作者：贤德穿花裙的男生
【明明是广告】第2262份Case Study
【BRAND】
乡村时光柠檬水（Country Time lemonade）
【AGENCY】
芝加哥李奥贝纳广告（Leo Burnett, Chicago, USA）
【GEO】
美国（United States）
【RECORDS】
/
【PUBLISH/AIRED】
2020年7月
暑假社会实践，在目前，对国内的青少年们来说，似乎是一个遥远的词，但对于美国的孩子而言，几乎每一位都有卖过柠檬水的经历。
对于绝大多数美国孩子而言，和小伙伴在街边卖自制的柠檬水、曲奇饼，往往是他们人生最早的“创业”体验。
这也是美国小学的慈善启蒙教育之一，也是组织学生通过卖柠檬水或零食自筹善款；有人为此还特别开发了一套卖柠檬水的经济学游戏，用以模拟这种最初级的创业模式……
甚至今年7月10日，美国德州州长格雷格·艾伯特（Greg Abbott）就签署了一项新法案，允许孩童非常态性的摆设摊位，来贩售柠檬水或其他非酒精类饮料。
每年夏天，就是美国的柠檬水季节。
摆摊卖柠檬水，就是美国孩子夏天的重要仪式。
受疫情打击，全球有许多大小企业受到波及，营业额下滑甚至倒闭。
即使只是一个小小的柠檬水摊（lemonade stands），也没能逃过这场无情的灾难带来的负面影响。
根据柠檬水品牌乡村时光柠檬水（Country Time lemonade）的报道，“由于社
交距离的规定，全国各地受欢迎的夏季固定设施都关闭了。”
乡村时光柠檬水（Country Time lemonade）是由通用食品公司（General Foods）
于1975年推出的柠檬水风味混合饮料。
多年来，添加了其他各种口味，包括覆盆子和草莓柠檬水。
1981年，艾德熊餐厅（A&W Restaurants，一家美国快餐连锁店，以独特的饮料根啤而著名） 从当时的通用食品公司（General Foods）获得了生产瓶装和罐装即饮产品的许可证。
1989年，通用食品（General Foods）与卡夫食品（Kraft Foods）合并，使该品牌归卡夫（Kraft）所有，而卡夫（Kraft）至今仍拥有它。
为了帮助最小的小型企业使用儿童柠檬水摊（lemonade stands），乡村时光柠檬
水（Country Time lemonade）推出了最小的救助基金（Littlest Bailout Relief Fund）。
该基金向因COVID-19而不得不关闭柠檬水摊（lemonade stands）的孩子发送
刺激计划（stimulus checks），以帮助孩子们保留柠檬水摊位（lemonade stands）、
诚实工作和企业家精神的价值，同时为经济注入一点活力，并与芝加哥李奥贝纳
广告（Leo Burnett, Chicago, USA）一起推出了一则短片。
正如所有美国孩子一样，视频中的小女孩在吆喝自己的美味柠檬水。
但除了暖暖阳光和风吹过的草絮球相伴，柠檬水摊位（lemonade stands）无人问津。
不止一位，美国各地的柠檬水摊位（lemonade stands）都有面临同样的困境。
因此，乡村时光柠檬水（Country Time lemonade）开始打印支票，来援助这些小小创业家们。
当你家中有一位14岁以下的孩子，就只需在8月12日之前获得父母或监护人
的帮助下在线申请，乡村时光柠檬水（Country Time lemonade）将随机选择
1000名获胜者，为孩子们开具100美元的救助支票。
“乡村时光柠檬水（Country Time lemonade）有帮助柠檬水摊位（lemonade stands）在遇到麻烦时重新焕发活力的历史，例如介入支付许可费和罚款，今年也不例外。由于社会疏离准则，柠檬水摊（lemonade stands）位已不再是以前的样子，我们希望通过为今年夏天无法使用柠檬水摊位（lemonade stands）的人提供些许帮助，来帮助孩子们培养他们的创业精神。”
正如乡村时光柠檬水（Country Time lemonade）所表示的那样，这并非是乡村时光柠檬水（Country Time lemonade）第一次援助柠檬水摊（lemonade stands）。早在18年乡村时光柠檬水（Country Time lemonade）就因法律禁止儿童摆柠檬水摊（lemonade stands）而提出了法律援助（Legal-ade），以此将品牌塑造成一个勇于反抗不合理、老旧传统（甚至是法律）的精神符号，用这种严肃的态度和行动，维护儿童天真烂漫的童趣和绚丽的梦想，以得到受众的认可和热爱。
这次品牌还想传递给受众的一个理念，便是“当生活使您与社会保持距离时，请喝柠檬水吧。”
案例点评：小小的梦想，也要好好守护。
互动：你愿意为了帮助小朋友维护创业梦而援助他们吗？更愿意采取哪种形式呢？
A、金钱实际支持
B、精神鼓励支持
C、默默关心啥也不说，让他经历磨难自己成长