觀眾們似乎開始出現令人擔憂的超級英雄長期疲勞。
迪士尼（DIS）已經製作電影100年了。在過去的這個百年里，這家娛樂公司創造了一些有史以來最具標誌性的電影，從《灰姑娘》這樣的經典到《冰雪奇緣》這樣的新作。
但是圍繞著迪士尼新電影的興奮已經不像以前那樣了。迪士尼的最新電影《驚奇隊長2》（The Marvels）在上映的第一個周末在國內票房收入為4700萬美元，低於預計的7500萬至8000萬美元。這也遠遠低於其前作《驚奇隊長》(Captain Marvel)在2019年首映周末在國內帶來的1.534億美元。
Rosenblatt Securities 分析師巴頓·克羅基特（Barton Crockett）周一在接受《巴倫周刊》採訪時表示: 「觀眾們似乎開始出現令人擔憂的超級英雄長期疲勞。」
雖然《驚奇隊長2》是漫威漫畫歷史上首周末票房最低的一部，但這並不是迪士尼首次出現票房低於疫情爆發前的情況。
根據 Box Office Mojo 的數據，2019年全球票房前五名全部都是迪士尼電影，其中《復仇者聯盟: 終局》(Avengers: Endgame)的全球票房總收入為28億美元。而在2023年，全球票房表現最好的五部電影中，只有一部是迪士尼電影，它就是排名第四的《銀河守護隊3》，僅獲得了9.49億美元的全球票房收入。
「當你看到另一個像這樣的失敗，你開始懷疑: 魔法消失了嗎?」克羅基特說。克羅基特補充說，其他因素也可能影響本周末的結果，包括演員罷工導致明星無法宣傳該片，以及迪士尼的內容有點被生產得太多了。
迪士尼沒有立即回應記者的置評請求。不過，執行長鮑勃·艾格(Bob Iger)過去也承認存在問題。他在今年7月接受 CNBC 採訪時表示，在公司試圖增加內容的過程中，「最終，我們從觀眾身上榨取的時間和精力遠遠超出了他們原來的水平」，他補充說，漫威電影和電視節目的增加「稀釋了焦點和注意力」。
不僅僅是迪士尼公司發行的電影票房比過去要低。2023年票房最高的電影是《芭比》 ，全球票房達14.4億美元，低於2019年排名第三的《冰雪奇緣 II 》(Frozen II)的14.5億美元。克羅基特說，目前電影環境的困難有幾個原因，因為人們在家裡可以獲得比以往更多的內容，而且通貨膨脹仍處於歷史高位。
「這是一個非常可自由支配的開支，對人們來說，這個門檻可能有點高」，克羅基特說: 「鑒於生活必需品比以前要貴得多，他們是否願意花錢買一張電影票和價格過高的爆米花?」
雖然迪士尼電影沒有達到預期效果，但該公司和投資者仍然關注其電視資產的未來。艾格此前曾表示，迪士尼將考慮出售某些電視資產，其中可能包括美國廣播公司(ABC)等頻道。《華爾街日報》上周還報道稱，該公司正在探索將部分電視網絡投入其與赫斯特(Hearst)的合資企業的可能性。
該公司還宣布，計劃在大約10年的時間裡，將其迪士尼公園體驗和產品部門的投資擴大到約600億美元，並在運營成本高企的情況下，最近提高了迪士尼主題公園和流媒體服務迪士尼 + 的價格。
接下來，迪士尼將於11月22日發布其最新的動畫電影《願望》（Wish）。
「我認為這也是迪士尼希望11月晚些時候這部電影票房能比《驚奇隊長2》好得多的『願望』，」克羅基特說，「如果這部電影能獲得票房成功，它可能會大大減輕我們今天看到的一些擔憂。」
文｜安吉拉·帕倫博
編輯｜喻舟
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《巴倫周刊》(barronschina)原創文章，未經許可，不得轉載。英文版見2023年11月14日報道「Disney Movies Are Losing Their Magic Touch.」。
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