作者：泡泡猪不吃鱼
【明明是广告】第2290份Case Study
【BRAND】
葡萄牙受害者援助协会（APAV）
英国星巴克（Starbucks UK）
拉脱维亚里加北欧恒美广告（Nord DDB Riga）
百事可乐（Pepsi）
特百惠（Tupperware）
罗氏制药公司（Roche）
印度尼西亚金牌健身中心（Gold's Gym）
加拿大迪卡侬（Decathlon Canada）
【PUBLISHED／AIRED】
2020年8月
【品牌】葡萄牙受害者援助协会（APAV）
葡萄牙受害者援助协会（Apoio à Vitima，The Portuguese Association for Victim Support，简称APAV）是一个社会团结的私人机构，是一个公共使用的法人实体，其法定目标是促进和致力于了解、保护和支持成为刑事犯罪受害者的公民（The Portuguese Association for Victim Support 〔APAV〕is a social solidarity private institution, a legal entity for public use, whose statutory aim is to promote and contribute to inform, protect and support citizens who have been victims of penal offences.）。
葡萄牙受害者援助协会（APAV）是一个非营利性组织，通过提供免费和保密的服务，以个性化、合格和人性化的方式支持犯罪受害者。
它成立于1990年6月25日，在葡萄牙全国开展活动。
总部设在里斯本。
葡萄牙受害者援助协会（APAV）认为，犯罪受害者的法规必须得到充分承认、重视和有效，并努力在葡萄牙及其它地区实现这一目标。
文案：
1.“你将会成名，并且可以帮助到你的家人（You'll become famous and will get to help your family!）！”
第一步是怀疑（The First Step Is To Suspect）。
不要忽视这些迹象。寻求支持。主动报告（Don't ignore the signs. Seek support. Report.）。
2. “这项工作很酷，他们支付你所有的费用!（The work is cool and they pay all your expenses!）”
第一步是怀疑（The First Step Is To Suspect）。
不要忽视这些迹象。寻求支持。主动报告（Don't ignore the signs. Seek support. Report.）。
3. “你将支付你的学习费用，并将了解其他国家!（You'll pay for your studies and will get to know other countries!）”
第一步是怀疑（The First Step Is To Suspect）。
不要忽视这些迹象。寻求支持。主动报告（Don't ignore the signs. Seek support. Report.）。
新冠疫情加剧了失业和社会不平等。这种无望和绝望的环境甚至更有利于人口贩运。
系列广告名为“陷阱（Traps）”
这个创造性的解决方案提出了一种方法，即采用罪犯用来吸引和说服人们接受他们的工作机会的最主要的由头。事实上，这些由头是真正的陷阱，使受害者陷入虐待、剥削和暴力的固定操作中。
人们如果相信了那些冠冕堂皇的话，就会一步一步走向深渊，像老鼠或者鸟一样被监禁。
葡萄牙受害者援助协会（APAV）用创意直观展现了反映了受害者的思维和骗子的骗局，以引起人们警觉。
【品牌】星巴克（Starbucks）
星巴克（Starbucks）是美国一家跨国连锁咖啡店，也是全球最大的连锁咖啡店。
1971年，英语教师杰里·鲍德温·卫丞（Jerry Baldwin weicheng）、历史教师吉夫・席格（Zev Siegel）和作家戈登·波克（Gordon Bowker）合作开了第一家星巴克（Starbucks）。
他们三人开店是受到艾佛瑞·毕兹（Alfred Peet）于加州伯克利创立的毕兹咖啡（Peet's Coffee）的影响。
第一家星巴克店（Starbucks）位于西雅图市中心的鱼市派克市场（Pike Place Market）旁，主要出售高质量的咖啡豆和咖啡器材（这家店至今仍然存在）。
在开业的第一年，他们从毕兹那里购买绿色咖啡豆，而后，他们就直接从咖啡豆产地购买。
星巴克（Starbucks）仅有西雅图的6家店铺，而且只卖咖啡豆。
1987年，霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）筹资买下了星巴克（Starbucks）克，同年在加拿大温哥华开拓门市，为首次进军国际市场，他把星巴克（Starbucks）做成了美国版的意大利咖啡屋。
1994年，聘请莱特·梅西（Wright Massey）替全球连锁店进行店内设计后，到2020年初，公司在全球70多个国家开设了3万多家分店。
星巴克（Starbucks）提供热饮和冷饮、全豆咖啡、微磨速溶咖啡VIA、浓缩咖啡、拿铁咖啡、全叶茶和散装茶，包括Teavana茶产品、Evolution鲜果汁、星冰乐饮料、La Boulange糕点和零食，包括薯片和饼干；有些产品(包括每年秋季推出的南瓜拿铁)是季节性的，或者是商店特有的。
现总部位于美国华盛顿州西雅图（Seattle，WA）。
文案：谢谢你在店里戴口罩（Thank you for wearing a mask in store）
随着面具成为英国零售场所的强制要求，星巴克（Starbucks）看到了一个积极主动的机会，它将把戴面具定位为一种利他的、以社区为中心的行为（to position mask-wearing as an altruistic, community-focused act）。
星巴克（Starbucks）以在杯子上写上顾客名字而闻名。
所以，英国星巴克（Starbucks UK）在他们的Instagram和Facebook频道上发布了一个自嘲的视频，展示了咖啡师面临的更大挑战，因为顾客都带着面具。
英国星巴克（Starbucks UK）制作的海报文案写为“谢谢你在店里戴口罩（Thank you for wearing a mask in store）”，表达了星巴克（Starbucks）的诚意，也有着对顾客的关心。
【品牌】拉脱维亚里加北欧恒美广告（Nord DDB Riga）
拉脱维亚里加北欧恒美广告（Nord DDB Riga）成立于1995年。当时名为“拉脱维亚恒美广告（DDB Latvia）”。
今年，当时名为“拉脱维亚恒美广告（DDB Latvia）”与“北欧恒美广告（Nord DDB）”四家代理机构，即“哥本哈根北方恒美广告（NORD DDB Cph）”、“奥斯陆北方恒美广告（NORD DDB Oslo）”、“赫尔辛基北方恒美广告（NORD DDB Helsinki）”、“斯德哥尔摩北方恒美广告（NORD DDB Stockholm）”共享一个微网络，共有400多名创意人才，至此，“拉脱维亚恒美广告（DDB Latvia）”正式成为“拉脱维亚里加北欧恒美广告（Nord DDB Riga）”。
它宣称“通过新方法、新机会和新工具，我们将有更大的力量在一个新的水平上把品牌打入文化之中（And together we have more power to break brands into culture – with new methods, opportunities and new tools, and on a new level.）。”
文案：
1. 胭脂鱼发型（80 / 90年代。注：一种男子发型，前面和两侧的头发短，脑后的头发长）（Mullet〔80s/90s〕）。
如果胭脂鱼发型这样的发型，都能让我们“幸存”下来，那么，我们觉得没有什么东西让我们好“怕”的了（If we survived this，we can survive anything）。
2. 袜子配凉鞋（2010-2011）（socks and sandals〔2010-2011〕）
如果袜子配凉鞋这样的搭配，都能让我们“幸存”下来，那么，我们觉得没有什么东西让我们好“怕”的了（If we survived this，we can survive anything）。
3. 厚底洞洞鞋（2016-2017）（Platform Crocs〔2016-2017〕）
如果厚底洞洞鞋这样的款式，都能让我们“幸存”下来，那么，我们觉得没有什么东西让我们好“怕”的了（If we survived this，we can survive anything）。
说实话，2020年是糟糕的一年。对许多人来说，锁闭是一段艰难的时期。
拉脱维亚里加北欧恒美广告（Nord DDB Riga）想让人们振作起来，提醒他们我们曾经经历过充满挑战的时期。就像胭脂鱼发型（Mullet）流行的十年，或者厚底洞洞鞋（Platform Crocs）流行的时代，当然，还有袜子配凉鞋（socks and sandals）时尚阶段。如果这些我们能“挺”过去，我们就能挺过去任何事。
【品牌】百事可乐（Pepsi）
百事可乐（Pepsi）最初于1890年代由美国北卡罗兰纳州一位药剂师迦勒·布拉德（Caleb Bradham）所造，起初的名字为 "布拉德饮料（Brad's Drink）"。
该饮料以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可乐果（cola nut）制成。
迦勒·布拉德（Caleb Bradham）相信，百事可乐（Pepsi）因含有胃蛋白酶（pepsin），而帮助消化，有益于健康。
后来该饮料在 1898年8月28日 更名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。
药剂师迦勒·布拉德（Caleb Bradham）在药房内提供饮品给客户享用，百事可乐（Pepsi）的名气由此而起。
经过17年的成功，布拉德（Pepsi）认为糖的价格会大升，决定拿大量资产用作购买糖。但事与愿违，糖价没有上升，反而下跌，因此蒸发了不少财富，他的百事可乐（Pepsi）于1923年宣布破产。
至1931年，百事可乐（Pepsi）被Loft糖果公司的主席查尔斯·G·古思（Charles G. Guth）收购，使它能再度在市场上出现。
1940年百事可乐推出全国广告，其广告主题“Nickel Nickel（五美分）”颇为流行，还被译为55种不同语言。
百事可乐（Pepsi）以再用酒樽来销售，创下佳绩，价格也比可口可乐便宜。因此曾被喻为“低下阶层的饮品”，在美国被视为黑人的饮品，加拿大则被说为法语人的饮品。
为了改造形象，百事可乐（Pepsi）于1950年代大卖广告，又找来了不少名人作产品代言人，使其销量直逼可口可乐，但始终没有超越。
在1960年代，百事开始改变策略，以年轻人作卖点，并千方百计打入主要竞争对手可口可乐未曾进入或者经营失败的市场。
1959年，作为苏联经济改革的一部分，赫鲁晓夫在苏联首都莫斯科举行“美国商品展览会”，将百事可乐（Pepsi）等美国著名商业品牌引进苏联国内与东欧市场，自此百事可乐（Pepsi）垄断苏联市场长达26年，百事公司（Pepsi）也获得了苏联伏特加的代理商资格。同时与时任美国副总统理查德·尼克松进行了“厨房辩论”。
1964年，百事可乐（Pepsi）开始推出无糖的健怡版。
从1980年代开始，百事与可口可乐的竞争进入白热化，百事（Pepsi）推出一系列以挑战为主题的广告，使对手销量下降。
可口可乐不甘示弱，推出以“新可口可乐”为主题的广告。
百事（Pepsi）在行销上开始向演艺圈靠拢，砸巨资请来当时全球最红的流行巨星代言，
迄今这仍是百事（Pepsi）在行销上的主要手法，欧美流行乐坛天王天后迈克尔·杰克逊和麦当娜就曾经当过代言人。千禧年之后，世界级的运动明星诸如梅西、大卫·贝克汉姆和罗纳尔多等凭着高人气，也成为百事代言人的首选。
文案：
1. 这是一份关于逐步展开的基辅肉排的食谱（This is a track-by-track recipe of Kyiv cutlet.）。
现在就着百事，边听边品尝（Listen and taste it with Pepsi.）。
吃掉这个播放列表吧（Eat this playlist）
2. 这是一份关于逐步展开的牛肉丸子汤的食谱（This is a track-by-track recipe of galushki.）。
现在就着百事，边听边品尝（Listen and taste it with Pepsi.）。
吃掉这个播放列表吧（Eat this playlist）
3. 这是一份关于逐步展开的饺子的食谱（This is a track-by-track recipe of dumplings.）。
现在就着百事，边听边品尝（Listen and taste it with Pepsi.）。
吃掉这个播放列表吧（Eat this playlist）
今年夏天，声田（Spotify）终于在乌克兰上线了。
长颈鹿广告机构（Twiga）用百事可乐播放列表来欢迎它。
通过逐条阅读清单，你可以得到一份传统乌克兰菜肴的食谱。这种做法结合了百事的音乐背景和他们占领食品领域的策略。
一系列的海报包含三种美食音乐，饺子（dumplings），牛肉丸子汤（galushki），和著名的基辅肉排（Kyiv cutlet），所以虽然隔离使品尝乌克兰美食变得困难，但你仍然可以听到它。
【品牌】特百惠（Tupperware）
特百惠（Tupperware）是一个以其代表产品塑料食品容器知名于全球的美国家居用品品牌。
1930年代，美国化学家伊尔·特百（Earl Tupper）在石油提炼过程中发现一种无毒无臭、质轻耐用且可塑性极强的材料聚丙烯（PP）。
这种材料最初被用于生产二战使用的防毒面具。
后来，他使用这种材料制成了具有食品保鲜效果的塑料容器及其使用之密封盖。
1942年，伊尔·特百（Earl Tupper）开发出他的第一个钟形容器。
该品牌的产品于1948年被引入公众。
特百惠公司（Tupperware Brands Corporation）开发、制造，并将其产品行销于国际。
“特百惠（Tupperware）”一词通常用来指塑料或玻璃的食品储存容器（桶子）。
文案：里面的东西保存得更好。#StayHome（Inside, everything preserves better. #StayHome）
特百惠的主要目的是让我们有机会在新冠疫情期间传达一个重要信息：用特百惠（Tupperware），所有东西保存得更好。
疫情期间，我们乖乖地呆在家里是最安全的方式。
这是一个封闭的空间，没有其他病毒或者杂质的进入，正像食物一样，最好的保鲜方式也是封闭起来，保存在保鲜盒里。
【品牌】罗氏制药公司（Roche）
罗氏（德语：F. Hoffmann-La Roche AG，简称Roche），总部位于瑞士巴塞尔的跨国医药研发生产商。
它始创于1896年，现属于罗氏控股股份有限公司。
罗氏诊断是全球最大的体外诊断产品公司，其下品牌Accu-Chek是血糖监测系统开发的先驱，也是糖尿病管理系统和服务的全球领导者。
40年多来，致力为糖尿病患者提供创新的产品，更方便、有效地管理血糖，提升生活质素，也为专业医护人员提供有效的糖尿病管理解决方案，以最佳方式管理患者的状况。
Accu-Chek的产品包括血糖监测系统、采血笔及采血针及血糖数据管理系统。
文案：只要一滴血，就可以降低血糖（Just one drop to reduce sugar blood）
葡萄糖测定仪，Accu-Chek （Glucose Meters，Accu-Chek）
在秘鲁，四名糖尿病患者中只有一人拥有正确和适当的医疗控制。
罗氏（Roche）的Accu-Chek让你以一种便携、简单的方式进行适当的控制，帮助负责任的糖尿病控制。
一块棒棒糖、一个冰淇淋、一罐可乐等都是人们日常生活中最贪恋的糖果和饮品，它们都是体内血糖升高的主要原因。
广告借以鼓励人们通过使用Accu-Chek葡萄糖测定仪来控制血糖，宣传理念是"只要一滴血，就可以降低血糖（Just one drop to reduce sugar blood）"
【品牌】印度尼西亚金牌健身中心（Gold's Gym）
美国金牌健身中心（Gold's Gym International, Inc）是一家美国连锁国际健身中心（通常称为健身房），最初由健美运动员乔·戈尔德（Joe Gold）于1965年在加州威尼斯海滩（Venice Beach, California）创立。
到目前为止，这家健身中心已在全球设有700家门店，规模超过美国国内大部分连锁健身房，甚至仅在门店数量方面已位于全美先列。
从施瓦辛格（Schwarzenegger）到道恩·强森（Dwayne Johnson），都是这家以肌肉力量著称的健身中心的常客。
每个健身房提供各种有氧运动和力量训练设备以及团体锻炼计划。
该公司总部现在达拉斯。
文案：
1. 拳击沙袋（Punching laundry）
2、提举加仑水桶（Galon lifting）
3、站直提猫（Upright “cat”row）
新冠疫情已经夺走了我们的许多东西，特别是我们的自由，想去哪儿就去哪儿的自由，照顾我们所爱的人和我们的身体的自由。
由于无法在附近慢跑，或去健身房锻炼，印尼人现在必须想办法保持健康的生活方式和强壮的身体。
金牌健身中心（Gold's Gym）相信，在家时，你仍然可以在不损害健康的情况下锻炼，所以，金牌健身中心（Gold's Gym）觉得有必要将家用健身方式推广到每个人的家里。
广告题为“自己健身（Gym It Yourself）”，介绍了如何在家，像在健身中心一样，因势利导、就地取材地健身。
【品牌】加拿大迪卡侬（Decathlon Canada）
迪卡侬（Decathlon）是法国体育用品零售商。
它由米歇尔·雷勒克（Michel Leclercq）取用比赛十项全能之名于1976年创立。第一家店开在法国里尔附近的小村庄昂格洛（Englos）。
目前，它是欧洲最大、全球第二大的运动用品连锁集团。
除了连锁运动用品店的经营外，迪卡侬（Decathlon）最大的特色就是拥有丰富的自有品牌产品线，并根据运动类别的不同，分为12种以上不同的品牌。
2020年后，将推出车顶帐系列，满足更多露营爱好者需求。
文案：迪卡侬（Decathlon）
随着加拿大的体育设施开始重新开放，加拿大迪卡侬（Decathlon Canada）
意识到户外活动的紧迫性。
他们也紧着这投放了户外广告。
此广告的主题为“到外面去（Get Outside）”。
广告借助行进标志，提醒人们终于可以把运动，如骑车、打高尔夫球等由室内转向室外了。