作者：胖一点再胖一点
【明明是广告】第2238份Case Study
【BRAND】
丰田（Toyota）
【AGENCY】
WPP集团旗下The&Partnership广告
【GEO】
英国（United Kingdom）
【RECORDS】
／
【PUBLISHED／AIRED】
2020年 6月
随着世界的发展，司机对环境问题的意识越来越强，城市鼓励司机暂时不要使用公共交通工具，尤其是在欧洲。
丰田（Toyota）拥有超过20年的混合动力专业知识。自从它向世界介绍了第一个大规模生产混合动力汽车以来，一直在为混合动力汽车设定基准。
现在，它已经拥有了第四代混合动力系统。
油电混合动力技术，即同时拥有“发动机”和“电动机”两大动力源的划时代技术，不需要外部充电。
在丰田（Toyota）的混合动力系统中，电动机“不是辅助装置，它可以单独用来启动和对车辆进行加速，因此，丰田（Toyota）的混合动力系统被称为”双擎“。
丰田（Toyota）油电混合动力汽车可根据启动、行驶、加速、减速停车等不同状况，智能地组合、发挥发动机和电动机各自的优势，同时实现了驾驶乐趣与环保性能的飞跃，让鱼与熊掌兼得成为可能。
车辆可以边行驶，边自行发电、充电，所以，无需利用外部电源充电。
在驾驶和日常维护保养方面，和普通汽车完全相同。
丰田（Toyota）混合动力车——将电动马达和汽油发动机无缝结合——能够在超过50%的时间内实现零排放。
全球有1500万丰田混合动力司机，丰田（Toyota）品牌每天的电动行驶里程可能比其他任何品牌都要多。
为了庆祝这一壮举以及混合动力技术的广泛采用，丰田（Toyota）和The＆Partnership在整个欧洲发起了一项整合的多渠道、多市场（multi-channel, multi-market）的活动，以表明丰田（Toyota）凭借其下一代丰田混合动力技术，足以成为汽车电气化领域无可争议的领导者，在最广泛的型号中提供最佳的性能和可靠性。
广告使用新的Sony Venice在波兰华沙拍摄了四天，最适合拍摄弱光。
这部60秒的广告带我们进入了一系列镜像场景，我们看到不同的丰田（Toyota）混合动力车在熙熙攘攘的城市中交融。
当我们观察每辆车时，我们会看到每辆车拥有不同的人，不同的生活。
它们时而各行其道，暗喻使用不同的动力系统。
但是，当它们一起移动时，它们会聚集成一种力量（暗喻“油电混合”）。
该广告鼓励消费者在转向电动汽车时，做出最佳选择 ，即使用丰田（Toyota）混合动力车，“冲锋在前（lead the charge） ”。
广告创建的这个千变万化的世界是一项有趣的技术挑战。
重要的是，视频中反射不仅要看起来像添加滤镜以添加效果，还要在不断变化中实现现实世界的感觉。
通过这种调整，画面也变得越来越美观，这对越来越多的丰田（Toyota）混合动力汽车如何减少环境影响具有很好的诠释。
这项名为“冲锋在前（lead the charge）”活动旨在加强丰田汽车（Toyota）在混合动力技术方面的领导地位。广告投放将涉及所有渠道：数字，社交，户外，印刷，TVC。
The＆Partnership创意总监吉姆·斯顿普（Jim Stump） 说：“不是每个人都能买得起全电动汽车，尤其是现在还买不起，但是他们可以开始使用丰田（Toyota）混合动力技术，至少驾驶半电动汽车，并在集体的环境努力中发挥作用。这是我们在广告片中体现出来的集体效应。”
该活动是丰田（Toyota）在2020年进行的最大的混合动力品牌活动。
要维持丰田（Toyota）在混合动力方面的领导地位，媒体将集中于“促进声望和建立认证（stature-driving and credential-building）”渠道，从而吸引广泛的受众。
除此之外，丰田（Toyota）将使用数据信号进行识别，目标受众表明需要进一步的混合动力指导，从而确保丰田（Toyota）是解决关键混合动力障碍的第一站。
基于数据和受众驱动的策略，该活动将有助于向现有的1500万名丰田（Toyota）混合动力汽车驾驶员传达丰田（Toyota）混合动力的领导地位，并鼓励那些考虑加入混合动力车队的人在今天选择丰田（Toyota）混合动力车队。
可见，丰田（Toyota）这则令人着迷的千变万化广告证明了他们的混合动力车正在引领潮流，“冲锋在前（lead the charge） ”。
案例点评：我们每个人为环境保护付出行动的影响可能微不足道，但是当我们一起努力时，也就聚集成了一种力量。
互动：你赞成丰田（Toyota）的混合动力系统改善环境吗？
A、同意
B、不同意