作者：尾八
【明明是广告】第2280份Case Study
【BRAND】
澳大利亚澳都斯电信（Optus）
【AGENCY】
新西兰“特别小组”广告机构（Special Group NZ）
【GEO】
新西兰（New Zealand）
【RECORDS】
／
【PUBLISHED/AIRED】
2020年7月
荣获第91届奥斯卡3项大奖的《绿皮书（Green Book）》里，有一句台词发人深省：
“世界上有太多孤独的人，害怕先迈出第一步（The world is full of lonely people waiting to make the first move.）”。
但是很多时候，无论是坚硬地对抗还是柔软地接纳，只要肯迈出第一步，就可能是打破孤独甚至改变世界的重要一步。
澳都斯电信（Optus）全称是“新电信澳都斯股份有限公司（SingTel Optus Pty Limited）”，是新加坡电信公司（Singapore Telecommunications Limited）的一个全资子公司。
澳都斯电信（Optus）是澳大利亚仅次于澳洲电信（Telstra）的第二大无线通信提供商，通过其OptusNet品牌，提供宽带，无线和拨号上网服务。
该公司资费就澳洲其他公司相比资费相对较高，但是其优质的服务和高速稳定的网络依然受到了很多人的推崇。
澳都斯电信（Optus）向代理公司新西兰“特别小组”广告机构（Special Group NZ）提出了一个理念：从YES开始（It starts with yes）。
这代表着澳都斯电信（Optus）开启新的前进方向。最重要的是，让用户与品牌之间产生更多的共鸣。
事实上， 澳都斯电信（Optus）的“是的（YES）”是澳大利亚最知名的品牌标志之一，仅次于澳洲航空公司（QANTAS）的吉祥物袋鼠。
澳都斯电信（Optus）想通过探索“是的（YES）”会带来什么样的结果，给它带来一点新的意义。”
新西兰特别小组（Special Group NZ）决定用一支1′30″的TVC来展示“从是的开始（It starts with yes）”的勇敢突破。
一个小男孩拿着平板领导着一群小朋友，似乎在谋划着什么。
女孩拿出来软尺准备计量。
男孩拿着平板拍摄楼梯间的情况。
有人从工具箱里找出了锤子。（小朋友们不要模仿哦）
还有人推了一大车东西，这是要拆家的节奏啊？
轻松欢快的BGM下，一个简易版的玩具车道终于初见雏形。
这居然是一栋楼的大项目！
大人也参与进来帮忙。
开始了开始了，车门焊死。
玩具车在拼接的车道上飞驰——
就在这关键性的时刻，画面静止了。
时间倒退回一周之前。
一个男孩抱着一箱玩具车轨道，搬进了社区。
他看起来有些忧郁和沮丧。
片头的男孩看到了，用定滑轮运了一个降落伞玩具给他。
搭载的纸包上写着“新来的小孩（New Kid）”
展开，上面写道：“我有一个计划，想聊聊吗？是或不是（I have a plan, want to talk? YES/NO）“
一切都有了答案，从YES开始（It starts with yes）。
历史上的每一个伟大时刻，每一个重大变化都可以追溯到一个简单的词——“是的（YES）”，包括一段令人明媚的友谊。
这项活动将在全国范围内开展，通过动人的故事来捕捉“是的（YES）”的心态意味着什么——利用全国各地的户外、在线视频、广播和社交平台进行传播，反响热烈。
案例点评：英国一位诗人约翰·多恩（John Donne）曾说，“谁都不是一座岛屿，每个人都是那广袤大陆的一部分。”当我们向陌生的友好说“YES”的时候，汽车已经在大陆上飞驰。这次CAMPAIGN将这一点洞察完美地表现出来，鼓励每一次勇敢迈出的第一步。
互动：你有尝试对未知说“是的（YES）”吗？请把“是的（YES）”打在公屏上~