作者：少两颗门牙的歌姬
【明明是广告】第2234份Case Study
【BRAND】
挪威雷马1000折扣零售连锁店（Rema 1000）
【AGENCY】
尝试数字营销公司（TRY digital）
【GEO】
挪威（Norway）
【RECORDS】
/
【PUBLISHED／AIRED】
2020年6月
现在，每个人都可以拥有一个专属私人助理，那就是我们手机的语音助手。
它们可以根据我们的请求，来帮助我们完成一系列的操作。
不得不说，我们都是人工智能的受益者。
智能化的服务体系让我们感受到了科技的魅力，但是有些东西却不是一个没有感情的语音助手可以取代的。
凡事都具有双面性，因此，我们也是人工智能也对我们造成消极的负面影响。
而作为挪威折扣零售店巨头——雷马1000（Rema 1000）是如何与尝试数字营销公司联手揶揄“人工智能“的呢？
雷马1000（REMA 1000）是由Reitan集团所有的跨国折扣杂货连锁店。
其总部位于挪威首都奥斯陆。
业务涵盖挪威、丹麦和瑞典。
最近，雷马1000折扣零售连锁店（Rema 1000）联手尝试数字营销公司（TRY digital）拍摄了一条广告片“智能船（Smartboat）”，以传递其品牌理念。
阳光明媚的一个假期，这位穿着泳裤的男人来到河边游泳。
豪华的游轮用男人的嘴既可以操控，看起来酷极了，无需自己动手，就可以做到任何想做到的事情。
“嘿，船，速度放慢点，锚定下来，然后停下（hey，boat, slow down. Anchor down. And stop）”。
男人悠然自得地跳入了水中。
气氛无比地轻松，欢愉，简直就是我们梦想中的完美周末一般。
“凡，帮我们剥虾（Fan，peeling shrimps）。”
男人下达命令后，只见一顿机械化操作，剥好的虾已经自己来到吐司上。
“旋转以获得最大阳光，安静（rotating for maximum sun，hush）”
男人正躺在可以旋转的沙发上，享受着阳光沐浴。
突然，天空来了一群“不速之客”——海鸥。
男人慌乱地叫着”给我安静点！“
“嘿，船，开启，错误的声音请求（hey，boat，start . wrong voice command）”
男人想要下达命令，让智能船发出对海鸥们的驱逐措施，但是语音助手却无法识别自己的命运，让男人苦恼不已。
男人又再一次下达命令，却仍旧被海鸥的叫声所打断，并且因为生气，说出脏话后，还遭到了人工智能语音助手的袭击。
男人此时看到不远处有一艘手工的船话过来。
他强壮镇定地说“这一切都很好，是吧（Everything alright?）？”
而船上的人很尴尬，因为此时的男人明显处于窘态之中。
保持简单（Keep it simple）
“保持简单（Keep it simple）”，20年来一直是连锁店的理念和营销口号（It Has been the chain's philosophy and marketing tagline for 20 years.）。
有的时候即使装备不如其他人的先进，但是越简单的东西，不确定性的因素越少，不容易受到其他因素的影响，反观，这辆豪华的游轮却败在了一群海鸥的叫声之下。
广告借助这个故事，告诉大家，我们雷马1000折扣零售店（Rema 1000）
售卖的东西虽然便宜，但是每一件都品质优越，能够满足正常所需，而且，品牌也将自己一贯简单高效的服务态度传递给了顾客。
同时，我们也可以看到那些“花里胡哨”的手段，在关键时候，总比不上一些“原始粗暴”的方式。
我们在人工智能水平未完善前，千万不要盲目跟风哦！
案例点评：质量经得起考验，价格经得起比较的商品是消费者的最爱，这也是对消费者权益的尊重。
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