作者：喷火龙埃德加
【明明是广告】第2279份Case Study
【BRAND】
汉堡王（Burger King）
【AGENCY】
美国纽约We Believers广告机构（We Believers）
【GEO】
美国（United States）
【RECORDS】
/
【PUBLISH/AIRED】
2020年7月
畜牧业排放的温室气体，高达全球的14.5%。
而事实证明，为生产牛肉而饲养的奶牛往往会打嗝和放屁，这些排放对气候变化有重大影响。
《华盛顿邮报（The Washington Post）》报道称，当消化系统中的酶分解食物时，奶牛会产生过量的甲烷。这种甲烷通过打嗝和胀气来释放，而且它对环境的影响是巨大的。
同时，据《商业内幕（Business Insider）》报道，在10到20年的时间里，甲烷使地球变暖的温度是二氧化碳的86倍。
根据“环境保护署（Environmental Protection Agency）”的说法，在工业时代，畜牧业对大约四分之一的气候变化负有直接责任。换句话说，放屁的奶牛(以及我们对它们的依赖)在很大程度上是问题的一部分。
因此，在这一背景下，汉堡王（Burger King）联合纽约We Believers广告机构（We Believers）推出了一支名为“减少甲烷的皇堡（Reduced Methane Whoppers）”的广告片，强势推出自己的“环保皇堡”，以帮助解决一个核心的行业挑战：牛肉的环境影响。
为了做出这一款“环保皇堡”，汉堡王（Burger King）与墨西哥州自治大学（Autonomous University of the State of Mexico）和加州大学戴维斯分校（the University of California, Davis.）的科学家进行了合作。
这些科学家开发了一种饲料，即在奶牛的日常饮食中添加100克柠檬草。
根据科学家的说法，在奶牛生命的最后3到4个月里，这种添加了柠檬草的饲料平均每天减少高达33%的奶牛甲烷排放量。
而且从7月14日开始，迈阿密、纽约、奥斯汀、波特兰和洛杉矶的部分汉堡王餐厅（Burger King）将提供减少甲烷排放的皇堡三明治，牛肉来自排放减少甲烷的奶牛，而且是持续供应的。
再来看看这一支推广“环保皇堡”的广告片。
广告开篇，伴随着一段轻快的音乐，身着白色牛仔装的梅森·拉姆齐（Mason Ramsey）帅气的出场，却是从“奶牛”的“屁股”中走了出来。
踩着富有节奏的脚步，摆动着自带韵律的身体，弹奏着轻快而舒适的音乐，再配上片片“绿色的草丛”，舒适的绿色草场就此铺开在观众眼前。
当镜头再次拉大，一头头奶牛随之露出；而奶牛的周围，也环绕着片片“白云”。
这画面看起来和和谐，也很友好。
但，当奶牛转变了方向，当“白云”开始上升，当梅森·拉姆齐（Mason Ramsey）开始捂住自己的鼻子。
你就会发现，“白云”似乎并不友善，并且这团团白色的东西似乎也并不是我们所喜爱的白云，它回归了自己真正的名字——甲烷。
防毒面罩被火箭运载而来，牛仔们带着颜色各异面罩开始随乐而动，广告就以一种怪异又滑稽的画面告诉了观众，“甲烷”有多么不受喜欢。
而广告画面中出现冰川融化的场景，观众们又不得不再一次直面一个问题——甲烷这一温室气体的排放是全球变暖，冰川融化的重大促因。
轮番的“危险暗示”之后，解决方案 “顺势而来”。
当一头头奶牛啃食了牛仔们提供的草料之后，，观众可以发现，“绿色草场”里的甲烷明显的变少了很多。
这就给了观众一个意图明显的暗示：汉堡王（Burger King）主持研发的“柠檬草的草料”可以减少奶牛排放甲烷的量！
当目的达到，效果呈现，主人公梅森·拉姆齐（Mason Ramsey）这次终于是帅气的从牛头出了一次场。
伴随着汉堡王（Burger King）皇堡的露出，画面在一片欢声笑语中逐步转向结束。
低碳土地（Low carbon land）
既然我们是问题的一部分，我们正在努力成为解决方案的一部分（Since we are part of the problem,We are working to be part of solution.）。
减少甲烷排放的皇堡（Whopper）三明治将在奥斯汀、洛杉矶、迈阿密、纽约市和波特兰的精选美国餐厅出售，同时持续供应（Whopper sandwiches with reduced methane emissions beef to be sold, while supplies last, at select us restaurants in Austin, Los Angel , Miami, New York city and Portland.）
在奶牛生命的最后三到四个月里，平均每天减少大约33%的甲烷排放。
基于墨西哥州自治大学（Autonomous University of the State of Mexico）和加州大学戴维斯分校（the University of California, Davis.）进行的研究，它们继续与教育机构和行业科学家合作，就这一主题进行额外的研究。
案例点评：“全球变暖”看似是一个老生常谈的问题，但我们却仍然不够重视；既然“加料”的草料能成就“减料”的大气环境，我们，又何故不接受？
互动： 你有为减少温室气体排放做过哪些努力呢？欢迎留言区评论~