作者：贤德穿花裙的男生
【明明是广告】第2198 份Case Study
【BRAND】
麦当劳（McDonald）
【AGENCY】
美国韦柯广告（Wieden + Kennedy, USA）
【GEO】
美国（United States）
【RECORDS】
／
【PUBLISHED／AIRED】
2020年 6月
美国在经受疫情困境之时，被认为因种族歧视而导致非裔男子乔治·弗洛伊德（George Floyd）死亡事件又使得美国陷入更加混乱的局势。
如今，美国至少有34城爆发大规模游行示威，甚至连韩国、日本也纷纷开始了游行活动，以表明自己对种族歧视的抗议。
种族歧视导致有色人种在美国受到压迫和暴力的现象并不少。
无论是非裔还是亚裔，我们都该为了自己平等且不受侵害的权力做出自己的努力。许多品牌也开始同时为不公正的种族主义发声。
美国韦柯广告（Wieden + Kennedy, USA）与麦当劳（McDonald's）共同创建了一份声明，明确地表明了他们对反对一切形式种族主义的承诺。
一部无声的短片表达了他们不只是在新闻节目、报纸或社交媒体上看到种族不平等的受害者的名字，他们甚至认为他们可能成为我们中的任何一个。
或许是麦当劳的黑人顾客，是他的工作人员和特许经营人。
【特雷沃恩·马丁（Trayvon Martin）】
2012年2月26日，特雷沃恩·马丁（Trayvon Martin）在商店买了一袋糖果和一瓶冰红茶，正在去拜访他的父亲以及他父亲的未婚妻的路上。
就在特雷沃恩·马丁（Trayvon Martin）进入小区后不久，一名警察看到了特雷沃恩·马丁（Trayvon Martin），并认为他行踪可疑。
警察随后联系了警察局，报告在小区内有一个他自己认为行踪可疑的人。
不久之后，特雷沃恩·马丁（Trayvon Martin）和警察之间产生了口角，随后特雷沃恩·马丁（Trayvon Martin）被警察在近处用枪击中胸部而身亡。
【迈克尔·布朗（Michael Brown）】
2014年8月9日，18岁的非裔美国青年迈克尔·布朗（Michael Brown）被一名白人警官认为涉嫌一起抢劫案，在未携带武器的情况下，遭到28岁的白人警员的射杀。
而迈克尔·布朗（Michael Brown）并没有任何犯罪记录，且直到被射杀时，他和警员之间都没谈到劫案一事。
【奥尔顿·斯特林（Alton Sterling）】
37岁黑人男子奥尔顿·斯特林（Alton Sterling）在兜售盗版光盘时，被至少两名警察制服，其中一名警察将斯特林（Sterling）死死按住，另一名警察对其近距离开了四枪，致其死亡。
【博萨姆·吉恩（Botham Jean）】
2016年7月5日，连续加了13小时班的警察盖格回家，太疲惫导致没注意到自己乘坐的电梯停在了四楼，而自己的家在三楼。
当她沿着走廊走到"家"门口，掏出钥匙准备看门，却发现门并没有锁！
她第一反应是：家里遭贼了！
屋内灯光有些黑暗，盖格只隐隐看到一个男子坐在沙发上吃着冰激凌，因为害怕，盖格掏出了自己随身携带的警枪，大声地冲男子喊道："把你的手拿出来！让我看到你的手！"
盖格表示，她根本看不清男子的手，只注意到这名男子快步地走向他。
一声枪响之后，男子应声而倒。
开枪之前男子曾冲她大喊："嘿！嘿！嘿！"
【艾塔蒂亚娜·杰弗森（Atatiana Jefferson）】
2019年10月12日，德州警方接到报警称一户人家大门未关，于是前来检查。当时28岁的黑人女子艾塔蒂亚娜·杰弗森（Atatiana Jefferson）正在家中和自己8岁的外甥一起玩游戏。
赶来检查的两名警察用手电筒往窗户里照，其中一名警察对屋内喊道："举起手来。"而另一名警察认为情况存在危险，于是，直接拔出枪朝窗内射击，导致屋中的艾塔蒂亚娜·杰弗森（Atatiana Jefferson）被不幸打死。
【阿迈德·阿贝里（Ahmaud Arbery）】。
2020年2月23日，黑人阿迈德·阿贝里（Ahmaud Arbery）在沿海港口城市不伦瑞克（Brunswick）外的一个社区进行慢跑，却被两名白人警察误认为是小偷。与警察发生口角争执后，被开枪杀害。
【乔治·弗洛伊德（George Floyd）】
2020年5月25日晚，非裔男子乔治·弗洛伊德（George Floyd）作为嫌疑人被警方逮捕。
一名警察给弗洛伊德戴上手铐，并将弗洛伊德按倒在地，另一名警察用膝盖压住他的脖子。
弗洛伊德频频呼救，称自己喘不上气，哀求警方移开膝盖：“求求你、求求你、求求你，我喘不上气……”他还呼喊，“妈妈！妈妈！”。
此时，多名路人聚过来，指责警方过度使用暴力，置弗洛伊德（Floyd）于危险中。
但压住弗洛伊德的警察反而怒视路人，还一度从腰中掏出警察用具。
还有一名警察站在一旁，不断要求路人远离现场。
直到医护人员赶到现场，将其送到医院，在长达一个小时的抢救后，医生宣布弗洛伊德死亡。
他是我们中的一员（He was one of us.）。
她是我们中的一员（She was one of us.）。
他们都是我们中的一员（They were all one of us.）。
我们在客户中看到他们（We see them in our customers.）。
我们在工作人员中看到了他们（We see them in our crew members.）。
我们在特许经营人中看到他们（We see them in our franchisees.）。
这就是为什么整个麦当劳的家人们都感到悲伤（And this is why the entire McDonald’s family grieves.）。
这就是为什么我们支持他们以及支持任何遭受系统性压迫和暴力的其他受害者的原因（It’s why we stand for them and any other victims of systemic oppression and violence.）。
今天，我们站在全美的黑人社区（Today we stand with Black communities across America.）。
这就是我们向全国城市联盟和全国有色人种协进会捐款的原因（Which is why we're donating to the National Urban League and the NAACP〔National Association for the Advancement of Colored People〕）。
我们不容忍不平等，不公正或种族主义（We do not tolerate inequity, injustice, or racism.）。
黑人的命也是命（Black lives matter.）。
有色人种在美国的抗争所面临的黑暗其实是相同的，因为种族主义的存在，是对整个人类平等权利的侵害。
一个黑人被执法过度而死亡，我们无法像只是单纯目睹了一场不幸的路人一样，面对生命流逝的孱弱发出无力的悲叹。
即使长路漫漫，我们也希望这条符合政治正确的精神表达，勇于抗争的路会一直走下去。
案例点评：尽管是无声的短片，反对种族主义的声音却是一直存在。
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