遗弃宠物 即是谋杀它！
作者：长长胡子的小匡同学
【明明是广告】第2233份Case Study
【BRAND】
法国“3000万朋友”基金会（30 Millions d'Amis Foundation）
麦乐送（McDelivery）
意大利多洛米蒂地区阿尔塔巴迪亚滑雪胜地（Alta Badia）
瑞典哥德堡西海岸骄傲节（West Pride）
赞比西广告代理机构（The Zambezi agency）
英国国民医疗服务体系（NHS）
法国百疏乐食品公司（Bonduelle）
巴西国家产业培训服务局纺织业技能培训和发展学校（Senai CETIQT）
【PUBLISHED/AIRED】
2020年6月-7月
【品牌】法国“3000万朋友”基金会（30 Millions d'Amis Foundation）
“3000万朋友”基金会（30 Millions d'Amis Foundation）是法国一家动物保护组织。
该组织的抗争内容包括动物测试、动物毛皮、斗牛、与野生动物保护、电池养殖。它的抗争不局限于法国本国，在社交媒体上，它也有非常活耀的表现。
每年的公益短片受到全球关注，让他们的意念传送至全世界。
在法国，每年夏天都会有六万只宠物被弃养。因此，该基金会从2016年开始，每年夏天都会展开针对宠物弃养社会运动（Pet abandonment: an emotional campaign in 2016），希望能阻止人们继续弃养他们的好伙伴。
2016年，该基金会选择在电视，电影，互联网和社交媒体上发布情感电影。
这些视频讲述了一些能够放弃宠物的人的怯懦和动物的忠诚之间的悖论。
文案：
法国已不再有死刑（The death penalty no longer exists in France. 注：法国于1981年废除死刑）
除了无辜者（Except for the innocent.）
然而，每年有数千只被遗弃的动物被实施安乐死（Thousands of abandoned animals are euthanized each year.）。
每年夏天，法国有6万多只宠物被遗弃。
因此，“3000万朋友”基金会（30 Millions d'Amis Foundation）每年都在夏天发起一项运动，以阻止人们在即将到来的假期之前抛弃他们的宠物。
自2016年起，该基金会选择在电视，互联网和社交媒体上发布广告片，试图影响某些试图遗弃宠物的人。
他们希望让宠物主人认识到，宠物们被遗弃的后果之一是安乐死。这等于是把一只动物送往地狱，因此，遗弃行为甚至可以与“谋杀”画上等号。
广告中，行将被收养机构工作人员执行安乐死的狗狗，不断回头，充满了对世界和前主人的留恋，让人动容！
【品牌】麦乐送（McDelivery）
麦乐送（McDelivery）是麦当劳（McDonald's）将食物送到顾客家门口的服务。
这项服务从1993年开始在美国部分地区推出，许多亚洲、中东和拉丁美洲国家都使用使用当地外送服务商提供此服务。。
在某些地区，麦乐送（McDelivery）每天24小时提供服务。
文案：饿了？就用麦乐送（Hungry？McDelivery）。
人的视觉有个很有趣的定式：若是同时看到三个点就会想象成人脸，这种现象叫“类像效应（Simulacra/シミュラクラ现象）”。
人在与他人或动物相遇时，会本能地看向对方的眼睛与面部，以判断其是敌是友或预测对方的行动与感情。
由于人或动物的眼睛和嘴在脸上呈倒三角形配置，当看到倒三角形配置的点或线时，大脑就会倾向于将其认定为一张脸。
颜文字（如：）、-_-等）这样的符号组合之所以能够被理解和运用，就是因为该效应在起作用。
麦当劳的这则广告就运用了这个视觉特点，两盏窗户构成了眼睛，下边的窗台、车库、地下室入口构成了嘴巴，一副垂涎欲滴的表情：饿了？就用麦乐送（Hungry？McDelivery）！
【品牌】意大利多洛米蒂地区阿尔塔巴迪亚滑雪胜地（Alta Badia）
“Alta Badia”在意大利语中，是“上巴迪亚地区”的意思，指的是位于加尔代纳山谷以东、法纳斯山组以西的巴迪亚谷（Val Badia）的上部。
它以滑雪胜地而闻名于世。
意大利北部多洛米蒂地区（Dolomites）的巴迪亚谷（Val Badia）在上述两座大山的夹击下，呈南北走向的“人”字型。
山谷中旅游资源较为丰富的北半部分，包含科尔瓦拉因巴迪（Corvara）、拉维拉（La Villa）、圣卡夏诺（San Cassiano）、巴迪亚（Badia）等村镇，以及附近的法纳斯自然公园（Parco naturale Fanes-Sennes-Braies）。
随着旅游业的发展，“Alta Badia”的名气日益增大，逐渐成为了整个巴迪亚谷（Val Badia）的代名词。
文案：新的季节来临（The new season is here.）
Alta Badia（阿尔塔巴迪亚）长期以来被称为“多洛米蒂地区之心（heart of the Dolomites）”。
虽以滑雪知名，到了夏季，它的魅力也依然不减半分，作为世界遗产的峡谷，这里将是高山徒步的绝好去处，以其独特的景致吸引数不胜数的游客造访。
广告中，“Alta Badia（阿尔塔巴迪亚）”冰雪皑皑，银装素裹，而当冰雪消融之时，它却展现了其溪水潺潺、芳草萋萋、乡间小路缭绕期间的美景。
【品牌】瑞典哥德堡西海岸骄傲节（West Pride）
“西海岸骄傲节（West Pride）”是2007年6月在瑞典哥德堡（Gothenburg）举办的同性恋、双性恋和变性人文化节。
这个一年一度的活动是由哥德堡市政府（Gothenburg Municipality）和西约塔兰地区（Vastra Gotaland）与瑞典LGBTQ联盟（RFSL）和其他LGBT组织合作安排的。
它在该市最重要的文化机构，如哥德堡城市剧院（Gothenburg City Theatre）、勒斯卡设计与装饰艺术博物馆（the Röhsska Museum）和世界文化博物馆（the Museum of World Culture）举行。
哥德堡电影（Gothenburg Film Festival）期间放映同性恋电影。
文案：
1. 瑞典的形象背后，隐藏着不同的现实（Behind The Image Of Sweden Hides A Different Reality.）
在我们的花园里，我们滋生了偏见（In our garden， we grow prejudice）。
2. 瑞典的形象背后，隐藏着不同的现实（Behind The Image Of Sweden Hides A Different Reality.）
6月6日，是一个红橙黄绿蓝紫的日子（June 6 is a red orange yellow green blue purple day）。
作为一个瑞典人，有很多值得骄傲的地方（As a swede, there’s a lot to be proud of.）。
然而，全国还有32%的LGBTQ人士不愿意在工作场所敞开心扉（But when 32% of the country’s LGBTQ people doesn’t teel comfortable enough to be open at their workplace with who they are.）。
知识会减少偏见（Most knowledge leads to less prejudice.）。
通过我们的LGBT课程，贵公司可以为一个更加开放的瑞典做出贡献（With our LGBT course your company can contribute to a more open Sweden.）。
西海岸骄傲课程证书2020（West Pride Diploma 2020）
2. 瑞典的形象背后，隐藏着不同的现实（Behind The Image Of Sweden Hides A Different Reality.）
你老了，你不再自由（You old，You unfree）
西海岸骄傲课程证书2020（West Pride Diploma 2020）
作为一个瑞典人，有很多值得骄傲的地方（As a swede, there’s a lot to be proud of.）。
然而，全国还有32%的LGBTQ员工不愿意在工作场所敞开心扉（But when 32% of the country’s LGBTQ people doesn’t teel comfortable enough to be open at their workplace with who they are.）。
知识会减少偏见（Most knowledge leads to less prejudice.）。
通过我们的LGBT课程，贵公司可以为一个更加开放的瑞典做出贡献（With our LGBT course your company can contribute to a more open Sweden.）。
西海岸骄傲课程证书2020（West Pride Diploma 2020）
今年，瑞典“骄傲周”与6月6日瑞典国庆日同时举行。
在这一天里，传统上民族自豪感爆发的日子和LGBTQ群体共同骄傲。
作为瑞典人，有很多值得骄傲的事情。
但是，多达32％的瑞典LGBTQ人士在工作场不敢公开“出柜（公布自己的性取向）”。此外，研究表明，多达70％的人经常听到贬义言论，而20％的人则遭受仇恨犯罪。
为了挑战这一现象，以及让国庆节真正感受到自豪、自由和平等，哥德堡精信广告（Grey Gothenburg）与西海岸骄傲节（West Pride）共同发起了一场运动，揭露LGBTQ社区的现实。
【品牌】赞比西广告代理机构（The Zambezi agency）
赞比西广告代理机构（The Zambezi agency）是美国最大的女性所有的全面服务机构（The largest female-owned full service agency in America.），致力于为客户创造非凡的文化。
赞比西公司成立于2006年，总部位于加州洛杉矶。
《公司（Inc . Magazine）》在2011年，2012年和2013年将其列为“500/500增长最快的私营公司（500/500 Fastest Growing Private Companies）”，并被《广告时代（Advertising Age）》认可为2011年“年度小型广告公司（Small Agency of the Year）”。
赞比西广告代理机构（The Zambezi agency）还在2016年和2015年被《洛杉矶商业杂志（the Los Angeles Business Journal）》评为“洛杉矶县最大的100家女性企业（100 Largest Woman-Owned Business in Los Angeles County）”
该公司与“财富50强品牌（Fortune 50 brands）”合作，包括泰勒-阿迪达斯高尔夫公司（The TaylorMade-adidas Golf Company）、可口可乐公司（The Coca-Cola Company）、富乐客公司（Footlocker Inc.）、诚实公司（The Honest Company）、拉斯维加斯金沙集团（Las Vegas Sands Corp.）等。
文案：
我会记录（I will text）
我会呼吁（I will call）
我会签字（I will sign）
我会了解（I will learn）
我的团结就是行动（My solidarity is action）
我会行动（I will act）
赞比西广告代理机构（The Zambezi agency）的广告最初只是一个表达与黑人社区团结一致的社交媒体帖子，如今该机构在美国11个市场的58个广告牌上发布了这一信息。
活动的主要口号包括“我的团结就是行动（My Solidarity is Action）”和“我的沉默能一招制敌（My Silence is Deadly）”，并以“我会行动（I will act）”作为结束。
尽管所有的设计都没有该机构的标志，以避免任何自我推销的暗示。
唯一的目的是扩大“黑人的命也是命（BLM）”运动。
然而，在应一个特别供应商的特别要求之后，该机构的标志被添加到“少量”户外广告（OOH）单元。
最初的信息是赞比西广告代理机构（The Zambezi agency）的黑人员工写的，然后被该机构员工领导的“多元化和包容性（D&I initiative，Diversity and Inclusion initiative）”——“开放水域（Open Waters）”放大。
当赞比西广告代理机构（The Zambezi agency）“开放水域（Open Waters）”团队在社交媒体上发起“社会正义运动（the social justice campaign）”时，OOH专家全媒体，赞比西广告代理机构（The Zambezi agency）在以往活动中频繁合作的伙伴——户外广告专家“Quan 媒体（Quan Media）”，伸出援手，来支持这项努力。
【品牌】英国国民医疗服务体系（NHS）
“国民医疗服务体系（National Health Service，简称NHS）”，是英国以下四大公营医疗系统的统称：
1. 英格兰国民医疗服务体系（National Health Service）；
2. 北爱尔兰医疗与社会服务局（Health and Social Care in Northern Ireland，HSCNI）；
3. 苏格兰国民医疗服务体系（NHS Scotland）；
4. 威尔士国民医疗服务体系（NHS Wales）。
国民医疗服务体系（NHS）的经费主要来自全国中央税收，用以向公众提供一系列的医疗保健服务，合法居于英国的人士可以免费享用当中大部分的服务。
国民医疗服务体系（NHS）旗下四大系统各自独立运作，并拥有各自的管理层、规例和法定权力，互不从属。
虽然只有英格兰地区的公营医疗系统是正式称为“国民医疗服务体系（NHS）”，但全国四大公营医疗系统都被普遍称为“NHS”。
国民医疗服务体系（NHS）最初经过1946年、1947年和1948年的多项立法工作，最终由当时的工党政府在1948年设立。
威尔士国民医疗服务体系（NHS Wales）原本属于英格兰国民医疗服务体系的一部分，但管理权到1969年分拆到威尔士大臣手上，1999年再进一步下放到威尔士政府。
文案：
1. “放慢一点节奏真的是一件好事，我们真的需要其他人看到我们（Slowing Down A Little Bitis A Really Good Thing And We Really Are In Need Of Other People To See.）。”
为英国国民医疗服务体系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）。
请在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐赠。
2. “我们已经学会了种萝卜，最好学会自己拔鼻毛（We've Learned How To Plant Radishes And It's Better To Pluck Your Own Nasal Hair.）。”
为英国国民医疗服务体系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）。
请在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐赠。
3. “你意识到你和孩子在一起的时间，比平时和他们在一起的时间要多，所以我对自己的经历有了更多的了解（You Realise You Spend More Time Without Your Kids Than With Them In Normal Times，I've Learnt A Lot About Mine.）。”
为英国国民医疗服务体系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）。
请在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐赠。
4. “食物、家庭和友谊的重要性、连同蔬菜店也都打包送过来了（The Importanceof Food, Family & Friendship And The Vegetable Shop Does Deliveries Too.）”。
为英国国民医疗服务体系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）。
请在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐赠。
5. “每个人都有喘息的时间。我们是社会创造物，我们需要别人感到快乐（Everyone's Had Moment To Breath.We're Social Creatturesand We Need Other people To Feel Happy.）。"
为英国国民医疗服务体系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）。
请在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐赠。
6. “善于交际真的很重要，只有失去了才会知道曾经拥有的是什么（Being Sociable Is Really Important & You Don't Know What You've Got Till It's Gone.）。”
为英国国民医疗服务体系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）。
请在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐赠。
7. “我们实际上非常喜欢对方，这是一件好事。但他总是吹口哨（We Actually Like Each Other An Awful Lot Which Is A Good Thing.But He Dors Whistle all the Time.）”。
为英国国民医疗服务体系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）。
请在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐赠。
8.“我从来没有像现在这样感激那些我曾不用过的东西（I've Never Been So Appreciative of Something I Haven't Had To Use.）”
为英国国民医疗服务体系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）。
请在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐赠。
9. “自由是一项内在工作，你必须在精神上自给自足，而心智训练是通往幸福的途径（Freedom Is An Inside Job, You Have To Be Self Sufficient Mentally & Mental Discipline Is The Route To Happiness.）”。
请在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐赠。
为英国国民医疗服务体系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）
10. 我们是英国人。我们喜欢抱怨一切。我们应该更加感激我们所拥有的（We're British.We Enioy Moaning About Everything.We Should Be More Grateful For What We've Got.）。
为英国国民医疗服务体系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）
请在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐赠。
11. “它使人们更深刻地了解到人们迫切地想要互相帮助。人类是真正神奇的生物（It’s Brought About A Deeper Understanding That People want Desperately To Help Each Other. People Are Truly Amazing Creatures.）。”
为英国国民医疗服务体系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）
请在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐赠。
12. “当你领取养老金时，你会被孤立。人们已经意识到老是什么样子了（You're Isolated When You're A Pensioner. People Have Realised What It's Like To Be Old.）”。
为英国国民医疗服务体系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）
请在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐赠。
13. “我们永远不会低估拖延的力量（We'll Now Never Underestimate The Power Of Procrastination.）”。
为英国国民医疗服务体系（NHS）打扮得漂漂亮亮（All dressed up for the NHS）
请在Justgiving.com/fundraising/alan-powdrill上捐赠。
在此次抗疫行动中，英国国民医疗服务体系（NHS）居功至伟。
这是为英国国民医疗服务体系（NHS）的筹款活动。
活动中的所有照片都出自摄影师艾伦·鲍德里尔（Alan Powdrill）之手。
所有的照片都以家居的大门为背景，所有人都意气风发，情绪饱满。意在说明在这个全国禁闭的特殊时间段，英国居民仍然保持着独特的体面和幽默。
【品牌】法国百疏乐食品公司（Bonduelle）
百疏乐食品公司（Bonduelle）是全世界罐装食品和冷冻食品业的巨头。
公司创建于1853年，原名为"Lesaffre et Bonduelle"，是谷物和刺柏子酒蒸馏场。
1963年，第一家工场诞生于法邦南部的皮卡第省的埃斯特雷昂修塞（Estrées-en-Chaussée, Picardie），开始种植生产蔬菜。
1968年，工场开始生产冷冻蔬菜。
在70年代，一跃而起。
百疏乐家族（Bonduelle）共包括4个品牌： 百疏乐（Bonduelle）, 卡塞格林即食蔬菜（Cassegrain）, Artic Gardens（Canada）、et Globus（Russie）。
2017年10月，百疏乐食品公司（Bonduelle）面向全欧洲推出了由芸豆、甜玉米、鹰嘴豆、蘑菇组成的新系列迷你罐装食品。
它希望借助这一创新产品鼓励消费者自己动手，用蔬菜来妆点餐盘中的食物，从而达到“既增补营养又添加色彩，轻轻松松为每日食谱添加诸多新花样”的目的。
文案：
1. 下载（Download）。
试试健康的蔬菜生活（Try healthy vegetable life）
2. 打开（Switch On）。
试试健康的蔬菜生活（Try healthy vegetable life）
3. 更新（Update）。
试试健康的蔬菜生活（Try healthy vegetable life）
在智能手机已普及的年代，百疏乐（Bonduelle）将大家再熟悉不过的手机中的图标——下载中、打开、app更新提醒——化用至自家平面广告表现中，提醒人们做出一点改变，“下载（Download）”、“打开（Switch On）”、“更新（Update）”蔬菜生活，使自己的生活质量得到“升级”。
【品牌】巴西国家产业培训服务局纺织业技能培训和发展学校（Senai CETIQT）
“Senai”是葡萄牙语“Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial”的缩写。英语意即“National Service for Industrial Training”。中文译作“巴西国家产业培训服务局”。
“巴西国家产业培训服务局（Senai）”由巴西工业联合会（the Brazilian Confederation of Industry）建立和维护的一个非营利性的中等专业学校网络（a network of not-for-profit secondary level professional schools）。
“巴西国家产业培训服务局（Senai）”是该国最重要的机构之一，为化学、机械、建筑等实业领域的专业工人提供正式培训。
CETIQT是为“巴西国家产业培训服务局（Senai）”承担为巴西纺织业承担技能培训和发展的学校（CETIQT is a professional school and a center for professional development to the textile industry in Brazil.）
校本部位于巴西北大河州的一个市镇“里亚舒埃卢（葡萄牙语：Riachuelo）”。
文案：
向前跨一步，即为人生新地（A step forward， a new place）
2020年入学考试报名开放（Enrance exams 2020 enrolment open）
这是由巴西布里克广告（Brick, Brazil）为巴西国家产业培训服务局纺织业技能培训和发展学校（Senai CETIQT）制作的数字平面广告。
主要投放在网络平台。
广告旨在表明，迈出人生一步，报名巴西国家产业培训服务局纺织业技能培训和发展学校（Senai CETIQT）如何来改变自己的生活。