胖一点再胖一点
【明明是广告】第2244份Case Study
【BRAND】
雪碧（Sprite）
起亚汽车（KIA）
汉堡王（Burger King）
意大利非盈利的环境保护社团“马列维沃（Marevivo）”
三星（Samsung）
哥伦比亚阿马里洛公司（Amarilo）
法国家居清洁品牌Starwax（Starwax）
沃尔沃旗下极星汽车品牌（Polestar）
【PUBLISHED/AIRED】
2020年6月-7月
【品牌】雪碧（Sprite）
雪碧（Sprite）是由柠檬苏打、香精组成而不含咖啡因的软性饮料，由可口可乐公司（Coco-Cola）生产。
雪碧（Sprite）诞生于德国，原本名为Fanta Klare Zitrone（英文意思为 Clear Lemon Fanta“柠檬味芬达”，即“柠檬苏打”的意思）
它于1961年在美国推出市场，是可口可乐公司用来对付于1929年已经以“锂化柠檬（Lithiated Lemon）”为名而大受欢迎的七喜饮品（Seven-Up）。
雪碧（Sprite）主要以绿／蓝色贴纸配以绿／蓝或绿色透明瓶装于市面出售。
雪碧（Sprite）于世界超过一百九十个国家有售。
在2000年代之初，可口可乐公司（Coco-Cola）在美国销售过其他水果口味的雪碧。
2012年，法国对这款饮料进行了重新配方调整，去掉了30%的糖，代之以甜味剂甜菊糖。这使得饮料的卡路里含量更低。
2013年，这种做法很快蔓延到爱尔兰、英国和荷兰。
2018年，英国发生了进一步的配方变化。这个配方用阿斯巴甜和阿塞蜜来代替甜菊糖，而且比以前含糖量少。
同年在爱尔兰，雪碧（Sprite）重新推出，雪碧零被重新命名为雪碧（Sprite）。加糖的雪碧（Sprite）不再出售了。
从上个世纪90年代开始，雪碧（Sprite）的LOGO和外观上开始了漫漫修改之路。
去年最新的LOGO去掉了我们非常熟悉的那颗柠檬，替换成了黄色的圆点。还对“雪碧（Sprite）”的字体也进行了重新设计。
雪碧（Sprite）于世界各地有不同的叫法。
澳大利亚及新西兰人干脆叫它作"Lemonade（柠檬水）"。
在南非，雪碧（Sprite）和玉泉（Schweppes）的柠檬汽水经常被混为一谈。
在瑞士部分地区，雪碧（或其他类以的柠檬味汽水）常被叫作"citro"。
雪碧在港澳初推出市场时，名字被译作“是必利”，销量欠佳。后来改变形象并改名至“雪碧”，销量才得到改善。
文案：
无论在哪里，都要带着你的骄傲（Wear your pride from anywhere）。
雪碧（Sprite）在隔离期间回来了，并采取行动鼓励LGBTTTI（Lesbian, Gay, Bisexual, Transsexual, Transgender, 异装癖者〔Transvestite〕，两性兼具〔Intersexual〕）+社区在今年以虚拟的方式做他们自己。
“骄傲的套装（outfits of pride）”是为即将参加“《动物之森：新地平线》（游戏名：Animal Crossing: New Horizons.）”游行的人准备的全套衣服。
雪碧（Sprite）意识到，在新冠肺炎期间，这个游戏已经成为年轻的LGBTTTI+的安全和自由的空间。
雪碧（Sprite）想用一种非常精神的方式提醒他们，这个品牌与他们同在。
雪碧（Sprite）是世界上第一个使用《动物之森：新地平线》与受众互动的可口可乐品牌，也是第一个将其作为与Z世代沟通手段的拉丁美洲的品牌。
这是雪碧（Sprite）连续第三年支持LGBTTTI+青年，并帮助他们通过墨西哥城的同志大游行，让墨西哥变得更好。
【品牌】起亚汽车（KIA）
起亚汽车株式会社（韩语：기아자동차／起亚自动车）是现代起亚汽车集团的子公司，财富世界500强企业，为韩国第二大汽车制造商。
总部位于首尔。
起亚成立于1944年，原名为“京城精密工业”，主要制造钢管和自行车零配件。
1952年，“京城精密工业”生产了韩国第一辆国产自行车，公司便更名为“起亚工业公司”，起亚名称意为“崛起亚洲”。
1957年，开始生产摩托车。
1961年，起亚生产了韩国第一辆自主品摩托车C-100。
三个月之后，起亚生产的三轮自动车K360成功下线，K360持续生产到1973年，总销量达到了25000台。
而C-100则持续生产至1981年；1962年起亚开始生产卡车；
1973年起亚自主研发的韩国第一台汽油发动机问世，并于1974年10月生产出了韩国第一部乘用车brisa。
此后，brisa不仅在韩国本土市场取得了成功，并且成为了韩国首列汽车出口车型，远销中东地区。
1979年，起亚获得标致604与菲亚特132的生产权，开始批量生产这两款车，这为起亚积累了大量的造车经验。
1986年7月，起亚汽车与美国福特汽车公司签订了产权合作协议，将起亚10%的产权转让给美国制造公司。
除此之外，起亚汽车8%的产权属于马自达，2%的产权属于伊藤忠商事，由于这些跨国企业共同占有起亚20%的产权。起亚有机会实行开发海外市场的计划。并于1986年开始进入海外市场。
1987年，起亚与福特、马自达三方合作开发了4年的小车Pride问世。
普莱特(参数|图片)推出的第一年，普莱特便对外出口了60000辆。1987年2月到第二年7月，起亚对美出口了累计100000辆；1989年，起亚凭借普莱特登陆台湾，随后便陆续打开了伊朗、菲律宾、中国等市场的大门。1999年，普莱特停产前起亚一共生产了超过两百万辆，普莱特为起亚开阔国际化市场做出了重要贡献。
1990年3月，起亚公司再次改名为起亚汽车株式会社。
1992年，起亚在美国设立分公司，1993年，乘用小车sephia成功的进入欧洲汽车市场。
随后起亚的经营出现了状况，起亚在北美与韩国这两个重要市场的业绩不断下滑，资金紧张；1996年，起亚又斥资买下了英国莲花Elan小型敞篷车的生产权，但是起亚在Elan基础上推出的车型并未取得成功，反而加剧了起亚的经营状况；
1997年，亚洲金融危机来袭，起亚彻底失去了对投资的偿还能力，进入了清算状态；2000年，起亚与现代共同成立了现代－起亚。
1993年，起亚开始打开欧洲市场。
然而亚洲金融风暴爆发波及韩国，起亚在1997年破产，导致起亚51％股权被转手到其国内对手──现代汽车。
后来现代公司重组，目前现代汽车公司已拥有起亚40％股权。
文案：
哪怕迟一点点，也是迟了（A little late is to late）
使用前向防撞辅助系统，反应更快（React faster with Forward Collision-Avoidance Assist.）
在2019年，起亚已经设定了一系列安全功能标准，包括前向防撞辅助系统（Forward Collision-Avoidance Assist，简称FCA），它可以在即将发生碰撞时自动刹车，以降低速度。它与前向碰撞警报一起工作。如果它感觉到即将发生碰撞，就会发出警报铃声。
前向防撞辅助系统（F Forward Collision-Avoidance Assist）采用了雷达传感器，用于监测与前方车辆的间距。若系统预计到即将与前方车辆发生碰撞时，该系统会向驾驶员发出警示，并在紧急情况下自动启用车辆的制动装置。
当你开车突然需要刹车时，每一毫秒都很重要。反应时间短可能会导致事故或差之毫厘。
幸运的是，起亚（KIA）的前向防撞辅助系统（Forward Collision-Avoidance Assist）可以在你没有及时反应的情况下，介入并安全停车。
为了说明这个特性是如何工作的，广告使用了一个每个人都能联想到的视觉类比：反应时间不好的狗。这个例子十分形象的告诉我们，在重要关头，错过0.1s就会翻车。
【品牌】汉堡王（Burger King）
汉堡王（Burger King）是一家美国跨国连锁汉堡快餐店。
该公司成立于1953年，原名为Insta-Burger King。
总部位于佛罗里达州杰克逊维尔市（Jacksonville, Florida）。
20世纪70年代是该公司广告的“黄金时代”，但从80年代初开始，汉堡王（Burger King）的广告开始失去重点。
在接下来的20年里，一系列广告公司创造了一系列不太成功的广告活动。
2003年，汉堡王（Burger King）聘请了总部位于迈阿密的广告公司Crispin Porter + Bogusky (CP+B)，后者对其广告进行了彻底重组，推出了一系列新的宣传活动，围绕一个昵称为“国王”的汉堡王形象进行重新设计，同时推出了一个新的网络形象。
虽然非常成功，但一些广告却因被视为性别歧视或文化冷漠而遭到嘲笑。
在国外，麦当劳（McDonald's）和汉堡王（Burger King）的是一对“神仙眷侣”，其实是，两者来来回回“互撕”了近60年。比如，汉堡王推出免费送汉堡活动，但是前提是在麦当劳定位才能获得兑换券；或者是申请禁播电影《小丑回魂》，因为里面的小丑长得太像麦当劳叔叔了等，都体现了这两个品牌的相爱相杀。
文案：
来一个真正火烤的皇堡怎么样？（How about a flame-grilled burger instead?）
在这里点餐，免费送餐（Get it delivered for free right here.）。
近日，汉堡王（Burger King）和麦当劳（McDonald's）又上演了新的故事。
在芬兰赫尔辛基，汉堡王开展了一向很心机的推广活动——专门在麦当劳餐厅附近打户外广告，称如果你在麦当劳附近点汉堡王，就可以获得免费送餐服务。
汉堡王（Burger King）通过移动技术，想从麦当劳（McDonald's）抢走客户，汉堡王（Burger King）和2014年成立的送餐公司Wolt公司合作，在几家麦当劳餐厅（McDonald's）附近设置送餐热点。
更有趣的是，在赫尔辛基，汉堡王（Burger King）的门店数量已经远超过了麦当劳（McDonald's）。
【品牌】意大利非盈利的环境保护社团“马列维沃（Marevivo）”
马列维沃（Marevivo）是成立于1985年的意大利海洋保护机构，由来自世界各地的科学委员会、法律委员会、地区代表及广大的志愿者组成。
马列维沃（Marevivo）致力于生态多样性保护、可持续发展以及维护并推广海洋生态保护，抵制污染及非法捕捞，并开展环保教育。
马列维沃（Marevivo）组织的活动，旨在确保机构的宗旨得到贯彻、调动公众及媒体舆论，以及保卫海洋珍稀资源。
文案：
海洋的健康也有它的旗帜（Even the health of the sea has its flag）。
波西多尼亚海草草地的存在是海洋健康的最好标志（The presence of Posidonia oceanica meadows is the best indicator of a healthy sea.）。
你也要学着去了解和尊重它。访问narevivo.it（You(参数|图片) too learn to know and respect it.Go to narevivo.it）
大海是人类的家，人类的母亲，甚至是生命。
海洋占地球表面的70%，产生了我们呼吸的50%以上的氧气，吸收了导致气候变化的三分之一的二氧化碳气体，占地球生命的98%。
它只有在健康的情况下，与生活在那里的所有生物、动植物保持平衡，才能继续履行其重要职能。这也是“马列维沃（Marevivo）”选择保护海洋的原因。
“马列维沃（Marevivo）”一直在努力传达这样一个信息：我们每个人都可以为海洋做些什么，即使是最小的姿态，也能带来改变。
广告中提到的“波西多尼亚海草（Posidonia oceanica）”是一种无性繁殖海草，于21世纪之初由西班牙国家研究委员会的科学家在福门特拉岛（Formentera Island，它是爱琴海域最小、最安静的岛，也一度被裸泳者视为不二选择）附近海域发现。
它是世界上最大的植物，它的茎杆达8千米左右，创下世界上最长水草的纪录。
“波西多尼亚海草（Posidonia oceanica）”所组成组成的广阔草原，是海胆、海星、海绵、软体动物和许多鱼类的避难所、食物以及理想的繁殖地。
所以，广告文案说海洋的健康也有它的旗帜，像每个国家的国旗一样，它立在了那里，就代表了它的领土主权，我们人类也不该破坏海洋的环境。
【品牌】三星（Samsung）
三星集团（Samsung Group）是韩国最大的跨国企业集团。
总部设在首尔的三星镇。
根据三星的创始人，韩国“三星（Samsung）””词的意义(三星)是“三星飞机”或“三颗星”。"三个"字代表着"大、多、有力"的意思。
三星于1938年由李秉喆（Lee Byung-chul）创立，当时是一家贸易公司。
在接下来的30年里，集团多元化经营，涉足食品加工、纺织品、保险、证券和零售等领域。
三星（Samsung）于上世纪60年代末进入电子行业；70年代中期进入建筑业和造船业；这些领域将推动其随后的增长。
自1990年以来，三星（Samsung）的活动和电子产品越来越全球化；特别是手机和半导体已成为其最重要的收入来源。
三星（Samsung）对韩国的经济发展、政治、媒体和文化有着强大的影响力，其附属公司生产的产品约占韩国出口总额的五分之一。
三星（Samsung）的收入相当于韩国1.082亿美元GDP的17%。
文案：不要让反射毁了你的电影（Don't let reflections ruin your movie.）。
2020年，电视产业迎来了显示技术升级的阶段。
三星电子（Samsung Electronics）依靠QLED 8K技术，站在了起跑线上。
据数据显示，三星8K电视面板今年在全球市场出货量比预期高出19.5％，占全球总出货量的83.6％。换句话说，三星QLED 8K电视已经上了高速公路。
三星（Samsung）新款QLED电视在机型的基础上进行了升级，为用户带来了比以往更具沉浸感的电视体验。
为了突出QLED电视的特色，三星推出了三张系列海报。
当您想欣赏自己喜欢的电影时，电视屏幕上的反射可能会令人讨厌。令人高兴的是，三星QLED电视的防眩光技术可以在任何光线条件下享受完美的画质。
海报将电影场景与客厅中照明对象的反射相结合，证明观看电影时，反射对良好观感的破坏和影响。
【品牌】哥伦比亚阿马里洛公司（Amarilo）
哥伦比亚阿马里洛公司（Amarilo）成立于1993年。
自那时以来，在管理方面应用了良好的做法和独特的技能，开发了住房项目、贸易项目、办公楼和教育项目。
由于它的质量，持续注重创新和商业愿景，它预测其增长到哥伦比亚和附近国家的其他市场。哥伦比亚阿马里洛公司（Amarilo）正朝着正确的方向前进，将它们的项目和品牌定位为哥伦比亚的一个优秀选择。
文案：
你的全新世界（Your new world.）
哥伦比亚阿马里洛公司（Amarilo）在建筑和基础设施行业被公认为“最佳声誉”的第一名。
哥伦比亚阿马里洛公司（Amarilo）为巩固自己在哥伦比亚和巴拿马的房地产项目推广、管理、销售和建设服务公司的地位铺平了道路。
它在住房项目的推广、管理、销售和建设方面处于领先地位。
新冠疫情之后，世界在改变。
现在我们生活在一个新世界中，以前我们在外面做的一切，现在我们在家里做。阿马里洛公司（Amarilo）在其房屋销售中为实现这一新现实提供了完美的空间。
阿马里洛公司（Amarilo）推出的海报系列，都以室内为场景。
海报主体只有一本护照或者一只旅行箱，但是护照和箱子上面贴满了代表平常生活一切的签证章和贴纸，如护照上，模仿入境签证章，写着“走廊（Hallway）”、“电视房（TV ROOM）”、“书房（Study）”、“厨房（Kitchen）”、“房间（Room）”等，旅行箱上的贴纸写着“车库（Garage）”、“花园（GARDENS）”、“厨房（Kitchen）”、“浴室（Bath）”、“烧烤区（BBQ Area）”等，这些恰好正是阿马里洛公司（Amarilo）公司最擅长的业务领域。
【品牌】法国家居清洁品牌Starwax（Starwax）
自1946年以来，Starwax，一直在为爱清洁的人创造产品。
Starwax的面对的是那些认为我们在谈论清洁度时不会宽容的人，那些认为首先清洁您自己是自尊的问题。
简而言之，Starwax为苛刻的人们创建了一个品牌。因为他们知道这些人正在经历的不公：被指控无聊，死板，执迷，神经质。
因此，Starwax为这样的人生产了一系列的家庭清洁产品。
文案：
如果这则广告打扰您，您并不孤单（You're not alone if this ad disturbs you.）。
和你一样痴迷（As obsessive as you.）。
对于那些不相信奇迹配方和多合一产品的效率狂热者。
对于那些想要专家解决所有日常问题的人。
那些为结果感到骄傲的人。
Starwax和你一样痴迷。
广告画面十分简洁，对于洁癖和强迫症患者十分友好。
文案方面，广告并没有直接描述产品的功能，而是从这些群体心理特征出发，突出了这些人与周围人格格不入的特点，告诉他们：你，并不孤单。
【品牌】沃尔沃旗下极星汽车品牌（Polestar）
极星（Polestar）是沃尔沃汽车集团与其母公司吉利共同拥有的汽车品牌。
总部位于瑞典哥德堡，生产地点在中国成都。
公司开发电动性能汽车，并通过其极星（Polestar）工程部为沃尔沃车型提供性能硬件升级和引擎软件优化。
极星（Polestar）的起源可以追溯到1996年创立的Flash车队，这是一支参加瑞典房车锦标赛（STCC）的瑞典车队。
该团队后来被出售，更名为北极星赛车公司(Polestar Racing)，并在21世纪初开始设计自己的沃尔沃赛车。2009年，该品牌成为沃尔沃的官方合作伙伴，以品牌Polestar的性能修改现有车型。沃尔沃最终在2015年7月收购了该公司和品牌，并直接从经销商处提供Polestar增强车型。同时与沃尔沃和吉利保持密切联系，后来专注于北极星的姊妹品牌领克。
2017年6月，沃尔沃宣布极星（Polestar）将开始以自己的品牌生产高端电动汽车，与特斯拉(Tesla)等品牌竞争。极星（Polestar）还作为沃尔沃汽车集团的创新实验室，开发更具实验性的设计和技术。
文案：极星2（Polestar 2(参数|图片).）。
第一款极星（Polestar）轿车于2017年10月17日推出：一款豪华的轿跑车，
灵感来自于2013年推出的沃尔沃概念轿跑车，其中也受到了传奇的沃尔沃P1800的影响。
2019年，极星（Polestar）推出了中型电池电动汽车（BEV）——极星2（Polestar 2.）。
它于2019年2月27日在瑞典哥德堡的极星总部通过网络发布。
紧接着，它在2019年日内瓦车展上公开亮相。
海报内容似乎跟汽车毫无联系，但是仔细琢磨还是隐藏了很大奥秘。
极星2（Polestar 2.）以纯电动、纯素、Google 技术加持、斯堪的纳维亚风格设计闻名。
广告巧妙地将极星电动这一特点转化到头发上，利用头发的由于静电竖起的现象，侧面突出极星2（Polestar 2.）的电动特点。同时，画面也十分简洁，将极星2（Polestar 2.）的外观特点描绘得淋漓尽致。