作者：喜欢喷火龙的老喷
【明明是广告】第2283份Case Study
【BRAND】
百威英博旗下的鹰牌啤酒（Cerveza Aguila）
【AGENCY】
哥伦比亚睿狮SSP3广告（MullenLowe SSP3）
【GEO】
哥伦比亚（Columbia）
【RECORDS】
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【PUBLISHED/AIRED】
2020年7月
说到啤酒，你们会想起什么？
对于中国的年轻人来说，晚上约上四五个好友，走入烟熏缭绕的夜宵店，点上大把的烤串，再配上几箱啤酒，这是他们认为喝啤酒最为爽快的姿态。
而对于父辈们，在家炒几个大菜，叫上许久未见的老友，开几瓶啤酒，在媳妇的唠叨声中与朋友畅饮，这也是一种痛快的喝法。
而再往上，到了爷爷们那一辈，啤酒可能就满足不了他们了，烧酒才是最佳选择，饭前来一小杯烧酒，就着小菜没事嘬两口，啧啧啧，也是倍感舒适啊。
在中国人的酒文化中，大家其实会发现，无论什么酒，尤其是啤酒，都会配上菜肴和朋友，似乎只有这样，这酒才喝的过瘾，喝的畅快。
这种“酒”与“菜”的搭配不仅在中国，在国外也是受欢迎的。
点些披萨汉堡，带上几个朋友，再来几瓶啤酒，一场简单的派对就组成了。
但在疫情期间，因为国外的人们许多都“闭门在家”无法外出，大家似乎忘了喝啤酒的最佳方式——配着披萨，或者汉堡等——为了唤起人们对于从前畅饮啤酒的快乐，哥伦比亚啤酒品牌——鹰牌啤酒（Cerveza Aguila）推出了这样一场活动。
鹰牌啤酒（Cerveza Aguila）是哥伦比亚当地的啤酒品牌。
鹰牌啤酒（Cerveza Aguila）自1913年开始酿造，是一种酥脆，透明的比尔森啤酒，口味温和。
哥伦比亚人对家人，朋友和休闲食品充满热情，而鹰牌啤酒（Cerveza Aguila）是分享和庆祝任何场合的完美啤酒。
鹰牌啤酒（Cerveza Aguila）具有哥伦比亚独特的地道风味，是哥伦比亚排名第一的啤酒。
鹰牌啤酒（Cerveza Aguila）使每时每刻都与众不同，并捕捉了哥伦比亚精神的清新，传统和热情。
这次的活动，鹰牌啤酒（Cerveza Aguila）携手哥伦比亚睿狮SSP3广告（MullenLowe SSP3）推出。
该活动的目的并不仅仅只是为了让大家再次体会到喝啤酒的快乐，不知道大家有没有思考过这样一个问题：为什么喝啤酒往往需要就着菜喝？
因为据专家建议，边吃边喝可以让其他食物代替酒精，在很大程度上抑制酗酒/爆饮。
为了提倡“在家负责任的饮酒（responsible drinking at home）”这个概念，鹰牌啤酒（Cerveza Aguila）联合世界其他知名品牌合作，推出了这次活动——边吃边喝。
该活动到现在为止已经办了两次，第一次活动是与其他品牌合作，推出了“啤酒瓶盖换食物”的活动。
鹰牌啤酒（Cerveza Aguila）将其啤酒瓶盖上的Logo去掉，并替换上食品、饮用水品牌或是共享汽车品牌的Logo。
其中包括诸如外卖品牌UberEats（优食，Uber旗下独立送餐软件），快餐品牌KFC以及共享汽车品牌Cabify（西班牙打车软件）等，消费者拿这些啤酒瓶盖就可以兑换相应品牌的商品。
这样，就可以提倡大家在喝酒的时候，边喝点水或是食物，有助于减轻酒精的影响。
第二次活动，鹰牌啤酒（Cerveza Aguila）选择了一种更直接粗暴的方式，它联合哥伦比亚最大的外卖应用Rappi（瑞皮），推出了一个“渴望六件套（CRAVING SIXPACKS）”外卖服务，通过外卖来唤起人们对于食物的渴望。
当用户通过Rappi（瑞皮）订购六瓶鹰牌啤酒（Cerveza Aguila）时，用户会收到一分外卖包装特殊的啤酒。
这些啤酒的外卖盒被伪装成市面上各种热门快餐店套餐的包装，比如芝士汉堡餐，比萨套餐或炸鸡套餐等，以在人们开始饮用啤酒时，触发对食物的“渴望”。同时，每个六包装都包含各种餐饮品牌的折扣券，鼓励人们在酒精消费时，边喝边吃。
哥伦比亚睿狮SSP3广告（MullenLowe SSP3）的首席创意官卡洛斯·罗德里格斯（Carlos Andrés Rodríguez）说：“与鹰牌啤酒（Cerveza Aguila）合作开展聪明饮酒活动，我们的目标是改变人们的行为。边喝边吃是负责任喝酒的最佳方式，因此，通过改变包装以在啤酒到货后，立即引发对食物的渴望，我们希望可以鼓励人们‘在家负责任的饮酒（responsible drinking at home）’。”
不知道各位听到这里，是否已经有喝啤酒、吃烧烤的冲动了？
如果有，那就快快下单吧，在家已久，抓紧放松一下吧。
案例点评：让人们吃食物的最好方式，就是展示食物。
互动：你们喜欢什么东西作为下酒菜呢？欢迎评论。