作者：喝醉的二哈不拆家
【明明是广告】第 2208份Case Study
【BRAND】
起亚（KIA）
【AGENCY】
美国大卫·歌利亚广告（David & Goliath，USA）
【GEO】
美国（United States）
【RECORDS】
/
【PUBLISHED／AIRED】
2020年6月
随着疫情和动乱的影响， 在2020年的前五个月，起亚（KIA）美国销售总量下降了13％。大多数汽车制造商最近都经历了类似的减速。
而这段时候隔离在家的人最渴望的是什么？
那就是自由！
人们都追求无拘无束的生活，同时怀恋过往的美好生活，拥有着浓厚汽车文化的美国人，更渴望的是在马路上驰骋，带上全家去露营。
因此，针对各方面原因，美国大卫·歌利亚广告（David & Goliath，USA）为起亚（KIA）精心策划了这则广告，用情怀动人，以缓解下滑的销售危机。
影片开始便以“还记得我们如何开车上车吗？”开始。
“去哪儿都没关系，是时候开始公路旅行了，所要做的只是一个宽松的计划和一套坚固的车轮。”
随后是一系列怀旧的怀旧照片，其中包括一个准备好带着手提箱离开的小男孩，一个钓鱼旅行的父子，以及一群随行的牧场主。
将旅途定为几个月来的自我隔离释放方式再好不过来，该广告还巧妙地利用了新冠肺炎时代对航空旅行的担忧。
画外音说：“可能要过一段时间，我们才能从35,000英尺高空看到美国。” “但是从六英尺高的角度看，甚至更好。”
广告总结说：“来吧，让我们在停下来的地方上车，开始自驾上路吧（let‘s road trip）。”
当然，该病毒仍在那儿，任何形式的传播都会带来一定的风险。
D＆G创始人兼创意主席大卫·安杰洛（David Angelo）说：“起亚（KIA）仍然有一种方法可以在安全、我们内心的和平、对自由的渴望之间取得平衡 ”。
观看广告时，“我们的希望是启发消费者看到，仍然有办法可以安全地享受隔离后的夏季，”安杰洛（Angelo）也表示：“即使只是一天，他们也可以抓住时机，去冒险。即使在最艰难的时刻，最简单的体验也能带给我们最大的快乐。”
案例点评：开心地行驶在路上，本身就是一种人生的自由！
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