作者：话不投机养乐多
【明明是广告】第2313份Case Study
【BRAND】
麦当劳（McDonald's）
【AGENCY】
芬兰赫尔辛基北方恒美广告（NORD DDB Helsinki, Helsinki, Finland）
【GEO】
芬兰（Finland）
【RECORDS】
／
【PUBLISHED／AIRED】
2020年8月
在芬兰（Finland），三分之一鸟类的生存环境受到威胁，尤其是小型森林鸟类，很难找到一个安全的地方筑巢。
因此，为了让鸟类更好地融入人类生活，为其创造适宜的生存环境，麦当劳（McDonald's）今年夏天将在芬兰（Finland）推出和开心乐园餐（Happy Meal）同样外观的“开心乐园DIY鸟巢盒”，为芬兰小鸟的家庭提供安全的避风港和庇护所，用于保护很难在春季找到理想巢穴的芬兰鸟类。
（开心乐园餐（Happy Meal），于1979年6月在美国首次推出，是麦当劳餐厅以儿童为对象来推出的一款套餐，通常随餐附送一款玩具。）
该活动由麦当劳（McDonald's）与芬兰赫尔辛基北方恒美广告（NORD DDB Helsinki, Helsinki, Finland）合作发起，共推出了1400套“开心乐园鸟巢盒（Happy Meal Bird Box）”，从9月26日起向购买开心乐园餐（Happy Meal）的家庭发放鸟巢箱DIY套装，让他们可以在家轻松组装一个满载家庭爱心的鸟巢，在一家人快乐的餐后，也为小鸟们带来别样的快乐。
标志性的开心乐园餐盒现在成了某人的家（The iconic Happy Meal box is now someone’s home.）
在接下来的几个月里，1400多个开心乐园套餐鸟巢盒将会帮助在芬兰森林里筑巢的小鸟们（Over 1400 Happy Meal Bird Boxes will help small nesting birds in Finnish forests in the coming months.）
9月26日，芬兰麦当劳将向开心乐园餐的顾客发放DIY的巢盒（On September 26th McDonald's Finland will give out DIY nest box sets to Happy Meal customers.）
并给出在家制作的简单说明（As well as give out simple instructions for making them at home.）
这样，即使最小的家庭也会有一个地方一起吃饭（This way，even the smallest families will have a place to eat together.）#HappyMealBirdBox#
这个创意源自芬兰人建造和摆放鸟巢箱的传统。
鸟巢箱可以为筑巢的鸟类提供庇护，防止捕食者的袭击，几乎可以放在自然界的任何地方。许多芬兰人的后院或夏季别墅里都有一个，它们被允许放在芬兰的任何休闲区或森林里。
除此之外，这项活动包括麦当劳（McDonald's）向芬兰鸟类保护组织捐款1万欧元。
“麦当劳（McDonald's）以家庭餐厅著称，尤其是在COVID-19之后，我们希望给家庭提供一些可以一起做的事情，同时保护我们珍贵的自然和野生动物。"麦当劳（McDonald's）芬兰市场总监在一份声明中说。
案例点评：现在，即使是最小的家庭，也可以一起吃饭。
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