作者：长胡子的小匡同学
【明明是广告】第2303份Case Study
【BRAND】
高乐氏公司北美独家经营的德国碧然德净水器（Brita，Clorox）
【AGENCY】
电通安吉斯网络旗下的电通麦利博文广告（Dentsu McGarry Bowen）
【GEO】
美国（United States）
【RECORDS】
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【PUBLISHED/AIRED】
2020年8月
可口可乐（Coco-Cola）与百事可乐（Pepsi-Cola）两家公司曾经除了这样一则广告，小男孩拿着百事（可口）可乐垫脚，只为拿到摆的更高的百事（可口）可乐。
这则广告可以说是“拉踩互黑”广告中的经典，至今仍为人津津乐道。
真是“不是冤家不聚头”！
但有时为了提倡一种观念，也会将不一定是“对手”关系的“观念”拉出来“踩一踩”！
美国电通麦利博文广告（Dentsu McGarry Bowen）为高乐氏公司北美独家经营的德国碧然德净水器（Brita，Clorox）就拍摄了这样一支广告片。
总部位于加利福尼亚州奥克兰（Oakland, California）的高乐氏公司（The Clorox Company，前身为高乐氏化学公司〔Clorox Chemical Company〕）是美国消费品和专业产品的全球制造商和销售商。
截至2018年6月30日在全球拥有约8700名员工。
该公司2019财年的净销售额为62亿美元。
高乐氏公司（Clorox）在《财富》 2018年《财富》 500强榜单中排名第468位。
2000年，高乐氏（Clorox）获得了德国碧然德净水器（Brita）在美洲的独家经营权（In 2000, Clorox acquired the sole rights to the brand in the Americas）。
碧然德（BRITA）是全球领先的饮用水优化专家，专注滤水50年，热销60多个国家和地区，材质安全，欧洲权威机构食品级品质认证。
为了强化品牌形象，德国碧然德净水器（Brita）曾在2018年与公益慈善组织ME to WE合作，致力改善肯尼亚的用水安全。
此次电通安吉斯网络旗下的电通麦利博文广告（Dentsu McGarry Bowen）为高乐氏公司北美独家经营的德国碧然德净水器（Brita，Clorox）拍摄的新广告旨在倡导人们为了环保，要用安全无污染的碧然德净水器（Brita）。
广告开头，是一位小女孩在超市中吃力地推动一箱饮用水。
很明显，一箱水对她来说还是太重了，一边喘着气，一边努力向前推。
推啊推，推啊推，穿过人群，超过超市员工，穿过层层横摆的货架。
终于到了。
她把推来的矿泉水垫在脚下，踮起脚尖，去拿摆在货架最上层的德国碧然德净水器（Brita）。
该广告主要是为了传递品牌鼓励大众减少对瓶装饮用水的使用，更多的去饮用过滤的的清水。
正如文案中所说，如果我有选择的机会，我会选择使用德国碧然德净水器（Brita），既可减少塑料废弃物污染，也可饮用干净舒适的清水。
案例点评：新观念，有时就是“踩”出来的。
互动：广告中出现的这箱瓶装水，你看得出是哪个品牌吗？请在留言区告诉我们。