作者：喷火龙埃德加
【明明是广告】第2258份Case Study
【BRAND】
谷登堡计划（Project Gutenberg）
俄罗斯绿色和平组织（Greenpeace）
意大利布雷博汽车制动配件制造商（Brembo）
雀巢旗下的意大利圣培露矿泉水（San Pellegrino）
华为（Huawei）
巴西马鲁瓦斯安全靴（Marluvas Safety Boots）
徕卡（Leica）
法国岚山小屋休闲酒店（La Reserve des Monts d'Azur）
【PUBLISHED/AIRED】
2020年7月
【品牌】谷登堡计划（Project Gutenberg）
谷登堡计划（Project Gutenberg，简称PG）依西方世界第一个采用活字刷的15世纪德国印刷商谷登堡（Gutenberg）命名。
谷登堡计划（PG）的任务是把公共领域著作（Public Domain）数字化，放在网络上供大众自由取用。
它的目标包含：
1. 为社会大众制作及传播电子文本；
2. 所有的人都能接受，不受价格及适用性（硬件及软件）的限制，电子文本没有任何标价；
3. 立即可用的电子文本，不需额外的调整，可被人眼及计算机程序读取，甚至比纸本还受欢迎；
4. 每年倍增电子文本。
1971年，麦克·哈特（Michael Hart）创立“谷登堡计划（PG）”。
当年，哈特（Hart）在美国伊利诺大学（University of llinois）就读，担任材料研究实验室（Materials Research Lab）全录Sigma V大型计算机的操作员。
当时，麦克·哈特（Michael Hart）及其兄弟的二个最好朋友，共同担任该计算机的操作员。因缘际会，得到可以无限制使用该计算机的账号。这部计算机恰巧是当时网络上的15部计算机之一，也就是日后因特网的起点。
麦克·哈特（Michael Hart）相信计算机终究会成为人人可及的工具。
麦克·哈特（Michael Hart）自述，取得账号之后，经过一小时又47分钟的思考,体会出计算机的价值在于它可以储存、检索的信息，背包里恰好有一份美国《独立宣言》，就把它键入，成为谷登堡计划（PG）的第一个作品，并把它寄给其他朋友。
谷登堡计划（PG）志在传播公共文学及文化遭产，以“打破无知与文盲的阻碍”为其口号。因此,所有的作品都以纯文本文件（plain ASCI）呈现，避过PDF等复杂且有争议的文件格式。
从1971年到1993年，谷登堡计划（PG）只收录了100本电子文本，这种进度完全符合计算机/网络的本质，起步慢但呈指数型态成长。
到了2010年10月，已有包括中文在内的59种语文三万三千多种电子文本。
谷登堡计划（PG）在全球各地造成反响。
除了分布世界各地的志愿者之外，还有七个独立的姐妹计划：
1. 澳洲谷登堡计划（Project Gutenberg of Australia）；
2. 加拿大谷登堡计划（ProjectGutenberg of Canada）；
3. 谷登堡计划联合中心（Project Gutenberg Consortia Center）,收录世界电子书年展（World eBook Fair）的内容；
4. 德国谷登堡计划（Projekt Gutenberg-DE）；
5. 欧洲谷登堡计划（Project Gutenberg Europe）；
6. 芬兰鲁内伯格计划（Projekt Runeberg），收录北欧文学；
7. 印前本（ReadingRoo.ms） ,收录已经完成但尚未出版的著作。
截至2018年7月，谷登堡计划（PG）声称超过57,000件馆藏。
文案：如果你喜欢这部电影，那么你也会喜欢书中71%多的内容（If you liked the movie，you'll like the book 71% more.）。
谷登堡计划（Project Gutenberg）是一个拥有6万多本免费电子书的图书馆。
该馆制作了一个系列平面，展示了从经典书籍里——查尔斯·狄更斯（Charles Dickens）的《圣诞颂歌（Christmas Carols）》和刘易斯·卡罗尔（Lewis Carroll）的《爱丽丝梦游仙境（Alice in Wonderland）》——改编的电影中剪裁了多少故事。
通过划掉电影中未显示的部分，平面可以迅速展示改编中“丢失”了多少故事，以此来鼓励人们阅读本书去获得完整的故事。
【品牌】绿色和平组织（Greenpeace）
绿色和平组织（Greenpeace）是一个非政府环保组织，在超过55个国家设有办事处，并且在荷兰阿姆斯特丹设有国际协调机构。
该组织由欧文·斯托（Irving Stowe）、多萝西·斯托（Dorothy Stowe）和加拿大及美国的环保专家组（Canadian and US ex-pat environmental activists）于1971年成立。
绿色和平组织（Greenpeace）指出，其目标是“确保地球具有在其所有多样性中养育生命的能力”，并将其活动重点放在全球性问题上，例如气候变化、森林砍伐、过度捕捞、商业捕鲸、基因工程和反核问题。它通过直接行动、游说、研究和生态干预来实现其目标。
这个全球性组织不接受政府，公司或政党提供的资金，而是依靠300万个人的支持者和基金会赠款。
绿色和平组织（Greenpeace）在联合国经济及社会理事会中具有一般咨商地位，并且是国际非政府组织《非政府组织问责制宪章》的创始成员。
国际非政府组织旨在加强非政府组织的问责制和透明度。
文案：
1. 软化你的衣服会让你在这个星球上的生活更加艰难（Softening your Clothing is making the life on the planet harder.）。
塑料是一种武器（Plastic is a weapon.）
2. 拯救地球，我们还有机会扳回一城（Help saving the Earth while we still have a shot.）。
塑料是一种武器（Plastic is a weapon.）
3. 如果你反对枪支暴力，那你为什么还要支持大规模杀伤性武器（If you're against gun Violence，then why are you Sponsoring weapons of mass destruction ?）？
塑料是一种武器（Plastic is a weapon.）
4. 全职妈妈不仅仅是家庭主妇。她还是个杀人犯（A stay-at-home mother is not just a housewife. She's also a murderer.）。
塑料是一种武器（Plastic is a weapon.）
5、一次性物品正在使地球变得无所适从（Disposable items are making the planet indisposed.）。
塑料是一种武器（Plastic is a weapon.）
在俄罗斯，要么禁止使用致命武器，要么严格管制其销售。 但是，没有法律来控制我们所有人都能使用的另一种“致命武器”的销售。 它广泛而强大，每天造成无数人死亡——这就是塑料（Plastic）。
曾经生产的所有塑料中有90％以上尚未回收。 当它没有被回收时，就变成了武器。瓶子、包装、耳塞、管子和所有塑料制品每天都从助手变成杀手，这些隐形的手仍然是我们的手，我们全人类的手。
因此，绿色和平组织（Greenpeace）将垃圾与人们坚决抵制的枪支联系起来，用垃圾拼凑出的枪支做了系列平面，旨在提高对民众对塑料垃圾污染的认识。
绿色和平组织（Greenpeace）想与人们谈论塑料，想要表明使用这种东西需要责任，想要解释我们所有人每天都在参与致命武器的销售这一过程，呼吁人们需要及时停止。
【品牌】意大利布雷博汽车制动配件制造公司（Brembo）
布雷博（Brembo）是一家意大利汽车制动系统制造商，尤其擅长高性能汽车和摩托车的制造，总位于意大利米兰东北部贝加莫附近的斯特扎诺（Stezzano）。
布雷博集团的业务领域涵盖汽车、摩托车、商用车和赛车。
道德、质量、发展、主动性和归属感，是布雷博的五大基本原则。
布雷博公司（Brembo）的目标市场：从国际主要汽车制造商到零配件市场。
文案：
1. 出于对刹车设计的热爱，我们一直在进步（For the love of designing brakes，Always Improving）
2. 我们的首要任务是让所有司机都成为优先考虑的对象，我们一直在进步（Our priority is making all drivers our priority，Always Improving.）
3. 你的完美刹车的完美表现，我们一直在进步（to performe at your best brakes，Always Improving.）
4. 生活将有一个更安全的未来，我们一直在进步（lives will have a safer future. Always Improving.）
布雷博公司（Brembo）久负盛名的赛车运动成绩及其在升级和调优环节的直接影响有助于不断提高整个产品系列的质量和可靠性，而布雷博公司（Brembo）也一直坚持这样做。
此次布雷博公司（Brembo）的四张系列海报均以其引以为傲的制动系统为中心，以“我们一直在进步（Always Improving）”为核心词汇。
四张海报，颜色虽各异但都主题都简洁明了，围绕在布雷博公司（Brembo）制动周围的四个关键词汇“热爱（love）”、“优先（priority）”、“表现（performe）”“未来（future）”，也极具风格，立场鲜明，充分表达了布雷博（Brembo）想借助永无止境的改进而永居“刹车世界第一”的决心。
【品牌】雀巢旗下的意大利圣培露矿泉水（San Pellegrino）
圣培露（San Pellegrino），是一个意大利的矿泉水品牌。
生产地在意大利伦巴第大区的贝加莫省（Provincia di Bergamo，Lombardia）。
在意大利之外，圣培露（San Pellegrino）被以奢侈品之定位行销。
自1997年以来，雀巢公司拥有这个品牌，并将其产品出口到欧洲、美洲、澳大利亚、和中东、以及日本、台湾、香港等大多数国家与地区。
“厕纸（Toilet Paper）”，是2010年由意大利艺术家马里齐奥·卡特兰（Maurizio Cattelan）和摄影师皮尔保罗·法拉利（Pierpaolo Ferrari）创办的前卫艺术杂志。
杂志名称的由来非常率性——“所有杂志最终都会被丢到厕所。”马里齐奥·卡特兰（Maurizio Cattelan）如此解释，他的直言不讳同样也是该杂志的内涵核心。
混杂着恶搞、重口味、偷窥欲和高浓色彩的《厕纸（Toilet Paper）》，整本杂志充满着二十世纪六七十年代的欧美韵味，但又与二十一世纪的时尚现代感兼容得完美无缺。就算是胡乱混搭也毫不俗套的排版，加上抢眼得来又相处融洽的动图，个人色彩如此强烈，不得不让人浑身都充满一种恋物癖般的狂热。
《厕纸（Toilet Paper）》这一本让人摸不着头脑同时又会欣喜若狂的杂志，能给予我们视觉上最大的享受与冲击。
之所以说是冲击，是因为它怪异得来又不是那么的碍眼，让人抓狂的同时，又有想要看下去的冲动。
自面世以来，杂志上发表的照片被应用到各种产品和媒体上，探索了图像超越页面的多种可能性。
这四幅海报由圣培露（San Pellegrino）与“厕纸（Toilet Paper）”合作完成，圣培露（San Pellegrino）的风格被创造性地重新想象，产品作为限量版设计在意大利市场发布。
【品牌】华为（Huawei）
华为技术有限公司（Huawei）总部位于广东深圳，是一家跨国科技公司。
它提供电信设备，并销售智能手机等消费电子产品。
华为公司（Huawei）由任正非于1987年创立。
公司为最初专注于制造电话交换机，现已扩大业务范围，包括建设电信网络，为国内外企业提供运营和咨询服务和设备，以及为消费者市场制造通信设备。
截至2019年12月，华为拥有超过194,000名员工。
文案：在音乐中加入体育运动（Add sports into the music.）。
运动的场景，场景里的人群，在俯视的视角下，都变得异常乖巧。田径场、滑雪场和游泳池变成了曲谱，而在这些场景里的人们，则变成了音符。
“曲谱”和“音符”，让激情的运动变得诗意，而华为（Huawei）则恰巧变成了运动走向音乐的桥梁，成为了诗意运动产生的源泉。产品有了运动的属性，存了诗意的调性，在悠扬的音乐中，提升了产品的调性。
【品牌】巴西马鲁瓦斯安全靴（Marluvas Safety Boots）
巴西马鲁瓦斯安全靴（Marluvas Safety Boots，葡语：Marluvas Calcados de Seguranca）成立于1972年。
总部位于巴西米纳斯吉拉斯多里斯-迪坎普斯（Dores de Campos, Minas Gerais.）
成立之初就一直坚持着：不断发展，始终领先的工作方式，为工人和客户带来了保护，创新和舒适。
除了出色的服务，马鲁瓦斯品牌（Marluvas）还提供技术援助服务，以就产品的选择，正确使用和保存提供建议。 正是与客户的这种关系使马鲁瓦斯品牌（Marluvas）成为专业鞋类市场的领导者。
文案：保护你的小腿（Protect Your Shins）
平面以三只狗狗作为主画面，狗狗虽品种各异，但都露出了锋利的尖牙，予人一种能撕开一切的视感。而平面的右下角都露出了马鲁瓦斯安全靴（Marluvas Safety Boots），配以文案“保护你的小腿（Protect Your Shins）”，锋利的牙齿就与“牢固安全“的靴子形成对比，马鲁瓦斯安全靴（Marluvas Safety Boots）
的安全性能得到强烈的凸显。
富有危险的视觉冲击下予以消费者恰到好处的保护，马鲁瓦斯安全靴（Marluvas Safety Boots）的安全性还会有人怀疑吗？
【品牌】徕卡（Leica）
徕卡（Leica）是一家著名的德国公司生产的相机品牌，由莱茨（Leitz）和相机（camera）的前音节组成。
总部位于德国黑森州的韦茨拉尔市（Wetzlar）
公司成立于1913年，原名为恩斯特·徕茨公司（E. Leitz）。
目前，拆分为三家公司：徕卡相机、徕卡测量系统（Leica Geosystems，徕卡测量系统股份有限公司）和徕卡显微系统（Leica Microsystems，徕卡显微系统有限责任公司），分别生产相机、空间信息测量设备和显微镜。
“徕卡（Leica）”品牌由徕卡显微系统（Leica Microsystems）持有，并授权另两家公司使用。
其常见数字相机镜头产品注册商标Summarit，为一套质量标准检测和保证体系，有授权其他厂商使用。
徕卡相机最初问世于1925年，是世界上最早的35mm相机，也是最早确立35mm胶片格式（24mm×36mm）。
文案：徕卡标志性的瞬间（Iconic as Leica）
徕卡（Leica）用一个简单的标签向最标志性的照片致敬。
#boxing是由托马斯·霍普克（Thomas Hoepker）在1966年拍摄的穆罕默德·阿里（Mohammed Ali）肖像。
#cuba是1960年3月5日切·格瓦拉（Che Guevara）的著名照片，由阿尔贝托·科达（Alberto Korda）拍摄，并被复制并在T恤、明信片和其他海报上无休止地出售。
#eiffeltower是指马克·里布（Marc Riboud）在1953年拍摄的照片“埃菲尔铁塔的油漆工（Eiffel Tower Painter）”。
#kiss比较困难，因为它可以让人联想起罗伯特·杜伊斯瑙（Robert Doisneau）著名的“市政厅之吻（Baiser de l'Hotel de Ville）”，但事实并非如此。
随着时间的流逝，这是另一个引起争议的吻：第二次世界大战结束时，日本投降时，水手从时代广场的一位年轻牙科助手那里偷走的吻。
这张名为“时代广场的V-J日”（ V-J Day In Times Square）的照片是1945年8月14日由摄影师阿尔弗雷德·艾森斯塔德（Alfred Eisenstaedt）拍摄的。
#vietnam是指1972年越南战争期间拍摄的尼克·乌特（Nick Ut）的照片，这张照片记录的是当时时9岁的金福（Kim Phuc）赤裸着的身体被凝固汽油燃烧后痛苦地尖叫的场景。
徕卡（Leica）的“无照片”运动，借助标志性的关键词让人们产生联想，使得那些凝结了时代的照片真正在人们的内心重现，以此向用徕卡（Leica）拍摄的伟大摄影师致敬。
【品牌】法国岚山小屋休闲酒店（La Reserve des Monts d'Azur）
岚山小屋休闲酒店（La Reserve des Monts d'Azur）坐落在占地700公顷的自然保护区内，拥有500多种动物，距离阿尔卑斯滨海区格雷奥利埃（Gréolières）10公里，距离最近的海滩有75分钟车程。
公园内的野生动物园额外收费。
客房位于一栋16世纪的建筑内，提供沏茶/咖啡设施，享有公园的景致。
独立浴室配有淋浴和免费洗浴用品。
客人可于午餐和晚餐时段在餐厅以及岚山小屋休闲酒店（La Reserve des Monts d'Azur）的荫凉露台上享用以当地农产品烹制的家常菜。客人可以在酒吧和前台使用免费互联网服务。
客人可以在山林小屋参观欧洲野牛、山羊、野猪、鹿和普氏原羚马等动物。
岚山小屋休闲酒店（La Reserve des Monts d'Azur）还拥有1座攀岩墙、2个游乐区、1个天然游泳池以及带导游的儿童骑马活动。
休闲活动包括在11公里外的格雷奥利埃（Gréolières）玩滑翔伞，以及30公里外的卡斯泰朗（Castellane）漂流。
文案：
1. 我们的生态酒店经常得到5星以上的评价（Our Ecolodges Often Receive Far More Than 5 Stars.）。
我们的生态酒店由木材和帆布制成，减少了对环境的影响，由于精心选址，因此可以看到平原和湖泊的壮丽景色。别忘了抬头看（made of wood and canvas, with a reduced environmental impact, our ecolodges have been positioned so that they offer a splendid view of the plain and the lakes. don't forget to look up.）。
回到生物多样性的环境中，就在现在（It's now or never to.return to biodiversity.）
2. 终于发现了聪明的野牛最喜欢的目的地（finally discover smart bison's favorite destination.）。
既然你可以在大自然的包围中度过美好的假期，而且离尼斯只有一个小时的路程，那为什么还要在路上盲目赶路呢? 岚山保护区邀请您置身于引人注目的欧洲动物群原始群种中（why follow the herd on roads when you can spend smart vacations surrounded by nature, at only one hour from Nice. the Monts d'Azur reserve invites you to stay among remarkable ancestral species of European fauna.）。
一个真正独特的生物多样性，当然包括了野牛（a truly unique biodiversity, that includes bisons）
回到生物多样性的环境中，就在现在（It's now or never to.return to biodiversity.）
3. 避免回到现有的系统，回到生态系统（avoid returning to the system，return to the ecosystem.）
这次禁闭可能给了我们重新思考我们在世界上的位置的机会。我们该去哪里（This lockdown may have given us the chance to rethink our place in the world. where do we have to be?）?
是继续生活于一个走向灾难的经济系统中，还是继续生活于一个能让我们生存下去的生态系统中（In an economic system that heads to disaster, or in an ecosystem, the one that will keep us alive ?）?
如果我们正确对待这个生态系统，我们都会有自己的任务（we all have our role in this ecosystem, if we treat it correctly.）。
回到生物多样性的环境中，就在现在（It's now or never to.return to biodiversity.）
4. 你实际上都不要问他WIFI密码（Don't even ask him the wifi code.）
需要澄清的是，在岚山保护区没有多少网络。这样你就可以把注意力集中在生物多样性的迷人奇观上（To be clear, there is not much network atthe monts d'azur reserve. This allows youto disconnect and focus on the fascinating spectacle of biodiversity.In the meantime, log on to our website.）。
回到生物多样性的环境中，就在现在（It's now or never to.return to biodiversity.）
广告一改酒店广告最常见的模式，没有唠唠叨叨述说其硬件条件、服务措施、员工的热情等，而是重点突出了“岚山小屋休闲酒店（La Reserve des Monts d'Azur）”所在地的自然生态系统，这肯定对于久居都市，特别是刚刚经历了漫长禁闭的人来说，具有无以抗拒的诱惑力。