作者：尾八
【明明是广告】第2312份Case Study
【BRAND】
斯里兰卡奥雷尔公司（Orel Corporation）
巴西圣埃斯皮里图州维多利亚市阿拉斯希腊餐厅
（Alas Greek Restaurant，Vitória，Esprito Santo)
玻利维亚贝尔梅德公司（Belmed）
墨西哥德西家居用品（Desy）
美国加利福尼亚州奥克兰市（City of Oakland）
南斯拉夫防治艾滋病青年协会——贾萨斯青年之家（Youth of JAZAS）
巴西“单车视角（@Bike_view）”活动
荷兰佛兰德斯阿兹海默症联盟（Alzheimer's League Flanders）
【RECORDS】
/
【PUBLISHED/AIRED】
2020年8月
【品牌】斯里兰卡奥雷尔公司（Orel Corporation）
奥雷尔公司（Orel Corporation）是一家家族式的跨国公司，提供电力、照明和数字基础设施产品。
成立于1978年。
总部设在斯里兰卡科伦坡。
它在6大洲拥有超过5000名员工。
他们相信通过创新将人、产品和技术联系起来，使其赋予人类力量让世界变得更美好。
其中，“橙子电子（Orange Electric）”是奥雷尔公司（Orel Corporation）的旗舰品牌，也是斯里兰卡的市场领先品牌。
该品牌是质量和信任的代名词，提供广泛的电气、照明、电缆和工业解决方案，以满足各种市场需求。
文案：没有着火的机会（No Chance of Flames）
在斯里兰卡，人们对橙子电子（Orange Electric）断路器的好处几乎一无所知，为了向顾客推广使用断路器的安全优势，发布了一则平面广告。
奥雷尔公司（Orel Corporation）发现，传统上，斯里兰卡对年轻情侣的态度非常保守。当他们互相拜访的时候，总在年长者的严格监督下，防止他们过分地表达彼此的感情。
而年长者不也是扮演着防止电量过载起火的“断路器”这一角色吗？
于是他们将一位长者放在在一对年轻夫妇中间，令人生畏的样子完全浇灭了情侣的爱情火焰。
通过一个“没有着火的机会（No Chance of Flames）”的创意，奥雷尔公司（Orel Corporation）进一步推动他们的产品信息传播：我们的断路器也同样保护电气系统，防止过载，从内部防止火灾。
这样的产品创意生活气息浓厚，显得十分有趣。
【品牌】巴西圣埃斯皮里图州维多利亚市阿拉斯希腊餐厅（Alas Greek Restaurant，Vitória，Esprito Santo)
巴西圣埃斯皮里图州维多利亚市阿拉斯希腊餐厅（Alas Greek Restaurant，Vitória，Esprito Santo) 店如其名，目标是提供一个与众不同的烹饪方案，让你了解和品尝著名的希腊地中海料理。
希腊料理是地中海饮食的一部分，以其味道和品种闻名于世，也以其营养价值而声名远扬，许多专家认为这是世界上最健康的饮食。
它同时还是传统的特征，其食品的加工技术直到今天仍保留地十分完整。
文案：塔拉斯现在叫阿拉斯了（Thalassa is now Alas. ）。
新的名字，旧的传统（New name, same tradition.）。
画面内是一只破碎的希腊风格的盘子，破裂的部分将“Thalassa”一词拆分为“TH”、“ALAS”和”SA”三个部分，旨在介绍餐厅的新名字阿拉斯（Alas）。
为什么是打碎的盘子呢？
事实上，在希腊摔盘子是一种祈福转运的行为。
有别于中国机智的“碎碎平安”，希腊语中，“让我们摔”是“让我们欢乐”的意思。他们相信满地的碎玻璃不仅会带走厄运，还是好酒好朋友好心情的象征。
此次宣传是为阿拉斯希腊餐厅（Alas Greek Restaurant）的重新开张造势，并在Facebook上官宣餐厅将于8月13日中午开始开放，一切按照安全建议的方式进行操作，以便食客可以回到餐厅，并享受美味。
【品牌】玻利维亚贝尔梅德公司（Belmed）
贝尔梅德公司（Belmed）是德国威娜公司（Wella）在玻利维亚的官方机构。
公司经营美容产品、化妆品、理发产品、发饰等，为美发专业人士及公众提供使用其产品的永久建议。
疫情期间，贝尔梅德公司（Belmed）特推出系列消毒产品，诸如消毒洗手液Hanbel Sanitizer、消毒乳液Hanbel Loción等。
文案：
删除历史（Delete History）
今日—8月3日 星期一（Today-Monday August 3rd）
08:43 你撸了猫（You petted the cat）
09:02 你靠过墙（You leaned against the wall）
09:15 你上了公交车（You got on the bus）
09:16 你用现金付款（You paid with cash）
09:16 他们找了些硬币给你（They gave you some coins back）
11:02 你擤了鼻涕（You blew your nose）
11:55 你从地上捡了东西（You picked up something from the floor）
13:03 你准备吃午饭（You get ready to have lunch）
这则平面广告的创意简单却高效，用待办清单（To-Do List）的形式直观地表现“手”做过的事情，明示现在需要清洁了，用消毒洗手液Hanbel Sanitizer吧，一次性删除“细菌、病菌、污垢”的历史记录。
【品牌】墨西哥德西家居用品（Desy）
墨西哥德西家居用品（Desy）是塞科商业公司（Serco Comercial SA de CV）旗下一个功能强大的生态有机消毒剂品牌，产品包含四种消毒成分，对消除病毒，细菌和真菌都非常有效。
塞科商业公司（Serco Comercial SA de CV）是一家制造和销售提高加工食品质量、液体和空气质量的产品的公司，在墨西哥市场已有18年的历史。
以消毒剂Desy Ultra 为例，它能够在几秒钟内杀死所有细菌或病毒，可应用于地板、墙壁、天花板、器皿以及需要消除病毒，细菌或降低感染风险的任何地方。它被认为能够对新型冠状病毒产生影响，且对人体完全无害。
文案：
1. 80%的传染病（EL 80% DE INFECCIONES）
通过手传播（SE TRANSMITEN POR LAS MANOS）
从手和皮肤表面上消除病毒、细菌和真菌（Elimina virus, bacterias y hongos, en manos y superficies.）。
2. 80%的传染病（EL 80% DE INFECCIONES）
通过手获得（SE ADQUIEREN POR LAS MANOS）
从手和皮肤表面上消除病毒、细菌和真菌（Elimina virus, bacterias y hongos, en manos y superficies.）。
这两则平面，分别将新型冠状病毒的“吸盘”比作与人交握的手、门把手，十分巧妙，并善用土黄和脏粉两种观感较差的颜色营造不适感，以此警示人们注意手部清洁消毒。
无独有偶，意大利马列维沃组织（Marevivo）在今年7月份也发布过类似的创意：一次性塑料也是一种让地球窒息的病毒（Disposable plastic too is a virus that suffocates the planet.）。
【品牌】美国加利福尼亚州奥克兰市（City of Oakland）
奥克兰市（City of Oakland）是成立于1852年的政府机构。
“奥克兰（Oakland）”一词是英文“橡树之地（Oakland）”的音译。
这里原是旧金山湾东部沿岸的一片美丽的橡树林，城市由此而得名，连市徽都是一棵橡树。
奥克兰市（City of Oakland）是美国加利福尼亚州北部旧金山湾沿岸的主要城市，也是阿拉米达县县治所在。俗称“奥克城”（Oaktown）。
其与柏克莱位于旧金山湾区东边，此区域也称为“东湾（英语：East Bay，〔San Francisco Bay Area〕）”。
奥克兰市（City of Oakland）建于1852年，早期居民为在旧金山上班的蓝领阶级。它的北方是著名柏克莱加州大学所在地；旧金山-奥克兰海湾大桥连接的旧金山位于其西边；西南方有阿拉米达岛，南边以圣利安卓为邻。
作为政府机构，奥克兰市（City of Oakland）时刻关注着疫情的变化，并为市民提供医疗方面的服务。
在奥克兰，如果你在外工作或者你担心你得了COVID，就去做个核酸检测。你可以在市内的无电梯办公楼或免下车服务点免费接受检测。拨打311或登录oaklandca.gov/testing获取更多信息。
文案：
1. COVID -19蔓延，请避免不必要的聚集（COVID-19 spreading, please avoiding mon-essential gatherings）
2. COVID -19蔓延，请勤洗手（COVID-19 spreading, please wash your hands often）
3. 谨防COVID -19，请注意社交距离（Beware of COVID -19, please observe social distance）
4. 谨防COVID -19，请戴上口罩（Beware of COVID -19, please wear a face mask）
通过对冠状病毒的图案复制重组，刻画出色彩诡谲的毒蛇形象。
奥克兰市（City of Oakland）举办一系列宣传活动，号召市民积极参与防控新冠肺炎疫情，提高城市抗击新冠肺炎疫情能力。
【品牌】南斯拉夫防治艾滋病青年协会——贾萨斯青年之家（Youth of JAZAS）
南斯拉夫防治艾滋病青年协会（Yugoslav Youth Association Against AIDS）-贾萨斯青年之家（Youth of JAZAS）是1994年成立的非政府、非盈利性人道主义组织，旨在预防艾滋病毒/艾滋病，并向艾滋病患者提供心理帮助。
自成立以来，它一直在实施同伴教育、社会和心理支持、保护人权、促进志愿活动、分发避孕套等项目。
此外，该组织的工作还包括对教育、保健工作者、警察、检察官、法官和议员进行教育，确保艾滋病毒感染者和弱势群体参与国家和地方一级的决策进程，并对保障其人权的政策做出实际的贡献。
文案：
0.00002米（0.00002m）
保持距离（Keep The Distance.）。
保证安全（Stay Safe.）。
当全世界都在谈论预防冠状病毒的2米距离时，每个人似乎都忘记了其他健康威胁，比如艾滋病毒，0,00002m的距离可以保证你的安全。
该广告采用两组“同类”的对比方式——隔离，将贾萨斯青年之家（Youth of JAZAS）鼓励使用避孕套的主张借势疫情表达出来，比较吸睛。
【品牌】巴西“单车视角（@Bike_view）”活动
“单车视角（@Bike_view）”是巴西G＆N代理公司的文案吉尔赫姆·马克特（Guilherme Markert）和艺术总监内斯特·乌祖姆（Nestor Uzum）两人提出的“单车和城市项目（Project Bike and City）”。
尽管政府提倡限制出行、社交隔离，但公共交通依然是最容易感染病毒的高风险地，于是两人共同提出一个想法：“为什么不骑单车呢？ “
以想法为起点，他们用一组有趣的海报请人们重新思考自己在城市中的交通方式。
文案：
1. 哪个听起来更好？（What Sounds Better?）
油门！刹车……油门！刹车……（Accelerate, Brake, Accelerate, Brake ）
还是一直蹬一直蹬一直蹬？（Or Pedal, Pedal and Pedal?）
2. 你试过一个月的无车“健康餐”吗？（Have You Tried 1 Month Car-free Diet?）
3. 每天面对同样的交通（Face the Same Traffic Every Day:）：
就像看到一个紧张地骑单车的人一样荒唐（as Absurd as Seeing a Stressed Cyclist）
此次活动用三张非常有特色的海报，从出行体验、健康、心理状态三个方向展示出骑行不仅可以作为一种交通选择，而且还能作为体育锻炼和一种生活乐趣。
这就是城市里最健康、最棒的出行方式了。
该项目目前在Instagram平台持续更新以单车视角拍摄的照片，用车轮来丈量生活的长度。
【品牌】荷兰佛兰德斯阿兹海默氏症联盟（Alzheimer's League Flanders）
荷兰佛兰德斯阿兹海默氏症联盟（Alzheimer's League Flanders，荷兰语为Alzheimer Liga Vlaanderen vzw）是一个非营利性组织，其宗旨是支持患有阿兹海默氏症（Alzheimer's disease）的人们，为他们提供量身定制的护理以提高其生活质量。
同时该组织大力促进与阿兹海默氏症（Alzheimer's disease）有关的科学研究，并为患者的非正式护理人员和家庭成员提供咨询。
注：阿兹海默氏症（Alzheimer's disease）又叫老年痴呆症，是一种由于蛋白质在脑部沈积而造成脑神经细胞死亡的神经退化性疾病，其症状表现为记忆力丧失、无法操作熟悉的事物、语言问题、时间及空间定向力异常等。
文案：
1. 捐款，拒绝让自己患上阿兹海默氏症的机会（Make A Donation and Refuse the Chance to Get Alzheimer’s Yourself）
玩益智游戏可以降低患阿兹海默氏症的几率。所以先在银行账号上写上立方体的数量，为我们的组织捐款，同时也是帮助自己（Playing brain games reduces the chance of getting Alzheimer’s. So complete the bank account number with the number of the cubes, make a donation to our organization and help yourself at the same time.）。
2. 捐款，拒绝让自己患上阿兹海默氏症的机会（Make A Donation and Refuse the Chance to Get Alzheimer’s Yourself）
玩益智游戏可以降低患阿兹海默氏症的几率。所以先在银行账号上写上停车位的编号，为我们的组织捐款，同时也是帮助自己（Playing brain games reduces the chance of getting Alzheimer’s. So complete the bank account number with the number of the parking spot, make a donation to our organization and help yourself at the same time.）。
3. 捐款，拒绝让自己患上阿兹海默氏症的机会（Make A Donation and Refuse the Chance to Get Alzheimer’s Yourself）
玩益智游戏可以降低患阿兹海默氏症的几率。所以先在银行账号上写上最先装满水的杯子编号，为我们的组织捐款，同时也是帮助自己（Playing brain games reduces the chance of getting Alzheimer’s. So complete the bank account number with the number of the cup that will be full first, make a donation to our organization and help yourself at the same time.）。
有规律地刺激大脑是降低患阿兹海默氏症几率的众多方法之一。
于是，荷兰佛兰德斯阿兹海默氏症联盟（Alzheimer's League Flanders）将益智填数游戏与为阿兹海默氏症捐款相结合，想出数字、补全捐款的银行账号，使慈善活动变成互动交流，提升趣味性的同时，提醒人们保持思考，以降低患阿兹海默氏症的几率。
同时，荷兰佛兰德斯阿兹海默氏症联盟（Alzheimer's League Flanders）将与其他17个非营利组织一起，以这次在报纸上刊登平面广告的方式参与争夺第18届比利时《标准报(De Standaard)》团结奖。
该比赛由专业评审团选出最佳广告，您也可以从8月25日开始为喜爱的广告投票。获奖者将于9月12日宣布。