手機業務的態度一直讓人看不懂，定位於高端市場的努比亞被分拆出去，如今也是不溫不火，與其分散精力，各自為戰，倒不如合力將一個品牌做好。
魅族手機品牌的下滑也和品牌運營有關，放棄了入門級的魅藍品牌，其它機型的銷量沒有跟上來，銷量下滑也就在所難免。更深層的原因恐怕和國內市場競爭加劇有關。華為，小米，OPPO，VIVO每一家企業旗下都包含多個品牌，在高，中，低端市場都有布局，無論是價格還是性能，質量都有很強的競爭力，一些中，小品牌的市場空間越來越小，這也是魅族銷量下滑的根本原因。
有升就有跌，有一家企業就是HMD，首次打入全球市場十強。HMD看起來是一個新品牌，其實這家企業的前身就是大名鼎鼎的諾基亞，只不過如今的運營團隊換成了富士康。HMD負責銷售，生產製造交給富士康代工，HMD主要的市場還是在功能機，和傳音控股一樣，是全球功能型手機的主要玩家。去年HMD的智慧型手機出貨量達到1882萬部，雖然量並不大，不過進步明顯，諾基亞正在重新回到人們的視線當中。