「快時尚」女王謝幕:從白手起家到身價61億美元

2019-12-17     鯤鵬資本論道

羅薩莉婭·梅拉

Zara聯合創始人羅薩莉婭·梅拉(Rosalia Mera)最近因中風突然去世,留下了一個「快時尚」帝國。就在今年3月,Zara獲得了有「零售業奧斯卡」之稱的國際零售商年度大獎。

梅拉堪稱白手起家的典範。她生於1944年,11歲輟學,開始了裁縫生涯。19歲那年,她與前夫阿曼西奧·奧特加開始仿製高檔睡袍和內衣,並於1975年開了第一家Zara門店,主打高端時尚設計,並以低廉價格出售。這一模式令Zara在全球不斷擴張。

梅拉生活低調,不愛拋頭露面,但絕對是敢於創新的「時尚販子」。在倫敦著名的購物街區牛津街上,瑪莎(M&S)會在T台秀幾個月之後將今年最流行的款式上架,但是它對面的Zara旗艦店兩周就上了新款。Zara沒有倉庫,因為梅拉根本不要庫存,她「現學現賣」。設計師去全球時裝周秀場挑好款式,回去就翻製成Zara的設計,在西班牙生產之後直接運到各地的門店。如果店長說一件衣服賣得不好,那設計師會立刻減產或者停掉,然後推出新的設計款式。

Zara店面永遠開在高街地帶,毗鄰奢侈品店,款式是最新的流行趨勢,價位卻貼近平民,梅拉顯然將平民對時尚的想像都兌現了。她也成為西班牙最富有的女人——身價達61億美元。

儘管Zara在「抄襲」設計和快速製造產品質量方面受到質疑,但是快時尚的模式被越來越多奉行時尚潮流的顧客認可。梅拉締造的「時尚帝國」如今遍布全球80個國家,共6000家門店。顯然,不僅是Inditex集團(Zara品牌的母公司)在哀悼梅拉的離去,整個高街商業都會記住這個傳奇女人。

文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-my/V6TQEm8BMH2_cNUgBsuo.html