作者：泡泡猪不吃鱼
【明明是广告】第 2302 份Case Study
【BRAND】
苏格兰威雀威士忌（The Famous Grouse）
【AGENCY】
荷兰阳狮广告（Publicis Groupe Netherlands）
【GEO】
荷兰（Netherlands）
【RECORDS】
／
【PUBLISHED／AIRED】
2020 年 8 月
小编有一个朋友在清吧工作。
工作久了，他们发现，名气大、牌子响亮的威士忌，都是产自苏格兰的。
有一次，小编去清吧找她。她跟我说，你看酒吧里好多威士忌，都是产自苏格兰的，比如芝华士（Chivas Regal）、黑方（Johnnie Walker Black Label）、百龄坛（Ballantine's）、格兰杰（Glenmorangie）等，美国、日本、加拿大，都是出产威士忌的国家，为什么就苏格兰的最有名？”
苏格兰威士忌具有口感干冽、醇厚、劲足、圆润、绵柔的特点，是世界上最好的威士忌酒之一。
苏格兰著名的威士忌酒产地的气候与地理条件适宜农作物大麦的生长，并蕴藏着丰富的优质矿泉水，为酒液的稀释勾兑奠定了基础。加上苏格兰人有着传统的酿造工艺及严谨的质量管理方法，就造就了它的闻名。
今天的广告就是关于苏格兰的一个威士忌品牌，叫做“威雀威士忌（The Famous Grouse）”。
“威雀威士忌（The Famous Grouse）”是一种混合苏格兰威士忌品牌，1896年由马修·格洛格父子（Matthew Gloag & Son）首次生产，酒厂创办至今，已传至家族第六代。
为什么它的品牌logo是一只威雀呢？
据说，每当英国皇室远赴苏格兰狩猎威雀时，必定会携带格洛格（Gloag）的威士忌作为御寒及狩猎成功庆祝之用。
到了19世纪末，至格洛格家族（Gloag）第三代时，就决定将“威雀（Grouse）”作为其威士忌酒的品牌名称，酒标上也印上了威雀图案。
再后来，威雀威士忌（Grouse）又正式演变为现在的“The Famous Grouse ”
有趣的是，现在的苏格兰仍然非常流行狩猎威雀，“仿佛如同苏格兰威雀威士忌（The Famous Grouse）在苏格兰仍然深受喜爱一般”。
威雀威士忌（The Famous Grouse）和荷兰阳狮广告（Publicis Groupe Netherlands）合作，推出了一个活动——“威士忌橡木桶男人天堂（Whisky Barrel Mancave）”
苏格兰有名的酿酒方式就是用木桶进行发酵，因此为了让大家体验最正宗的苏格兰式品酒方式，威雀威士忌（The Famous Grouse）用威士忌木桶打造了一个Mancave（意即“男人的洞穴，引申为男人的男人之家，或男人天堂”）。
为了让居住更有乐趣，工作人员在其中设计了各种隐藏机关，比如翻开鹿角，会打开威士忌吧台，找到书架上的某本书就可以打开飞镖游戏等等，加上优美的环境，身处大自然的湖边，再来一场噼里啪啦的炭火烧烤，非常惬意！
粉丝们可以参与其中，并有机会赢得在“威士忌橡木桶男人天堂（Whisky Barrel Mancave）””过夜的机会。
所有的参与者需要做的是在行动页面上从一个威雀威士忌（The Famous Grouse）瓶的脖子吊坠上输入密码，就有机会赢。
该活动将通过多种渠道进行推广，商店和网上是最重要的渠道。
广告片传递了这种独特品尝威雀威士忌（The Famous Grouse）的美妙。
主人公穿越草丛
认真的设计图纸。
制造出一个大的木桶。
他将木桶搬到了大自然，享受威士忌的美好时刻开始了。
木桶里还摆着一只有品牌象征的松鸡。
我们可以看到已经摆满的威雀威士忌（The Famous Grouse）。
主人公在大自然中，享受着威雀威士忌（The Famous Grouse）
赢取一个在威雀威士忌的木桶小屋里过夜的机会（Win een overnachting in the famous house.）
发现瓶子上的唯一标志（Ontdek Deunieke Codeop De Fles）
威雀威士忌（The Famous Grouse）的品牌经理内奥米·拉恩（Naomy Laan）说到：”坐下来，放松，享受自然。这就是这个品牌的意义所在。当代理商阳狮广告（Publicis）向我们提出这个创意时，我们非常喜欢这个想法。虽然建造一个小房子并不是我们的日常工作，但这让我们兴奋，而现在随着活动的启动，我们很高兴看到用户的反馈是积极的。"
案例点评： 用最地道的方法，让我们享受威士忌的美妙味道。
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