小狗图克公路追风的“梦想之旅”

作者：少两颗门牙的歌姬

【明明是广告】第2276份Case Study

【BRAND】

英国AA有限公司（AA plc）

【AGENCY】

英国伦敦恒美广告（DDB London）

【GEO】

英国（United Kingdom）

【RECORDS】

/

【PUBLISHED／AIRED】

2020年7月

坐在沉闷的房间上，对着这夏日炎炎发呆，让我们不禁畅想起去年夏天的美好。

去年夏天阳光刺眼，照在皮肤上，确是不令人讨厌的。

得意地戴上了为夏日早早准备的太阳眼镜，既有造型感，又可以遮盖阳光保护眼睛，突然发觉阳光正好，觉得开车去周边转转，穿过了高速，也穿过了丛林小路，也穿过了夏日每个人的回忆~

回想起来，一切都是那么的美好。

与其一直想着，不如行动，趁着时光正好，一起跟图克（Tukker）一起来重温夏日美好吧~

等等，你还不知道“图克（Tukker）”一是谁，让我先来介绍图克（Tukker）的主人“英国AA有限公司（AA plc）”一下吧。

英国AA有限公司（AA plc）前身是“英国汽车协会（AutomobileAssociation）”，后来，直接干脆采用著名的“AA”作为商号，来营运和上市。

当它还是“英国汽车协会（AutomobileAssociation）”时，它由一群汽车爱好者于1905年创立。

最开始主要的职能是帮助司机避开狡猾的交警设置的超速陷阱，来维护司机的利益。

尽管在20世纪初，汽车（甚至摩托车）都还是豪华交通工具（亨利福特的T型车要到1906年才开始量产），供机动车行驶的公路也很有限，但是那时警察已经在开始查处超速行为，并且常常采用一些“钓鱼执法”的手段。

“英国汽车协会（AutomobileAssociation）”的巡逻员于是骑着巡逻车（起初是自行车），及时提醒会员司机前方交警布下的限速陷阱。

但是，1910年在一次涉及到“英国汽车协会（AutomobileAssociation）”巡逻员和存在潜在超速行为的司机的官司中，大法官阿尔弗斯通（Alverston）勋爵裁定：“英国汽车协会（AutomobileAssociation）”巡逻员向超速的司机发出信号提示其减速，以避免速度陷阱的行为，妨碍了警察执法。

于是，“英国汽车协会（AutomobileAssociation）”又想出了“曲线救国”的办法，并且创造出一套暗语预警系统，居然一直沿用到1960年代。

其中,最具代表性的就是如果带有“英国汽车协会（AutomobileAssociation）”会员标志的车通过，巡逻员就会在路边向其敬礼，除非附近有警察的超速陷阱。也就是说敬礼代表安全，不敬礼代表有“埋伏”。

这样一来，警察也是干瞪眼，因为实在没办法。

因为巡逻员不敬礼而起诉其妨碍执法。

截止2018年1月，AA大约有3000名全职道路巡逻员, 每天大约处理1万起汽车、摩托车、露营车及货车的道路故障。

1920年，“英国汽车协会（AutomobileAssociation）”引入了购车前验车检查以及事故维修服务。1949 启动夜间故障救援维修服务，开始仅在伦敦，后来扩展到全国。

时至今日，AA已经成为了英国最大的道路救援公司，占据40%以上的市场份额。

1999年，“英国汽车协会（AutomobileAssociation）”作为一个协会组织“去相互化（demutualised）”，转而成为了一家私人有限公司。

2002年，AA机动车基金（AA Motoring Trust）设立，来继续行使公众服务和道路安全职责。

如今，AA已经成为一家伦敦证交所的上市集团公司，业务涵盖道路救援、汽车保险、按揭贷款以及驾驶培训等。

图克（Tukker）是伦敦恒美广告为“英国AA有限公司（AA plc）”打造的新形象。

图克（Tukker）只喜欢在开阔的道路上，享受阳光照在脸上，风在毛发上吹过的那种感觉。

图克（Tukker）是如何让自己享受开车吹风的感觉的，让我们来看看吧。

图克（Tukker）躺在地板上发呆，正想着如何度过这漫长的下午。

图克（Tukker）突然盯上了，在桌子上的音乐CD。

它灵活地爬了上去，轻轻一放，便响起了悦耳的音乐。

只有音乐也不够，图克（Tukker）直接打开了风扇，享受着凉凉的风，让凉风赶走无聊与沉闷。

望着这惬意的一切，图克（Tukker）开始会想起以前他坐在车上，带着太阳眼镜吹风的美妙感觉，只能用“爽“字形容。

喜欢这种感觉吗？（Love that feeling？）

我们将带你重回公路（we will get you back on the road）

今天就加入AA吧（AA join today）。

为了更大程度的刺激车友们开车上路，英国AA有限公司（AA plc）还设立了丰厚的奖励。

一等奖获得使用亚马孙汽车智能驾驶助手（Amazon Echo Auto）；二等奖为汽车遮阳篷；三等奖提供一年免费的洗车服务。

参与时间是8月1日至9月3日，参与方式是去公路上睁大眼睛发现图克巡逻车，并拍照发送到AA UK Facebook页面，即可参与抽奖活动。

家里的小狗为了重回公路，已经开始不断幻想，并做出行动。

做为他们的主人，我们当然要真正行动起来，去感受一下公路上自由驰骋所带来的酣畅淋漓之感。

案例点评：驾驶所带来的快感，连小狗图克（Tukker）难以逃脱，你还不快行动起来？

互动：疫情无聊期间，你经常幻想的事情是啥？

A、高速公路飙车

B、深夜大喊

C、想把购物车清空

D、其他