作者：不是威廉的王子
【明明是广告】第2194份Case Study
【BRAND】
巴黎欧莱雅（L’ORÉAL）
【AGENCY】
法国巴黎麦肯广告（McCann, France Paris）
【GEO】
美国（United States）
【RECORDS】
/
【PUBLISH/AIRED】
2020年6月
5月25日，在美国明尼苏达州发生的一起执法事件中，非裔美国人乔治·弗洛伊德（George Floyd）因被白人警员德里克·沙文（Derek Chauvin）“压颈”执法长达8分钟46秒后死亡。
一时引起大批民众的愤懑，由此美国政府与反种族歧视示威者们的对峙及暴力冲突在全美开始蔓延。
乔治·弗洛伊德（George Floyd）案件，只是压死骆驼的最后一根稻草。
此次大规模的暴乱事态再次将美国社会根深蒂固的种族歧视问题淋漓尽致地展现在世人面前。
美国主流族群中，白人与生俱来的“优越感”，使他们肆意地看低和藐视黑人群体。这一直导致黑人群体在美国的工作和教育上长期饱受着不公平待遇，过着底层贫穷的生活，且陷入无法翻身的循环咒诅中。
在抗议游行期间，许多品牌也纷纷表明立场，在社交媒体上发文声援黑人群体。其中来自法国巴黎的著名美容护理品牌——巴黎欧莱雅（L’ORÉAL）也在Instagram发布声明，表示其与黑人团结一致，坚决反对任何形式的不公正，称支持这场“正义的斗争”。
欧莱雅（L’ORÉAL）巴黎分部在Instagram 发帖内容：“说出来是值得的“
在1973年，自从欧莱雅（L'OREAL）公司一款染发剂产品首次推出经典广告语——“你值得拥有（You're worth it）”，就立马获得了当时大批女性的认可与共鸣，一时使得其成为染发市场的销售冠军。
欧莱雅公司染发剂产品广告，1973年首次提出“You're worth it”文案
此后，“你值得拥有（You're worth it）”便升级成为了欧莱雅（L'OREAL）所有商品的标识，同时也在巴黎欧莱雅（L'OREAL）广告的结尾时常出现。
“你值得拥有（You're worth it）”表明欧莱雅（L'OREAL）一直致力于颂扬美的多样性，打破单一美的障碍；并支持多样性和对所有人的宽容，不分种族、背景、性别和宗教。
此次品牌与老搭档巴黎麦肯广告（McCann Paris）代理商合作，决定推出全新“你值得拥有（You're worth it）”的TVC广告，意再次增强这句广告语所带来的价值与情感力量。
并且欧莱雅（L'OREAL）还邀请了美国黑人女演员，同时也是品牌代言人的维奥拉·戴维斯（Viola Davis）来出演这则广告片，全程只有维奥拉·戴维斯（Viola Davis）的独白，通过她直接与消费者对话，赋予标语更多的意义，从而激发女性对“你值得拥有（You're worth it）”内涵的更深理解及认可。
视频独白：
你值得拥有（You’re worth it）
这三个单词我们至少听过上千次（Three words we’ve all heard at least thousand times.）。
是的（Right!）!
你值得拥有（You’re worth it）。
但是，你真的明白这意味着什么吗（but do you really understand what that means?）?
这是对我们所有人的美好提醒：我们值得拥有（It’s a beautiful reminder to us all that we have worth.）。
你理性而稀有（You have reason and rarity）。
我们每个人都有自身价值，包括你（There is value in each and every one of us, including you.）。
——即使在你感觉不到的日子里，这也是弥足珍贵（——that is precious even on the days you might not feel it.）。
你的价值永不贬值（You never depreciate in value.）
这些话是用来提醒你的，所以对那些有这种感觉或曾经有过这种感觉的观众，请注意听我接下来要说的话，并跟着我重复（Those words are there to remind you, so to all those watching who feel like that or have ever felt like that, focus on what I’m about to say and repeat after me：）：
我值得拥有（I’m worth it）！
准备好了吗（—ok?）？
也许感觉很好，又或许这感觉很奇怪（Maybe that felt great, or perhaps that felt weird）。
让我们再来一次（let's go again）！
首先，深吸一口气,再吐出来（First. Take a deep breath. and let it out.）。
忘掉那些反对者吧，让批判者闭上嘴（forget the naysayers and silence the critics）
即使是最严厉的言辞是你对自己说的（Even if the harshest words are the ones,you say to yourself.）。
…不要怀疑自己，这一次，大声点，真的大声点（... Do not doubt yourself and this time, speak it louder, really loud.）。
我值得拥有（I’m worth it!）！
下一次当你在追求你想要的东西之前犹豫不决之时（and the next time you hesitate before going after something you want,）
下次当你脸红，对赞美不屑一顾的时候（the next time you blush and brush off a compliment；）；
下次当你怀疑自己在世界上、在工作场所、在家里或在肤色上的地位时（the next time you doubt your place in the world, in the workplace, in your home or in your own skin；）；
请对自己说出这些话，我值得拥有（Say these words to yourself：I’m worth it!）
我知道你说话的时候总是很认真的（And I Know You Will Always Say It Like You Mean It.）。
我值得拥有（I’m worth it!）！
因为你本就值得拥有，且永远如此（because you are，and always will be）
明白了吗（gоt thаt?）？
2分钟的广告更像是维奥拉·戴维斯（Viola Davis）对关于女性价值问题的一次演讲，没有任何后期修饰，她以一种缓慢而刻意的语气，赋予了自我价值更深的含义，告诉了所有女性永远都不要怀疑自己。
“我值得拥有（I’m worth it!）！”，提醒我们这句话很重要。
不仅我们是要听到，更重要的是，我们要对自己这样说。
相信在当前美国抗议与抗“疫“的双重背景下，“你值得拥有（You’re worth it）”不仅仅是为所有女性的积极发声，成为其自我价值认可的信条，更是对黑人群体的赋能。
全球不同文化背景、不同肤色的人种应该享有平等权力，每个人都是独一无二的，都有独特的自我价值。
这也是为什么此次欧莱雅（L'OREAL）选择让维奥拉·戴维斯（Viola Davis）来出演这则广告片，更多地是表明品牌包容性、多样化发展的态度。
案例点评：听到自己很美是一个开始，但相信自己很美，并知道自己的价值，才是真正的力量。
互动：生活中，你有受到过别人的质疑或不公平对待吗？你又是如何回击的呢？