作者：少两颗门牙的歌姬
【明明是广告】第2247份Case Study
【BRAND】
圣克鲁斯自行车（Santa Cruz Bicycles）
【AGENCY】
剪切媒体（Cut Media）
【GEO】
英国（United kingdom）
【RECORDS】
/
【PUBLISHED／AIRED】
2020年6月
你是一位骑行冒险家吗？
你或许早就约好了朋友，想来一场真正的对决；
抑或你刚刚换了新设备，想要马上冲进大自然，来体验骑行的快感……
不过，在“猖獗”的疫情面前，你真的就只能想想！
我们普通老百姓可以在家里休息，可广告代理机构和品牌方可是在“刀尖上走路”，想破脑袋，制作营销和广告活动，希望能在疫情期间大放异彩。
圣克鲁斯自行车公司（Santa Cruz Bicycles）今年推出了他们的新型全能山地自行车5010。
顺便说说“圣克鲁斯自行车（Santa Cruz Bicycles）”。
“圣克鲁斯自行车（Santa Cruz Bicycles）”是高端的山地自行车制造商。
总部设在加利福尼亚州圣克鲁斯市。
赞助了速降赛车队圣克鲁斯集团（Santa Cruz Syndicate），成立于1994年。
2015年7月3日，“圣克鲁斯自行车（Santa Cruz Bicycles）”被出售给荷兰运输业的联合家族企业Pon Holdings。
Pon Holdings其自行车部门包括Cervélo，Focus和Royal Dutch Gazelle（荷兰皇家自行车）等品牌。
“圣克鲁斯自行车（Santa Cruz Bicycles）”的宗旨是：制造“简单先进”的山地自行车。
领先的技术使自行车表现出众，并经久耐用，这意味着圣克鲁斯自行车（Santa Cruz Bicycles）的拥有者不会错过骑行机会。
原本是计划在希腊进行的一次公路旅行，由圣克鲁斯（Santa Cruz）的一些顶级运动员主演，包括丹尼·麦克阿斯基尔和乔什·刘易斯，但由于Covid-19，计划不得不搁置。
圣克鲁斯自行车（Santa Cruz Bicycles）联手剪切媒体（Cut Media）将计划改成两个工作人员和一辆玩具自行车在后花园完成的一个项目，并且搭配90年代舞蹈音乐《Bomb the Bass》，带来前所未有的创意体验。
到底是怎样的广告片获得如此称赞呢？
接下来，跟随小编来感受一场视觉盛宴吧。
将仓库中的越野山地车取出，即将开始一场越野山地车的solo秀。
第一步，先试试水，搭建一个木头堆积起来的路障，手指操控着迷你自行车轻松越过。
拿出迷你版小铲车，在后花园打造一个更好真实的越野丛林。
越野山地车开始自由穿梭。
将越野山地车放在越野车上，完美还原现实生活中去丛林的基本流程。
进入丛林，开始各种姿势的跳跃和刹车，加上声音的配合，宛如真实越野。
为了使场景更加逼真，搭建了木桩路障，丛林中才有的过道等等一些道具。
最后，玩得酣畅淋漓，把山地车放回了迷你车库。
整个广告片，在创意总监和他弟弟在自家后花园拍摄。具体的细节是在云上会议中决断，但制作精美流畅，不比在正常情况下差，加上声音的配合和动感音乐的点缀，完美营造出让骑行爱好者回归丛林的氛围。
用复刻迷你模型，既给广告片带来有趣和创意，又克服了疫情期间难以拍摄的难题。
同时，表达了产品独特的技术能力和多功能性，对骑行者对疫情期间运动精神的致敬。
案例点评：疫情期间，利用周边坏境，发掘创意，不落俗套。
互动：你很喜欢，但又不敢尝试的极限运动是什么？请留言告诉我们。